论我国手机阅读量的现状研究

【摘要】在移动网络技术不断发展的支撑作用下，智能手机在社会中逐渐得到普及，手机电子书、手机杂志、手机视频、手机电子报等移动阅读方式逐渐进入到人们的视野当中，并代替传统阅读方式成为当今网络时代人们广泛使用的一种新型阅读方式。本文以我国手机阅读为研究对象，通过对当前我国手机阅读量现状的分析，探究了手机阅读的优势及带来的一系列问题，并针对我国手机阅读量激增下的应对策略进行了详细的介绍。

【关键词】移动网络;手机阅读;优势;问题;策略

随着3G、4G技术的不断发展和日益成熟，手机无线网络覆盖程度日益提升，手机阅读作为一种全新的移动互联网产业，凭借近年来良好的发展态势，得到了各行业的普遍认可。通过对目前我国数字出版行业发展情况的调查，我们发现市场份额正在逐渐被智能手机阅读占领，这一占比在未来将继续呈现出不断上升的发展趋势。据《中国互联网发展报告（2019）》公布的数据显示，截止到2018年年底，我国新增网民数量5663万，网民规模总量达8.29亿，互联网普及率达到了59.6%。手机市场总体出货量4.14亿部，移动互联网市场规模达11.39万亿。由此我们可以看出在我国手机出版的巨大发展空间和市场。推动手机阅读不仅是我国积极顺应移动互联网时代发展潮流的首要任务，更是实现我国媒介转型的必须之选。

一、我国手机阅读量现状

为对目前我国手机阅读量情况作出一个最为全面、前沿性的展示，在这里我们调用国内第三方数据研究机构比达咨询发布的一份《2019年中国数字阅读市场研究报告》展开研究。该报告显示2018年我国人均阅读量达7.99本，其中电子书为3.32本、纸质书为4.67本，相较于2017年的电子书3.21本、纸质书4.66本，电子阅读上涨趋势要显著高于纸质书籍阅读。在全民阅读意识逐渐提升，以及电子出版行业日益发展的多种因素综合作用下，我国成年国民2018年所展示出来的综合阅读率达到80.8%，数字阅读率达76.2%。2019年数字阅读用户更是突破了7.4亿人大关，以流行趋势最高的网络文学为例，其在2019年的阅读用户已经达到了4.6亿人，市场规模高达204.8亿元，同比增长21%。在前期免费阅读带来的流量红利作用下，网络数字阅读已经成为一个全新的市场增长点。从当前我国手机阅读用户构成来讲，当前主要用户为35岁以下的青年用户，数据占比高达86.3%，其中女性用户为44.9%，男性用户为55.1%，其阅读喜好主要集中在历史穿越、言情、奇幻、都市生活等几个主要类型。在阅读时间上主要集中于午间、晚间休息以及上下班时间，这一段时间手机阅读用户最为活跃。在手机阅读网站选择上主要集中于书旗、掌阅、阅文三大平台，其中阅文凭借25.2%的手机阅读市场份额跃居榜首，书旗、掌阅市场占有率分别为20.4%、20.6%。除网络文学外，新聞热点、论坛讨论、名人动态等也成为了手机用于阅读的主要对象。以手机阅读主要用户群体大学生为例，据一份关于大学生微博使用情况的调查报告显示，当前大学生群体有半数以上都注册了微博，九成以上的大学生更是在其手机上安装了微信，主要用于阅读时事新闻热点、关注名人动态、参与话题讨论、发表个人观点等。由此可见泛娱乐化的文化发展趋势带动下以及移动互联网技术的支撑下，我国手机阅读市场潜力巨大，越来越多的用户已经习惯这种全新的阅读方式，并愿意为此买单。

二、手机阅读优势及问题

手机阅读作为一种全新的阅读方式，不仅代表了当今网络信息时代发展潮流所在，其丰富的阅读内容更是极大地拓宽了用户的阅读视野。手机阅读的优势及问题主要表现在以下几个方面：

（一）阅读优势

通过对手机阅读特点的分析，我们可以将手机阅读优势归结为内容信息的碎片化、娱乐化、个性化，携带的便携性，参与的互动性，购置的低成本性等几个主要方面。尤其是在当今人们生活节奏日益加快的新时代背景下，人们的生活、工作节奏日益加快，需要将更多的精力放置于生活、工作当中，这使得人们的阅读时间较为分散，依靠传统的纸质阅读方式将难以使人们的阅读需求得到充分的满足。手机作为一种全新的阅读载体，其体积小巧、携带方便，能够满足人们多样化的阅读选择，使人们可以在任何时间、任何地点进行任意选择的阅读，尤其是手机阅读对碎片化信息的展示，更是能够在最短的时间内为人们提供最具体的阅读信息，确保了人们对信息的获取需求。而手机阅读的信息推广功能，更是免去了人们对信息的搜索、选择烦恼，使人们可以轻松获取到社会热点新闻、书籍等信息，极大的提升了人们的阅读体验。根据我国新闻出版研究院发布的国民阅读调查结果显示，超60%的用户选择手机阅读的首要因素主要集中于获取信息的便利性，其次则分别是随时随地阅读、方便信息检索、信息量大等。

