落实“政治家办报”原则坚持正确舆论导向

王磊

摘要：在2016年2月19日举行的党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记发表重要讲话，强调要坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播力引导力，并且提出了48字的“党的新闻舆论工作的职责和使命”。想要真正担负起起这样的“职责和使命”，就必须把握好政治家办报的新的时代要求。从报纸采编的具体工作而言，老报人徐铸成曾提出“新闻烹调学”一说。人民日报前总编辑范敬宜也认为，白班是“配菜师”，夜班是“大师傅”。身处山东商报的“中央厨房”，笔者就结合编辑中心的操作理念，以报纸的“橱窗”——也就是版面的设计呈现，谈谈对于学习“2·19”讲话精神的心得体会。

关键词：“政治家办报”;原则;舆论导向

一、咬定青山不放松

作为座谈会当天首家接受习近平总书记视察的中央媒体，人民日报社时任社长杨振武认为，“讲话的一个重要内容，就是对坚持政治家办报提出了新的时代要求”。

范敬宜曾在《总编辑手记》中指出，政治家办报，就是从全局的、历史的、本质的角度来报道新闻、分析形势、引导舆论。政治家办报的新的时代要求，首先就是要守好主流舆论阵地，坚持正确政治方向。

山东商报编辑中心，一直坚守“政治家办报”的新闻原则，高举旗帜注重导向。这一点，鲜活地体现在报纸的“窗口”上。在十八大以来的重大的时政报道中，山东商报编辑中心在封面制作和新闻设计上始终坚持“有根基、接地气、有热气、激活力”，做到了围绕中心服务大局，起到了鼓舞士气凝心聚力的积极作用。

2013年11月9日至12日，举世瞩目的十八届三中全会在北京召开。如何在开幕当天体现出此次盛会的重大意义与举国上下的改革期盼，成为当时工作的重中之重。9日，本报见报的头版别开生面、饱含激情：今天，十八届三中全会开幕。35年，全面深化改革再扬帆。主标题为《除了激流勇进，别无选择》。而设计的核心意象，着力将“这是改革的复杂之处、艰巨之处、紧迫之处。中国改革的航船，正行驶在转型的‘历史三峡之中……”这一题眼形象化。同时，我们将头版主图锁定在了一艘航船正在驶过险峻雄奇的长江巫峡，文图相映生辉，设计立意高远。

13日，对三中全会公报定调全面改革，回应人民新向往的重大新闻，本报更是以《改革全动员》为题进行报道，同时细致地导读了公报中的重大改革方向。头版设计与开幕相呼应，主图锁定寓意众志成城的八达岭长城。

14日，本中心更是在新华社稿件中发现重大新闻点：公报未包含细则，不应失望。新华社稿件中披露，从过往看，三中全会一般只做纲领性部署，鲜会涉及具体改革措施，通常只会开启一系列改革的大幕，而不会将整套具体改革措施“和盘托出”。例如在十一届三中全会召开两年后，包产到户的家庭联产承包责任制才确立。对于这样一个重大新闻，本报头版紧扣“开启大幕”一词，形象化展开设计，背景与导读浑然一体，既服务了深化改革的大局，也满足了公众的政策期待，形成了良好的见报效果。

2013年11月24日至28日，习近平总书记在山东考察。本报提前进行策划，派出多路记者寻访总书记考察路，在考察结束当天结合中央媒体的报道，于29日推出了“总书记山东行”的七个版面特别报道。其中，“我向总书记说实话”的专题报道，通过一个个亲历者讲述的与总书记“面对面”的故事，让读者最直观地感受到了习近平总书记对山东的亲切关怀与殷殷期待，起到了“成风化人、凝心聚力”的良好效果。

在商报的“窗口”，这样“高举旗帜、引领导向”的报道，不胜枚举。

二、领异标新二月花

“随着形势发展，黨的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。……要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”。在“2·19”讲话中，习近平总书记对新闻舆论工作提出了新的要求和期待。面对这一挑战和考验，业内也都已经形成了共识，在当下的即时资讯时代，传统媒体必须要过好互联网这一关，用好创新这个引擎。这就要求我们要强化受众意识，增强工作针对性;强化传播意识，提高议题设置能力;强化效果意识，把握好时度效;强化基层意识，坚持转作风改文风。

