自媒体新闻和传统媒体新闻融合发展策略分析

【摘要】近年来，迅速发展的自媒体新闻给传统媒体新闻带来了较大的影响。这是一种机遇，也是一种挑战。如何在自媒体流行的当下，在新闻行业中将自媒体新闻和传统新闻进行融合发展，促进新闻传播是我们应当思考的问题。本文主要分析了自媒体给传统新闻媒体带来了哪些改变，以及给予这些变化两者的融合发展策略。

【关键词】自媒体新闻;传统新闻;融合发展;策略分析

随着时代和网络的发展以及智能手机的普及，自媒体成为大众获取信息的重要途径。通过自媒体进行新闻传播具有很大的优势，一是自媒体具有多种表现形式，例如小视频、图文、直播等，在各个自媒体平台发布后就会被广大民众看到。二是自媒体新闻发布后民众可以随时随地地对新闻进行评论、转发，民众不仅可以自由地表达自己的观点同时也扩大了新闻的传播范围。相比较而言，传统新闻的互动性不强并且民众参与度不高。这样快速的传播方式和随时可以评论的特性打破了传统新闻的传播格局，对传统新闻造成了一定的冲击。然而自媒体新闻下的评论质量不高，一些网友恶意发泄自己的情绪，对一些严肃的内容进行不合理的搞笑，表达一些不符合社会主义核心价值观的内容。一些网友对新闻不加以思考就进行跟风评论，采取一些绝对化的批判，破坏了新闻的传播和教育意义。传统新闻媒体的评论一般由资深的媒体人员执笔，能够准确指出新闻的立意，引导良好的社会輿论。自媒体新闻和传统新闻都具有自身的特性，要想取得更长远的发展，必须将两者特质融合取得创新，找到促进两者融合发展的路径[1]。

一、自媒体给传统新闻媒体带来的改变

（一）自媒体改变了新闻的传播者

在自媒体出现以前，传统新闻的发布者和传播者非常局限，都是报社、广播、电视台等新闻机构的专业新闻人士，例如：专业的新闻记者及新闻编辑等。这些专业的新闻人士在实际工作中，一定要按照工作流程进行，这样在新闻发生和被报道之间就会存在一定的时间间隔，造成了一些新闻事件不能被及时地报道出来，降低了新闻的时效性。而自媒体的新闻出现就改变了这一现状。自媒体新闻的传播者多种多样，每个普通民众都可以利用手机和互联网，通过微博、微信、抖音等平台发布和传播新闻信息，打破了专业新闻机构对于新闻发布和传播的垄断地位。新闻传播者的群体发生了极大的改变，变得更加多样化和普通化，这也是自媒体区别于传统媒体一个显著的特征。但同时存在的一个问题就是新闻的传播行为变得不可控和不确定，人们往往选择自己感兴趣的新闻进行传播，这就导致传播的新闻虽然流行但只是猎奇，没有从正确的方向满足民众的好奇心和趣味，不能很好地发挥新闻的价值。

（二）自媒体改变了新闻的发布过程

在传统新闻媒体中，新闻的发布要经过一定的过程，需要进行线索收集、新闻素材剪辑和后期编辑制作等一系列步骤，再进行筛选后才能进行发布。筛选的过程也是非常慎重和严格，需要层层把关。新闻记者首先从各类新闻事件中筛选出客观发生的，涉及安全、道德、荣誉等社会利益的新闻进行采访，接着采访的素材被新闻编辑进行第二次的审核，通过的素材会整理成稿件送到主编处进行最后的筛选。随着自媒体的出现，新闻的采集、制作和传播变得十分容易。自媒体平台上出现大量的新闻素材，其中不乏存在简单的图文和自己剪辑的小视频。这些新闻从发生到传播可能只有几分钟，发布人拿手机拍照记录，就能成为新闻的素材。普通大众也都能成为新闻的传播者，几分钟内，一条新闻就可能被民众进行上万次的转发和评论。自媒体使新闻的发布过程由繁到简，没有了层层的筛选和审核。然而，这样一来自媒体平台上传播的新闻就缺少了真实性。有些别有用心的人为了博人眼球、吸引流量甚至会编造假新闻;有些人在转发时添油加醋，造成以讹传讹。自媒体新闻的发布很难做到层层筛选，海量的新闻素材和数不清的自媒体平台使得很难设置专人进行全天候的内容审查，自媒体新闻的筛选只能靠大众的喜好和直觉[2]。

