插画艺术的视觉传达在食品包装中体现

插画作为绘画艺术的一种表现形式，在视觉传达中有着独特的魅力。现如今，插画艺术逐步应用于食品包装设计中，能够吸引更多消费者的关注，以此增加产品的附加值。

图一为花茶的食品包装设计图。设计师在其设计中融入了插画元素，通过图形、颜色、文字三个基本要素造就一幅完整的画面。从插画的图案来看，简单且富有诗意，会给消费者传递一种轻松、悠闲的感受，十分符合上班族年轻女性的审美取向。设计师独具匠心地运用写实图片与手绘插图相结合的方式，其中，写实图片茶杯与茶水，能够使消费者直接了解包装内容物，产生直观认识，而手绘的花朵果肉，以及白与红颜色的交融，能够营造出一种酸甜的氛围，使人对食品味道产生无限联想。这种表达形式带有非常强烈的感情倾向，在食品包装设计中得到广泛应用，通过给消费者带来间接的情感暗示，激发其对包装内食品的好奇心和渴望，进而产生美好的味觉联想。

图二为麻辣小龙虾的食品包装设计图。设计师运用了装饰性插图，也就是极具趣味性的手绘，使麻辣小龙虾变得生动有趣，且充满生活色彩，这是基于拉近食品和消费者心理距离的考虑，能让消费者看到食品包装时就对其内容物的味道和品质产生良好联想。就图片来看，插画中描述的是小女孩抱着龙虾的形象，设计师通过色彩的合理运用和造型设计，使麻辣小龙虾的插图产生谐趣感。其中，在色彩搭配上采用了姜黄色、乳白色，以及红色，三种颜色的组合搭配能够在一定程度上增加视觉冲击力，例如红色会使人联想到刚出锅的小龙虾，散发着诱人的香味；姜黄色会使人联想到虾黄；乳白色则会使人联想到美味可口的汤汁，使消费者一目了然，并认同小龙虾所传递的味觉信号。

图三为绿茶的食品包装设计图。设计师为了更好地反映绿茶本身的特性，在图案、颜色、文字的基本要素选择方面极为用心，且运用了插画艺术。图片主人翁是一位身着水红色裙子的豆蔻少女，坐在树叶上品鉴绿茶，其背景选用了相对淡雅的天蓝色，宛如云雾缭绕，不仅为少女增添一丝神秘感，还会使人联想到清香袭入的绿茶。颜色与图案恰到好处的应用，将绿茶内在品质与包装盒融为一体，使饮茶成为名副其实的休闲享受。此外，设计师为了充分表现茶文化，在少女的右边留下一首关于绿茶的古诗，将古典韵味寄予其中，给人产生无限意境之美，这对提升绿茶包装设计的整体水平，满足消费者的需求具有重要意义。

图四为山间好茶的食品包装设计图，其整体风格统一，尤其是色彩整体感的搭配，十分和谐。设计师为了迎合茶气清新香醇的特性，在图片背景中选用了绿色，该颜色对人心理上的浮躁有着一定的安抚作用，引领人们进入休息的状态，摆脱烦躁不安等情绪。浅绿色和深绿色的合理搭配，不单单增加了视觉吸引力，更为重要的是保留了茶的那种韵味。就图片来看，主人翁是一位采茶女的插画，在其背篓上装满了茶叶，给人画外无穷遐想的同时，突出本产品的天然性及品质优良，进而取得消费者的注意和信任。另外，设计师在采茶女的左边，通过文字介绍茶的性能、质量及用法，帮助消费者清楚地了解它的特点，从而选择自己所需产品。

插花艺术在视觉传达中有着非常独特的艺术特点，主要是通过作品向消费者表达情感、输送信息，在广告艺术设计、食品包装设计等方面得到广泛应用。