我国主流媒体“走出去”面临的困境与应对路径

【摘要】2019年CGTN先后播出了两部以新疆反恐为主题的英文纪录片，想要对外传播中国反恐事实，但是对外的传播效果却“不如人意”，这一事件反映出我国主流媒体对外传播中国声音的赢弱。因此有必要针对我国主流媒体“走出去”的现状进行分析，找出主流媒体对外传播效果差的原因，有针对性地提出解决措施。促进主流媒体“走出去”增强我国在国际社会当中的话语权，维护国家安全。

【关键词】主流媒体;对外传播;话语权;新媒体

一、当前我国主流媒体“走出去”的现状分析

2019年12月5日和7日，CGTN先后播出了两部以新疆反恐为主题的英文纪录片《中国新疆，反恐前沿》和《幕后黑手——“东伊运”与新疆反恐》，真实展示了暴力恐怖主义和宗教极端主义给新疆带来的危害，揭露了“东突伊斯兰运动（东伊运）”这一恐怖组织在新疆犯下的种种恶行，说明了新疆暴恐严峻性与中国打击极端恐怖主义的合理性。该纪录片受到国内外观众的关注，但是一贯关注各种涉疆新闻的西方主流媒体却选择性失语，集体沉默。在美国国会通过所谓“2019年维吾尔人权政策法案”干涉中国内政的情况下，上述两部涉疆纪录片起到了澄清事实的作用。但是其对外的传播效果却“不如人意”反映出我国主流媒体对外传播中国声音的困难。涉及反恐等敏感主题内容的对外宣传则更难“走出去”，我们必须重视中国话语的对外传播，逐步扭转我国国家综合实力与国际话语权不相匹配的局面。

二、当前我国主流媒体“走出去”面临的困境

（一）传播理念落后

在对外传播的话题创设和议题争夺上，以美国为首的西方国家经常针对中国设置“人权问题”和“新疆反恐”等舆论议题。2019年底CGTN新疆反恐系列纪录片的发布，虽然起到了应对境外恶意攻击，传播中国反恐宣传的作用，但是我们发现这系列纪录片来的时间有点晚。而且也是为应对美国国会通过所谓“2019年维吾尔人权政策法案”才主动对外宣传的。我国受历史条件和对外政策的影响，我们国家对外传播的理念一直是平和，宣传力度差，更加不会主动对外进行宣传舆论上的攻击。在构建对外传播的话语体系上，传统媒体思维逻辑仍然是一个没打开的枷锁。[1]相关从业人员要顺应新媒体时代的发展，面对有独特政治文化背景的不同国家、地区，要针对不同的传播客体设置独特的传播方案，弱化“体制机制制约”，保证传播效果。随着科技、传媒的发展，国际与国内联系越来越紧密，国际国内两大舆论场域逐步互通。为保护国家安全，面对境外反华势力的舆论宣传，我们要转变斗争观念要变被动为主动，主动参与国际舆论议题设置。

（二）传播口径单一

美国为阻碍我国的崛起维护其霸主地位，经常干涉我国内政。经常打着“人权”的旗号千涉中国内政，凭借其国际话语垄断的优势，引导国际舆论对我国发动舆论攻势。纽约时报、华尔街日报网络版、《时代周刊》和CNN（美国有线电视新闻网），上述四种媒体分属报纸、网络媒体、杂志和电视，均是美国媒体当中具有较强的代表性的主流媒体，他们就是美国对外发动舆论攻势的重要武器。美国的这些主流媒体，也都积极进行媒体传播改革，抓住新媒體传播的改革机遇，进一步扩大美国媒体影响力。反观我国主流媒体对外发展困难重重，开拓的国际媒体传播渠道少、效果差，在国际舆论对抗上明显处于下风。我国主流媒体“走出去”面临着宣传口径单一的困境。

（三）传播遭到技术限流

在CGTN新疆反恐系列纪录片发布后，遭到境外各大媒体传播平台技术限流，一位名为Jet Brown的留言道：“我订阅了CGTN，YouTube却没有给我推荐”。西方主流媒体通过算法等技术手段来对传播的内容进行筛查，进行严格管控。一贯关注各种涉疆新闻的西方主流媒体竟然选择性失语，西方媒体一直刻意忽视中国放出的两部新疆地区的反恐纪录片，集体沉默。为了向更多国家传播真相，中央广播电视总台立即对纪录片进行40多个外语语种的译制，动员120多个驻外记者站，同对策划推出系列评论和微视频，用44种语言以音视频形式对外传播。通过多种途径才推动了这两部纪录片在国际社会上的传播。反映出我国主流媒体在对外传播过程中，是被“特别关注”的，在日常的传播交流过程中受到技术监视。

