新媒体环境下短视频制作与传播

【摘要】新媒体环境下，随着信息技术和智能终端技术的高度发展，短视频作为一种新的信息承载方式成为人们展示、交流、分享、社交的工具，备受瞩目，并影响和改变着人们的生活。基于此，本文将重点阐述新媒体环境下短视频的制作与传播。

【关键词】新媒体环境;短视频;制作;传播

随着社交软件的广泛应用，人们有了更多的机会在网络上表达自身话语权。当前，短视频的出现受到人们的追捧和喜爱，它是人们表达自我、展示风采、分享交流的重要工具，成为时下人们关注的热点。短视频是新媒体发展的重要产物，对社会产生了一定的影响。短视频反映的内容丰富，开源较多，做好网络监督管理也将是一项重点工作。因此短视频的制作与传播既要突出创新的特点，也要遵循网络规定。

一、新媒体环境概述

（一）定义

新媒体是网络信息技术发展的重要产物，利用数字技术和网络技术，通过互联网、无线通信网等多种渠道，通过电脑、手机等数字终端，向人们提供信息和娱乐服务的传播形态。而新媒体环境就是数字化的、大众化的媒体环境。新媒体由于网络数字化的便利性，实现了高效的互动，传播者与受众之间可以在网络上实现对话，因此新媒体本身也具备一定的娱乐性特征。

（二）特点

新媒体环境下，每个信息的发布者都可以看作是一个媒体，人人通过网络都能够享受话语权，每个网络用户都拥有一定的网络空间。新媒体的出现，打破了时间和空间的限制，使传播信息变得更加容易。新媒体还呈现出明显的碎片化特征，但由于新媒体的传播范围较广，碎片化的特点有时对于还原事件的完整性也会起到一定的影响。

（三）短视频的节目形态

在新媒体环境下，随着网络传输速度的加快，短视频的影响力日益增强。短视频最大的特点就是时长短而精，当前有代表性和影响力的新媒体平台如抖音、快手、火山等，一般的视频时长都在1分钟左右，这种设计本身更加符合人们快节奏的生活方式，人们可以利用零碎的时间完成对自身感兴趣内容的浏览。另一方面，这些新媒体平台还具有互动的功能，每个小视频都会吸引感兴趣的网友进行评论和点赞。这种快餐型的视频方式已经成为时下最便捷的网络消遣方式。而智能终端的研发、智能手机的普及也在很大程度上推动了短视频的发展。

二、新媒体环境下短视频制作传播特点

长期以来，视频的制作、剪辑对设备和技术都有着一定的要求。而在新媒体环境下，随着互联网和智能手机功能越来越强大，各种快速剪辑制作视频的软件和工具层出不穷，短视频的制作方式也更加简单和便捷，各种优秀的短视频作品不断涌现，并呈现大众化、故事化以及个性化的特征。

（一）大众化特点

在信息技术、网络技术的影响下，短视频的制作方式越来越简单便捷，自媒体时代每个人都可以作为短视频的创作者、评论者。人们有更加便捷多元的平台自导自演视频节目，将自己身边的事件以短视频的方式录制下来，制作方式对专业化要求较低，还能突破设备上的限制。鉴于短视频的这种特征，其在教育宣传方面的价值也被越来越多的机构和组织挖掘，高校在讲授专业知识以及宣传校园文化方面应用这种方式也能起到更好的效果。

（二）创意性、故事性更强

短视频的制作需要有亮点来吸引观众，有创意、有亮点、有感染力的故事才引入关注。比如以人物故事为主题的短视频，可以在进行制作前做好充足的材料准备，制定出主题、故事线索、情节发展脉络、感染人鼓舞人的关键点等等重要信息，从而在拍摄录制的过程中可以更好地渲染，提升故事本身的可观赏性。另一方面，还应该在故事情节上进行创新，并借助后期的剪辑、配音、配乐等进行艺术创作，从而更好地吸引观众的眼球。

（三）个性化特征

新媒体环境下的短视频有着短而精的特点。但为保证视频的传播效果，需要采用一定的技术手段，对实际的操作有一定的要求，在制作过程中，就不同的领域而言，要以受众为核心，充分了解受众的需求，不同的視频类型有自身的特色，从而突出个性化特征。具有独特标签和印记的作品是优秀的作品。短视频的多样发展，才能更好地满足受众的实际需要。

三、新媒体环境下短视频传播的路径

新媒体环境下，短视频的制作与传播工作需要注意以下几个方面：第一，设计主题的选择;第二，短视频的后期制作;第三，全面整合资源，确保视频的传播效果;第四，视频的制作与传播要主动接受群众监督管理，确保合规合法，弘扬社会主义核心价值观念。

