纸媒发展融媒体的必然性、价值及策略

张青峰

摘要：近年来，在新兴媒体的挑战下，很多纸媒报业不得不探索和逐渐发展融媒体、新媒体，同时纸媒融媒体传播力、影响力显著-提升，得到了大众和社会各界的认可。本文主要探讨了纸媒发展融媒体的必然性、纸媒发展融媒体的价值及两个策略建议，即坚守自身权威性优势、坚持内容为王的发展路径，只要这两点不变，一定会在融媒体时代创造出属于自身的独特优势和更多媒体价值。

关键词：纸媒;融媒体;价值;策略

一、纸媒发展融媒体的必然性

信息时代，新兴媒体具有信息传播速度快、时间和空间的容量不受限制、互动性更强等特点。纸媒具有权威性强、理论性和真实性等优势。在保持纸媒优势的前提下，进行融合新媒体的实践创新是非常务实的、必要的，可以将纸媒的优势和新兴媒体的优点两者结合起来，形成互补，发挥媒体自身更大的社会价值和经济价值。在新媒体背景下，纸媒为了找准自身的新定位、探索发展新路子，必然需要与新兴媒体进行融合。近年来，江苏经济报从服务政府、金融组织、企业等的角度出发，策划打造了多款融媒体产品，提高了传播效应。

二、纸媒发展融媒体的价值体现

（一）提高了互动性和时效性，防止受众人数的流失

过去，在融媒体之前，纸媒的受众极其广泛，但随着移动媒体等新媒体的快速上位和发展，目前大众更依赖于移动网络媒体获取新闻资讯，短视频、微信、微博以及直播平台等信息平台，其作为媒体的功能更加强大，传播信息速度快，互动眭强，人们可以轻松地在第一时间通过智能手机客户端让自己掌握需要的信息，纸媒通过发展融媒体，可以实现优势互补、资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融，以此来提升自身的时效性和互动性。

（二）降低了生产、发行的成本，提高了传播效应

纸媒报纸的层层生产环节上，人力、物力投入大、生产成本相对新兴媒体的要高，网络媒体、移动媒体直接省去了印刷、运输、发行等环节的成本，此外，报纸版面信息容纳量有限、携带性上不如新媒體轻便，新媒体不受时间、空间、数量、容量（如版面）等的限制，使得大众的阅读习惯和方式更加便捷。纸媒的传播介质是纸，与互联网上铺天盖地的海量信息相比不可同日而语。所以，发展融媒体可以增强纸媒的传播效率，同时降低报纸生产与发行的各种成本，有利于纸媒更好地发展与壮大。

三、纸媒发展融媒体的策略

纸媒、新媒体其实都是相通的，应该选择在融合过程中做精、做深，快速摸清新媒体的规则，才能做好纸媒与新媒体的融合发展，心态比方法重要，思维比技术重要，应围绕内容打造和运营能力这两个板块来提升自身。

（一）坚守融媒体时代纸媒自身的优势

纸媒的优势主要是新闻真实优势、内容原创优势以及善于深度报道优势。此外，笔者认为，报业的资源依然很有竞争力，例如政府资源、客户资源、产业资源等都是非常强的。但是，信息时代是一个传统媒体与新兴媒体融合发展的时代。建议：一是始终坚守政治党性。不论任何时候、面对任何媒介，融媒体新闻人都需不断提升自身政治修养，坚持党性原则，牢记新闻舆论工作“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的责任和使命。二是强化策划意识。策划一贯是纸媒的重头戏，是推出精品新闻的前提和基础。融媒体时代，新技术、新传播模式、新媒体平台的广泛运用，为新闻策划提供了更好、更有利的舞台。媒体融合时代，新闻策划从报纸版面走向音频、视频，昔日只能通过文字与读者交流的采编人员，可以像电台、电视台主持人那样出声、出镜，新闻策划呈现出立体化报道的特点。总之，要在原创内容上下功夫、不断提高策划能力。

（二）坚持融媒体时代内容为王的发展路径

作为媒体工具来讲，报道和发布好的新闻信息内容永远是王道，融媒体时代纸媒发展路径上，必须坚持以内容为王，讲求发布新闻信息的真实性、不断提升自身的新闻素养。

新媒体背景下，如果没有好的内容，这个媒体平台是不会有前途的，纸媒发展融媒体的过程中，仍要以内容真实性、报道权威性、新闻深度性等来赢得大众的支持与认可，在融媒体平台上发布各种新闻、信息，都要坚持这个原则和基本点，要遵循新闻规律，坚持新闻真实性，对新闻事实探求真伪，弄清真相，把真实而有价值的新闻呈现给读者。与此同时，融媒体新闻人还需苦练新闻业务基本功，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，真正成为适应媒体融合发展的新型人才。

四、结语

信息时代背景下，纸媒要大胆创新和求变，积极进行融媒体的发展实践，将自身优势与新媒体的工具优势结合起来，形成互补，这样才能创造出更大媒体竞争优势和经营综合实力。