飞天印象文创品牌设计研究

陈诗敏 罗仙凡

【摘 要】敦煌艺术领域，敦煌壁画中的飞天形象一直以来都占据着极具有代表性的地位，是壁画艺术中当之无愧的瑰宝，随着上世纪藏经洞被相关领域研究者发现，敦煌壁画中的飞天走出了神秘的石窟，呈现在了世人的面前，逐步由宗教艺术转变为一种极具审美价值的艺术。[1]“飞天”一词产生于中国文化，飞天图像实质上是一种意向，它表现的是自由精神，有着“天人合一”的特性。

【关键词】文创设计;品牌形象设计;敦煌飞天

一、前言

敦煌文化作为人类历史上璀璨的一笔，其发现时间晚、保存比较完好。作为古代丝绸之路旅程上一个十分重要的城市，敦煌的地理位置具有一定的特殊性。伴随着“一带一路”的伟大构想，敦煌地区的文化创意产业迎来了巨大的机遇和挑战，文化创意产品可以将中国传统的民族的文化元素以一种崭新的方式，融入到我们的生活中去，以一种新颖的形式来传播和弘扬传统文化。

二、飞天印象文创品牌设计与探析

（一）品牌概况

由于敦煌地理位置的特殊性，使之成为了古代丝绸之路的主要道路和中西文化的交融会合之地，敦煌的壁画家喻户晓，其中飞天形象是其名片之一。但目前大众群体对于传统文化产品的消费需求来说，在旅游业方面占比例较大，普遍是在旅游时才能接触到当地的一个文创产品，从而进行购买。在现如今这个竞争日趋激烈的市场中，将传统的艺术文化用现代的设计手法结合多元化创作，把设计元素运用到生活中各个方面中去，使它成为人们喜闻乐见的文化，能够让敦煌飞天更具有艺术价值。

（二）发展现状

市面上关于飞天文化的产品定位模糊，大多数文化创意产品缺乏品牌个性，大多数是直接采用传统图案，款式老旧，缺乏创新，无法在当今产品泛滥的市场上崭露头角。近期，我国愈发关心文化创意产品的设计输出，以故宫文创为例，北京故宫为宣传和发扬传统文化而向大众提出文创设计大赛，产品深受年轻人的喜爱，例如出品了故宫口红、奥利奥故宫系列联名款饼干等。

（三）品牌定位

在敦煌文创的设计要保持规范统一，比如品牌标志、图形元素、表情包、周边产品等要做到风格统一。品牌定位是要确立市场细分定位、对消费者进行精准定位，并把定位策略应用到品牌形象设计中去，在消费群体心目中树立其品牌形象，集实用性与艺术性合为一体，做出实用又有文化观赏性的产品，向消费者展现飞天文化的魅力、吸引更多的人去了解并爱上敦煌文化。

三、飞天印象文创品牌的设计理念

在飞天印象的元素设计中，将关于飞天的活动、类型、故事等转化为创意，然后进行设计，并能很好地保留飞天文化的艺术特点，树立良好的品牌形象。

设计中，将关于飞天的活动、类型、故事等转化为创意，然后进行设计，并能很好地保留飞天文化的艺术特点，树立良好的品牌形象。飞天印象文创品牌设计中提取了飞天原型的服饰、配饰、发型以及飘带为元素完成IP形象的设计。在插画的绘制上，配合运用了敦煌文化中其他一些图案及纹样，例如九色鹿、莫高窟等;在辅助图形的运用上，借鉴了藻井图案加以创作;在飞天动作的设计上，将飞天弹奏或吹奏不同乐器时的状态通过卡通的形式表现出来。

四、飞天印象文创品牌产品设计实践

（一）标志设计

飞天印象文创品牌的标志是由飞天的大写拼音“FEITIAN”以及卡通形象组合而成，加上人物的头像图案的设计，加强了标志的视觉冲击力。创作手法方面，标志的设计采用了重叠的方式，图案加入了扁平风的绘画技巧，在传统的基础上创新，增添作品的细节特征，让作品更具有活力以及让文创设计更显年轻化，使品牌文化更受年轻消费者喜爱。

（二）图形设计

飞天印象文化创意产品在图形设计方面，图形设计以不同类型的飞天、动态不一致、手持不同乐器的飞天为参考，以扁平化的表现方式，夸张的手法再创作，打造独特的人物形象，突出其创新性、趣味性。

（三）色彩设计

在对飞天印象的色彩设计上，需要提前了解市场上相同品牌的产品色彩设计，了解消费者的喜好风格、色彩心理等。飞天文创作品在主题色调的选择上选择了藏蓝色为主色调，服饰和发饰运用了对比色，颜色饱和度高，凸显效果，能够更好的抓住消费者的眼球。

（四）应用设计

将人物的IP形象、插画、表情包、辅助动作图形等，运用到飞天文创品牌产品上，使用户有更好的使用感受，缩短飞天文化与大众群体的距离，最后以一套VI的形式进行展示。

五、结语

敦煌飞天之美是古代人民智慧的结晶，也是十分丰富的艺术宝藏财富，值得我们不断地去探索和研究。在本文的研究中，加深了我对敦煌飞天文化的了解，更加深刻的知道了保护和传承文化不单单局限在事物的本身，更在于精神内涵的理解。文化创意设计发展的过程就是一个学习、借鉴以及创新的过程，一方面运用科学、新颖的创作理念以及制作方法，另一方面要注重文化内涵，汲取中国传统文化的精髓，与时俱进，向未来发展。

参考文献：

[1]岳京京.敦煌壁画飞天形象研究[M].西北师范大学.2020.

[2]孫立婷. 莫高窟壁画中的飞天图式及其渊源研究[M].南京艺术学院.2018.04

[3]胡逸卿. 敦煌旅游文创产品的设计方法和开发价值研究

[4]刘学正. 敦煌艺术的超然与厚重_刘学正