（三）自媒体改变了新闻的影响力

在自媒体出现以前，新闻的传播是单向的。报纸、电视、广播等新闻发起者，在新闻传播中占据主体地位，民众只是被动地接受新闻信息。新闻影响力的扩大取决于新闻机构影响力的扩大，专业的新闻记者和新闻编辑努力工作才能增大本单位发布的新闻的影响力。同时，传统新闻媒体的受众数量小，只有特别关注相关报纸和电视节目的民众才能获取新闻信息。如果没有特意关注，基本不了解最近新闻发生了什么大事。随着自媒体的普及，新闻的传播者和传播方式增多，人们可以随时随地了解新闻，在刷手机时就能看到各类新闻穿插在广泛的信息流中，新闻的受众量大大提升。传播者和受众之间的界限也不再明显，通过简单的转发、评论，每个人既是新闻的主体，又是新闻的受众。传统新闻媒体中传播者与受众之间很少存在互动，传播者不太清楚民众在看过新闻后的态度和反映，这在一定程度上限制了新闻的影响力。自媒体新闻中，传播者和受众之间可以进行互动，通过留言、评论等方式对新闻内容进行讨论和回答，提高了新闻在社会中的议论度，大大提高了新闻的影响力。

三、自媒体新闻和传统新闻融合发展的可行性路径

（一）自媒体新闻借鉴传统新闻采编工作的专业化特征

新闻最重要的两个属性就是真实性和时效性，这决定了新闻的方向和是否具有传播价值。通过上述分析我们知道，自媒体新闻通过改变新闻的传播者和发布方式，在新闻时效性方面具有无可比拟的优势，但同时在真实性方面相对缺失。这是因为自媒体新闻的采编工作不规范，较为随意，缺乏专业性。例如有的发布者只拍摄了图片，而不了解新闻现场到底发生了什么，在发布时就根据图片自己编造事件，对民众进行了误导。相反，传统新闻媒体具有专业化的采编团队，在采编过程中详细了解事件起因、经过、结果，采编工作组织的规范有序，科学的报道和传播新闻，大大提升了传统新闻的真实性。专业的采编团队对于提升传统新闻的质量以及进行深度报道方面也十分有利。因此，自媒体新闻应当借鉴传统新闻采编工作的专业化特征，提升自媒体新闻的采编能力，招收专业人才组建队伍。学习传统新闻媒体的新闻采编流程，提升对新闻内容的概括和对新闻价值的提升能力，提高自媒体新闻的真实性。自媒体平台也要对发布新闻的账号进行资质审核，允许有相应资质的人进行新闻发布，防止出现虚假新闻现象[3]。

（二）传统新闻借鉴自媒体新闻的传播模式

传统新闻环境中，传统新闻媒体作为传播的主体，在市场中面临的挑战和竞争较小，新闻的传播模式较为单一，新闻的时效性就显得相对较弱。然而在自媒体的环境下，人们获取信息的速度和数量都是惊人的，民众对于新闻时效性的要求也在不断提高。新闻的传播变得更快、更新和更便捷，一些自媒体甚至对新闻进行全天候的追踪和更新。另外，自媒体新闻的表现形式比较简洁，能够直接表现出新闻中的关键词和关键点，符合民众的阅读和观看习惯，有利于他们及时获取有价值的新闻资讯。相同的新闻事件，哪家媒体最先发布，就会最先在信息流中得到关注和评论，这有效地证明了媒体获取新闻的速度，有利于提高机构的影响力。因此，传统新闻需要借鉴自媒体新闻传播模式上的优势，考虑民众的接受习惯，整合自身新闻资源，制作一些小视频、直播类节目等适合自媒体平台传播的节目形式，提升新闻节目的时效性，满足民众对新闻的要求。

（三）自媒体新闻和传统新闻要做到互动发展

从长远的目光看未来新闻的发展趋势，自媒体新闻和传统新闻一定会实现融合发展和互动发展。因此，自媒体新闻和传统新闻需要相互借鉴彼此的优势，保证新闻的时效性和真实性，实现新闻的价值。自媒体新闻需要在发展的过程中，借助传统新闻媒体公信力强的优点，加强和传统媒体的合作，提高自身的影响力。传统新闻要坚守住自己的阵地，同时不断地尝试开发属于自己的自媒体平台，制作符合自媒体发展的新闻项目，推动傳统新闻的转型。自媒体新闻和传统新闻两者要不断地加强深度合作，努力实现强强联合，实现两者的融合发展[4]。

结语

综上所述，自媒体给传统新闻带来了改变，改变了新闻的传播者、发布过程，提升了新闻的影响力。我们应该最大限度地发挥自媒体新闻的时效性和传统新闻的真实性，两者相互借鉴，加强互动，争取做到自媒体新闻和传统新闻的融合发展，为新闻行业输出优质内容。

参考文献：

[1]徐莉芬.略论自媒体新闻和传统新闻的融合发展[J].记者观察，2019（18）：120.

[2]邓新强，自媒体新闻和传统新闻融合发展策略探讨[J].中外交流，2019，26（15）：3-4.

[3]付宇，自媒体新闻和传统新闻融合发展策略[J].才智，2018（3）：187.

[4]刘晓萌，自媒体新闻和传统新闻的融合发展新策略[J].数字化用户，2018，24（3）：233.

【作者简介】刘爱琳，东莞日报社文体部主任。