对省级广电融媒体智慧平台建设的思索

【摘要】近年来，面对互联智能时代的融合变革，黑龙江广播电视台着力打造融媒创新发展升级版，传统主流媒体如何构建新型融媒传播体系，实现新闻生产流程再造与共享发布？如何加快新闻产品的转型升级、打造立体传播矩阵，实施移动优先战略？一系列融媒发展进程的问题，值得深思。

【关键词】融媒体;智慧平台;建设

伴随着移动互联技术的突飞猛进，媒体融合创新发展已成为一项重要的战略任务。近年来，国家围绕推动媒体融合发展进行多次部署，明确提出要从简单的“相加”迈向深刻的“相融”，打造新型主流媒体，这意味着传统主流媒体与新兴媒体的融合已经进入一个革命性的新阶段。

一、国内智慧融媒云平台建设现状

媒体融合是一项系统性、复杂性的工程。近年来，国内许多广电机构都结合自身情况，推动了一轮又一轮媒体融合创新，主要途径就是通过建设“覆盖全省、功能完备、互联互通、运行通畅”的新媒体云平台，打造拥有强大传播竞争力的新型主流媒体。湖北“长江云”、云南“七彩云”等项目如雨后春笋在全国各地铺开，开创了区域媒体融合新生态。随着2017年中宣部提出“有条件的主流媒体应该建设自主可控的平台，把生存发展的主导权掌握在自己手中”后，各地融媒体云平台建设按下加速键，“智慧云端”成为更多地方广电破局融媒发展的创新路径。

纵观已投入运营的各省级广电云平台，“互通”“共享”“融创”成为它们一致的目标，在这一目标下，聚合省内各级媒体资源，一方面涵盖广播、电视、互联网、移动互联，另一方面延伸至全省各市县三级媒体，以客户端为出口，集纳内容聚合、调度指挥、舆情判断、云编辑、网络直播、大数据智能分析、用户共享等多种服务功能，为全省各级各类融媒体产品生产和技术服务提供支撑。

二、龙广电触媒转型探索

习近平总书记指出，互联网已经成为舆论斗争的主战场。作为传统主流媒体，能否在这個新阵地上占据主导地位，能够成为这个主战场的主力军，关乎主流媒体的责任、使命和生存。因此，在互联网平台时代，传统主流媒体要顺势而为，积极参与融媒智慧云平台建设，这是我们牢牢占据新媒体阵地、掌握话语主动权、发挥舆论引导的重要途径。

这一平台的建设，首先，将有利于移动应急信息第一时间发布，包括重大政治活动、应急事件、政府重要决策部署、主要领导的重要指示精神在内的新闻信息都可以通过覆盖全省融媒智慧平台第一时间发布，传达到全省各地，做到传播无死角。其次，它也将有利于促进“互联网+政务服务”发展。随着大数据技术的日新月异以及应用领域的不断纵深拓展，其在“为民服务”方面发挥着不可替代的作用，打开了政务服务的新局面。为此，融媒智慧云平台的建设将进一步推进我省“互联网+政务服务”的发展，利用大数据技术，创新“为民服务“思维和手段，打通各级政务窗口，对接涉及民生领域的各类服务窗口，真正实现从“面对面”到“键对键”的转变，让政务信息和服务在阳光下进行，百姓也可以在网上进行诉求上传与投诉举报，打通服务“最后一公里”，促进营商环境进一步优化，实现治理体系和治理能力现代化。再次，融媒智慧云平台的创新实践，也将从根本上改革广电内部架构，实现广电内部资源整合与体制机制共享融通，打破原有各占山头分散经营的模式，进行内容的汇聚分发，实现创造性再生产，促进传播力提升。而在融合的进程中，用户的黏性至关重要，跨界融合的范围越广、越深，用户的黏性就越牢固、越紧密。因此，全省统一的融媒智慧云平合的建设，将实现广电媒体与用户的紧密融合，广电还可以基于平台探索“新闻+”的全新产业增值营收模式，促进传统广电产业转型升级。

正是基于这样的认识，2019年，黑龙江广播电视台发挥自身优势，搭建起覆盖全省的融媒指挥调度中心，通过云端互联、多屏互动、信息互享等融媒体创新手段，第一时间直击新闻现场。2019年8月，全省多地汛情告急。黑龙江广播电视台连续推出多场融媒平台网络直播（防汛进行时一众志成城抗镇抢险》，通过龙广电融媒指挥调度平台，主持人与全省各地50多路记者进行实时视频直播连线，并将音视频多路信号，传输到各档栏目的直播间，发布黑龙江省各地市防汛抗洪的最新消息，让广大听众、观众和网友在第一时间了解全省各地防汛抗洪的现场情况。