大众传播学中有个重要概念叫“拟态环境”，指的是现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动的范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事情都保持经验性接触，对超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解认知。这样，人的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应。

在这种前提下，新闻机构更是要利用融合发展的条件，牢牢掌握住新闻报道的主动权。在2017年两会期间，我们就抓住机会，在重大的时政报道中，不仅推出了自己的策划报道，更主动借助新媒体的传播优势进行了一次大胆尝试。2017年3月5日，十二届全国人大五次会议开幕，政府工作报告中首次出现二维码，国家的“明白账”手机一扫就能知道。我们在深入领会报告内容的基础上，提炼出“加码”二字作为主标题，不仅点明了报告的亲民与新颖之处，也形象地体现了深化改革方面沉甸甸的突破。作为新闻设计，我们不仅在头版放上了报告相关的二维码，并且以报告中的发展数据为元素，设计了一个“巨型”二维码来强化主题。这样，读者不仅可以通过报纸阅读报告要点，也可以通过手机扫码来“体验”报告中的亮点。

人民日报前副总编辑梁衡曾说过，“稿件的生命力主要在于它的政治生命力”。我们的内版在清晰解读政府工作报告的同时，配发新闻策划“我的新闻里”专题报道，结合报告中市民最为关注的民生热点，采写社会生活中的新变化新亮点。报道以让“老百姓自己的故事”与政府工作报告中的施政方向“对话”，起到了将重大的时政新闻社会化，社会新闻深度化的最佳传播效果。

早在2016年全国两会期间，我们就曾敏锐地发现两高报告悄悄“变脸”的细节。3月13日，最高法的工作报告中列入了近20起民生案例，还可以“扫着看”。当时，我们在头版做了手机扫码的设计，同时将二维码放上头版，让报道得到了延伸和丰富。

三、一枝一叶总关情

“做党和人民信赖的新闻工作者”！

让党和人民信赖，那就必须时刻以“政治家办报”的精神指引自己的新闻工作，还要尽可能地满足人民的知情权、参与权、表达权和监督权，敢于“澄清谬误、明辨是非”。

根据传播学著名的“沉默的螺旋”理论，人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点且受到广泛欢迎，就会积极参与进来，这类观点就会更加大胆地发表和扩散;而发觉某一观点无人或很少有人理会（有时会有群起而攻之的遭遇），即使自己赞同它，也会保持沉默。意见一方的沉默造成另一方意见的增势，如此循环往复，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默下去的螺旋发展过程。

这一理论，在自媒体时代得到了彰显。在这个“人人都有麦克风”的时代，不免会存在众声喧哗，泥沙俱下的乱象。所以新闻媒体特别是主流媒体，要“抢夺”舆论主导权。如何“抢夺”舆论主导权，那就是要“扼制谣言，控制局势”。

2016年春节前后，网络上接连出现“上海女孩逃离江西农村”“哈尔滨天价鱼连续反转”信息，一时间谣言四起，众议纷纷，真假难辨。2016年2月21日，两件事情的最终调查结果同时出炉。针对这两个公众关注度极高的舆论热点事件，山东商报编辑中心精心整合稿件、梳理事件经过、还原调查真相、配发评论点睛，同时用心制作标题、设计版式。第一个版主题为“假戏难唱，‘上海女原是他人妇”，副题为“‘逃离江西系编造，发帖为宣泄情绪”。第二个版主题为“真相大白，‘天价鱼欺客被重罚”，副题为“饭店被关停罚50万，问责监管部门”。最终，见报的内容丰富完备，立体可读，获得了读者和业内的一致好评，体现了主流媒体应有的立场和态度，起到了正本清源的良好效果。这两个版面，最后获得了2016年度山东新闻奖报纸版面作品二等奖。

作为身处“互联网时代”的报纸，必须要向深度化、杂志化、视觉化和差异化转型，我们不和新媒体拼传播速度、广度，而是拼专业、拼深度、拼公信力。我们相信在人人都会做饭的所谓“自媒体时代”，仍然需要专业的“厨师”。