三、当前我国主流媒体“走出去”的路径分析

（一）转变对外传播观念

一直以来我们国家对外传播的理念都是平和的，从不会主动对外进行宣传舆论上的攻击。但是为改变现在应对国际反华舆论往往处于被动解释的局面，我们必须首先要转变对外传播观念，变被动防守为伺机出击对反华宣传进行反制，传播中国声音。消弭部分外媒造谣抹黑中国的空间和时间。传统媒体倾向于提供关于我们思考什么的重要观点，而社交媒体提供了思考些什么的方式。[2]在报道中还要善于借用社交媒体、外国媒体来进行传播，以达到“以子之矛，攻子之盾”的目的。在对国际热点问题、人类共同问题上，坚持“中国立场，世界表达”提出中国方案，发出中国声音。从业人员要突破传统媒体固化思维，针对对外传播话语体系的构建上组织多方力量，调集各方资源进行深入研究，用互联网新媒体传播理念来指导主流媒体对外进行传播。

（二）丰富对外传播口径

受历史条件影响我国媒体的对外传播由于起步晚，受外国阻击打压等缘故发展艰难。在国际舆论场上的盟友有限，对外传播口径单一。我们可以先行建立驻外记者站再逐渐建立正式的海外媒体平台。要选用可以熟练使用国内外主流社交媒体平台、熟知国内外社交媒体特性及新闻媒体运营机制的驻外记者，这样有助于对外传播中国声音。一些表现突出的驻外记者还可以利用他们的个人关系网络和影响，在一些与中国有关的问题上发挥媒介作为中介的作用，为传播中国声音作出贡献。

通过建立智库对外传播平台，加强各领域智库建设，丰富对外传播口径。推动更多中国智库专家走向世界舞台，并邀请更多外国智库专家到中国实地考察，更全面地了解中国。智库将充分发挥我国主流媒体在全球信息采集和传播中的独特优势，用专业知识来为世界的发展建言献策提供中国智慧和中国方案，为我国主流媒体的对外传播提供强有力的智力支持。对那些在海外媒体发表文章、接受采访、到全球知名论坛发言，要让“为中国发言”的学者，受到学术同行的尊敬推崇。丰富传播口径的另一个渠道就是主流媒体和国外媒体积极合作，主动进行对外传播工作。在“虚拟世界主义”视野下，主流媒体在进行对外传播时要巧妙利用海外社文媒体平台，结合新媒体语境拓展传播渠道。[3]

（三）加强技术应对

我国主流媒体在对外传播过程中遭受到了西方世界的技术限流，不利于我国主流媒体“走出去”，但是外媒也并没有完全封锁我们向外传播声音的渠道。主流媒体在对外进行传播时要留意外媒的“技术限流”通过多种途径来加强技术应对。针对对华媒体制定严格宣传限制的国家，我们可以通过其它不设限的国家间接对其进行渗透式宣传来突破技术限制。利用社会化媒体的“圈子性”顺应互联网传播规律，要注意根据效果不断调整推广的细节，从而实现“病毒式”传播，同时要重视对海外年轻人的宣传，扩大中国主流媒体的境外影响力。

要加强媒体传播领域的技术研发，5G时代的到来势必会重构全球传播生态。在5G引领之下，区块链、人工智能、云计算、大数据等技术将交互影响。即时通信应用将在5G背景下全面崛起，技术加持大背景下短视频和智能媒体传播会合力引发媒体革命，信息与用户之间的关系将重新被定义。我国5G商用在整体技术上领先国际，我们要利用5G创造的技术优势抓住机遇，突破境外对我国主流媒体的技术限流，加强对外传播效果的深度和广度。

结语

在全球化背景下，国家间的竞争越来越激烈，而国际话语权的争夺则显得尤为重要。境外反华势力利用其国际话语权的优势，肆意干涉中国内政、频繁对华发动舆论攻势试图阻碍中华民族的伟大复兴。我们要通过多种途径，促进主流媒体“走出去”逐步增强我国在国际社会当中的话语权，维护国家安全，促进民族复兴。

参考文献：

[1]刘滢等著.主流媒体时外传播的新媒体策略[M].北京：清华大学出版社，2018，第100页.

[2]袁潇.数字时代中议程设置理论的嬗变与革新——专访议程设置莫基人之一唐纳德·肖教授[J].国际新闻界，2016，38（04）：67-78.

[3]周永金.新媒体环境下主流媒体对外传播力提升策略分析——以央媒Twitter“特朗普访华”报道为例[J].东南传播，2018（12）：37-39.

【作者简介】李增杰，西北政法大学2019级在读研究生;研究方向：反恐怖主义法学。