（一）设计主题

在短视频的制作与传播过程中，短时间内就能出现各种网红博主，这些网络博主本身在主题的选择上非常巧妙，通常会将自身的特色与时下的热点问题相互结合，借用、自嘲、吐槽的方式吸引观众。这种话题本身的关注度较高，因此更加容易引起人们的心理感应。而主播本身也应该具备一定的特色，思想明确、谈吐文雅、直击要害、幽默搞笑等都是博主具备的特点之一。长期以来，为传播社会正能量，激励人民群众为获取美好生活而奋斗，电视平台上的公益广告大都会采用奋斗励志、青春理想以及职场竞争等案例激励群众。这种视频本身对于人民群众而言已经相对熟悉，因此在短视频的制作过程中通过这种方式也难以吸引更多的关注。因此对于新媒体环境下的短视频制作与传播，应该勇于创新，独辟蹊径，敢于尝试和挑战采用不同的风格和方式呈现话题内容。对当前人们关注的内容进行深入地分析，精心设计表达的主题，才能引起群众的共鸣。在短视频的制作过程中借助有一定争议性的话题，从而引发群众的争相表达，也是博取关注的重要方式。

（二）完善视频的制作

新媒体短视频与传统电视媒体相比，前者与专业电视新闻视频相比更为简单，短视频制作简单且门槛低。在这个“人人都是传播者”的时代，任何人都可以利用智能手机终端发布、编辑及拍摄新闻信息。同时，智能终端短视频功能都具有编辑功能，可以将特效、滤镜等特效添加其中，节省大量时间与精力，人人都可以传播短视频新闻。

对于短视频的发展而言，智能手机终端的发展起到了极大的促进作用。而智能手机的屏幕尺寸也成为行业内的竞争点，大屏幕手机的出现，曾引领市场潮流。对于短视频的制作而言，非专业人士更多的会使用手机作为拍摄工具，因此为了确保视频的质量，需要对手机的像素、稳定性、防抖动提出一定的要求。这些基本的硬件条件需要全部满足才能确保最终的视频质量。另一方面，单纯的拍摄可能由于背景、人物以及周边环境的影响，降低主题的表达力度。因此为提升短视频的质量和后期的关注度，还需要重视后期的剪辑与制作工作。整个剪辑的过程中需要把握核心要素，当前可以在手机上利用相应的软件完成。还应该重视对配音和配乐的运用，这些辅助的工具对于渲染各种气氛，提升观众的体验感具有重要的意义。因此短视频在传播过程中，制作水平在很大程度上决定了视频质量。好的话题是基础，完善的制作技术是保障。

（三）有效整合资源

对资源进行整合，指的是短视频在制作完成之后，需要综合多方面的传播资源，形成高效益的组合传播方案，使用不同的传播途径，采取一定的策略进行推广宣传，从而改善效益。线上活动与线下活动应该相互结合，积极吸引更多的网友参与到视频的录制过程中，具体可以抛出话题，引发群众的关注，并通过设定奖项的方式吸引群众主动参与视频的拍摄与上传。通过这种方式可以增加话题热度，还可以利用短视频进行预告和互动，在渲染气氛的同时还能充分了解群众的实际需求，对于指导今后的工作方式具有非常重要的意義。当前互动平台的存在还能更好地吸纳群众的意见，对于促进短视频的健康发展意义深远。

（四）传播的注意事项

对于短视频的制作而言，当前存在着违规和低俗等问题，网络直播行业的兴起，也为网络法制管理增加了一定的压力。因此短视频在制作和传播过程中，需要充分遵守网络法律法规，选择对社会有益的内容和话题。自媒体时代，人们掌握话语权的同时，也要主动承担各自的社会责任，利用短视频为社会和谐发展作出自身的贡献。

结语

综上所述，在科技发展快速的背景下，人们的物质水平和思想意识都得到发展，对于新媒体背景下的短视频质量也提出了新的要求。因此短视频的创作应该基于群众的需求，以人民大众的实际需求为出发点，传播积极健康的文化内容，传播社会主义正能量，不断提升制作水平，积极创新传播方式，促进行业的健康蓬勃发展。

参考文献：

[1]刘鸽，新媒体环境下短视频制作与传播路径研究[J].记者摇篮，2020（02）：82-83.

[2]陈建辉.新媒体环境下短视频制作与传播路径探讨[J].传播力研究，2019，3（31）：105.

[3]李珊.新媒体环境下短视频传播特性发展现状及趋势[J].安阳工学院学报，2019，18（05）：44-46.

【作者简介】杨卿，厦门广播电视集团编辑。