（二）面临的问题

手机阅读优势明显的同时，也面临着一系列的问题，要想实现我国手机阅读市场的良好发展，就必须正视这些问题，并通过对这些问题的分析，来制定出相应的应对之举。具体而言，手机阅读面临的问题主要集中于两个方面：一是手机阅读在一定程度上助推了阅读形式的快餐化、泛读化，导致我国青年群体在阅读习惯上出现“快、短、平”的趋势。通过调查我们发现，在以青年群体为主的手机阅读用户中，其阅读诉求主要集中在信息的娱乐功能上，就手机电子小说的阅读为例，历史穿越、言情、青春、武侠为手机小说阅读用户的主要选择，很少有用户会用手机阅读文学大家的经典作品。这表明以提高修养、丰富知识、提升审美情趣为主的素质阅读，在手机阅读的影响下正在逐渐弱化，以思想积淀、文化传承为主的深度阅读正在被社会所摒弃。这一现象的出现，无论是对于传统文化的发展还是创新都是极为不利的，应引起社会的重视。二是手机阅读市场中盗版现象猖獗。这主要受目前手机阅读市场体系不完善的影响而导致的，盗版现象的存在对于文学创作者而言是一种不尊重的表现，不利于我国手机阅读市场的良好、稳定发展。据相关调查数据显示，虽然有四成以上的用户愿意为手机电子阅读付费买单，但是更多的用户习惯阅读免费的电子读物。

三、手机阅读量激增下的应对策略

在我国手机网民不断上升，手机阅读量不断激增的趋势下，面对手机阅读的优势及问题，如何在扬长避短的基础上，促进问题的有效解决，由此来将我国手机阅读推向一个更高的发展层次。这无论是对于我国广大手机阅读用户还是对于手机阅读行业的发展而言都是极为有益的。结合手机阅读行业发展特点，我们可以从以下几点着手：一是更新阅读观念。国家要在发展电子出版的同时，注重文化引导，倡导国民树立一种科学的大阅读观，使国民认识到虽然阅读本身并非万能，但却是帮助我们实现素养提升、开拓眼界的一个主要方式，阅读量以及能力的高度将对其未来的职业能力、个人成长、社会贡献度等形成直接的影响。二是对于家庭而言，父母要在以身作则的同时，加强对孩子数字阅读的引导和控制，在与孩子一同享受网络媒介数字阅读所带来的良好体验的同时，加强对孩子数字媒体阅读时间、环境的控制，防止孩子沉迷于互联网信息世界无法自拔。三是从媒介组织角度来看，要注重媒介文化生产质量，从最初注重量的生产，转变为注重媒介的信息质量上来。尤其是在手机媒介内容的创作上，切勿一味的求全、求快、求多，要在社会核心价值观的引导下，通过对优秀文化的深入挖掘和利用，创作出更多有价值、符合当今社会发展趋势的主流文化.以此来形成对手机阅读用户的阅读行為引导。

结语

综上所述，在移动互联网飞速发展的社会新形势下，手机阅读已经成为一种社会大势所趋。尤其是在阅读形式、内容等方面手机电子阅读的存在更是能够与纸质阅读形成一种优势互补的作用，能够满足不同社会群体差异化的阅读需求。虽然在发展初期，我国手机阅读市场发展面临着一系列的问题，同时部分用户也存在不习惯付费阅读的情况，但不可否认的是我国手机阅读市场潜力巨大。在未来的发展进程中，我们需要通过对目前手机阅读发展形势的全面分析，在政府、媒介组织、教育部门等协同作用下，共同着眼于问题的解决，由此来推动我国手机阅读行业实现又好又快的发展。

参考文献：

[1]田菲，徐升国.数字化时代国民阅读大趋势[J].编辑学刊，2015（03）：6-15.

[2]方蕊，论我国手机阅读的研究现状及建议[J].新闻传播，2014（14）：104.

[3]倪圣，袁顺波.我国手机阅读研究现状述评[J].现代情报，2012，32（06）：17-20.

[4]梁培培.手机阅读APP体验优化路径探析[J/OL].科技与出版：1-5[2020-03-25].

[5]朱威.浅析手机阅读类APP中的情感化视觉表现[J].产业与科技论坛，2019，18（23）：43-44.

【作者简介】黄鹂，硕士，南京审计大学金审学院助理研究员。