今年3月，龙广电全新打造的智媒体新闻客户端“极光新闻APP”正式上线，它以AI机器人小光为形象标识，以国内领先的智媒体技术为产品核心，致力于建成“最快速新闻发布平台、最权威政策解读平台、最智慧网上办事平台、最真实民意反馈平台、最广阔的新闻覆盖平台”。随着全省60多家县级融媒体中心的挂牌完成，“极光新闻APP”也在不断完善内容架构，逐步将媒体、政务、服务和多种增值功能集于一体，打破壁垒，努力实现传统媒体和新兴媒体“1+1>2”的智慧融合，探索走出“合而不融”的困境。

三、拥抱智慧融创媒体

目前，建设全省统一的融媒智慧云平台，迫在眉睫。从全国趋势来说‘各地新媒体云平台建设运营主体多为广电媒体。作为技术设备供应商，广电行业拥有云技术开发团队与相关技术人才，并积累了大量相关建设经验。从组织架构来说，目前全省广电行业仍保留了“省、市、县”三级架构，加之乡级广播站，可以实现从省到乡村的全省各地全覆盖，有利于平台大范围推行。从技术层面来说，广电行业运作为音视频平台，而智慧云平台同样基于音视频系统与直播技术等，两者互通，便于具体运维。从内容生产来说，黑龙江广播电视台拥有优秀采编队伍与新闻运作经验，拥有新闻夜航、交通广播直通998、党风政风热线等在传统广电与移动端都具有巨大能量的优质新闻政务资源，全国范围内收视收听率高、影响力广，资源通过平台整合后传播效果将相乘叠加。

基于以上优势，由广电引领打造的全省融媒智慧云平台可以采用“统一建设，分级运营，前端独立，后台互通”模式，面向全省各级媒体搭建共享互通的“中央厨房”，建设权威信息发布资源库，打破电视、广播、报纸、新媒体信息及资源壁垒，实现云端多屏交互传播，整合全省各级媒体报道力量，掌握第一时间，报道第一现场，体现第一权威。同时，打造贯穿省市县三级的“政务大厅”，引导政府职能部门入驻，将全省政务微信、微博权威信息整合，进行统一后台管理，老百姓通过手机进行互联网问政，相关部门网上办结，真正实现从“面对面”到“键对键”。此外，将智慧城市建设融入云平台，涉及民生领域的教育、医疗、住房、户籍、交管、旅游等服务窗口纳入对接，让云平台成为百姓日常生活的必备品，由此增强用户粘性，而基于平台探索的多种产业增值营收模式，必将有力推动行业转型发展。

四、全省触媒智慧云平台建设难点与建议

融媒体智慧平台的建设是一个不断投入的过程，在日常运行维护中，从公有资源租用到运行保障，从软件持续开发到硬件升级，各个方面都需要投入大量的资金，保证平台正常运营。而从目前传统媒体产业发展面临的困境来看，并不足以支撑这样庞大的资金投入。从国内各省市广电融媒体云平台建设经验来看，通常由政府进行前期投入，以财政拨款的方式搭建平台，以社会招标引进先进技术，构建起融媒体智慧平台的基本功能框架。平台建成后，一方面，广电可通过战略合作的方式，为入驻单位提供所需服务和技术支撑，来收取一定的费用。另一方面，随着平台影响的不断扩大，新闻聚合效应的不断显现，短视频、知识付费、电商等一系列融媒新产业的发展，将实现增值盈利。

除了资金支持，想要建立起“覆盖全省、功能完备、互联互通、运行通畅”的融媒体智慧云平台，还需要强有力的政策支撑。全省上下一盘棋，打通各地政务服务资源，统一思维，共建共享。同时，改革组织架构，再造生产流程，创新人才考核机制，激发创新创业创造活力，推动传统媒体形成融合传播优势，讲好龙江故事、传播龙江强音。

得平台者得天下。如今，互联网新媒体正在日新月异地发展，而大量自媒体的出现，也让各种良莠不齐的信息充斥网络，为虚假信息提供了泛滥传播的温床。因此，传统主流媒体发挥内容优势，加强平台化建设，向全媒时代演进，是移动互联时代传统主流媒体融合发展的必然选择。在这条必经之路中，建设自主可控的互联网平台，成为发展的关键，只有这样，才能真正掌握网络舆论主导权，守住网络舆论阵地。而要想真正实现传统主流媒体与新媒体的水乳交融，主流媒体必须主动变革，充分发挥自身优势，跨界融合，整合优势资源，吸引海量用户，从而逐渐建成以新闻服务为基础的多元化融合型平台，在移动互联新时代，担负起主流媒体应有的功能和责任。

参考文献：

[1]付红军.广播电视如何借力5G[J].传媒，2019年10期.

[2]特约评论员.新媒体带来了广电技术革命[J].声屏世界，2018年S1期.

[3]张建红.实施平台战略创新融合路径[J].新闻前哨，2018年第12期.

【作者简介】胡萍，黑龙江广播电视台全媒体新闻中心记者。