基层广播电视台媒体融合发展之路探析

孙泽璐

摘要：互联网技术发展的背景下，基层广播电视台开始引入新媒体技术，借鉴其应用优势，凸显出自身的特点，以全新的形象重回大众的视线。实际的融合过程中，广播电视台面临着诸多的挑战，应紧抓机遇结合实际情况寻找切实有效的融合策略，将传统经验与先进的技术结合，跟上时代进步潮流，满足大众真实的需求。媒体融合成为目前广播电视台探究的新内容，也是前行道路中迫在眉睫的研究课题，以更好地适应新时期下的全媒体语境，做到可持续地发展。

关键词：媒体融合;基层;广播电视台;发展途径

一、提升作品质量，创新节目内容

市场竞争更加激烈，节目的内容以及形式成为媒体创新的关键点，以使节目呈现多元化，同时对栏目进行不断地更新，跟上时代进步潮流，满足大众的喜好，从而更好地完成媒体的融合。新媒体技术以计算机和互联网为基础，在文字中融入音视频等方式，还有着一定的双向互动性，大众可以有选择地去观看文字或其中的小视频，更能在互动位置留下自己的建议。广播电视台应借鉴新媒体技术并从中创新，结合自身的优势，以高质量的作品来取胜，重回大众的视线。例如，敦煌电视台借鉴国外的脱口秀节目，但并非一味地模仿，而仅是选用其艺术表现的形式与自身的平台结合，丰富节目的内容，却不失质量，融入浓厚的人文背景，同时运用手机、互联网等传播方式，将本土化的节目延伸到网络范围中，让大众随时可以观看。基层广播电视台还将广播的声音艺术和卡通结合，应用于旅游节目，保证声形并茂，凸显极强的艺术感染力，提升整体的收视率。

二、提升业务技能，增强竞争水平

基层广播电视台在新时期下面临着多方挑战，凭借自身的核心优势和专业技能做到迎难而上，在真实的报道中展现其权威性，增强其公信力和整体的竞争水平。这是新媒体所不及的，也是推进广播电视台转型的动力，工作人员应借鉴新媒体技术来提升自身的专业技能，坚守职业道德，将新闻等信息最真实的一面展现给大众。媒体融合的发展过程中，基层广播电视台对新闻的采编进行创新，融入多种元素，满足不同层次受众群体，增强市场的竞争水平。

首先，广播电视台对现有人员进行相应的培训并招纳有着专业水准的资深经验的新型人才，增强团队的整体实力。其次，邀请专家或者相关的学者参与电视台组织的培训，使工作人员了解目前最前沿的理念，看清社会前行的趋势，更准确地寻找到有价值的内容。最后，借鉴新媒体技术并结合以往的工作经验，提升新闻的美感和内涵，使大众带来较为舒适的体验。与此同时，开设互动窗口让大众自由交流，通过网络延伸宣传和服务的范围，吸引更多的受众群，增强竞争的水平，也加快媒体融合的步伐。

三、提升联合力度，扩大竞争优势

融媒体时代下，广播电视台在转型发展中加强跨区的联合，将互联网应用其中，打破以往的区域划分，不再局限于狭小的范围，纵览全局地探索联合发展的多条途径，做到优势互补。基层广播电视台结合自身实际情况及时更新目前的设备和软件，构建出信息的“集散地”，吸引跨区的合作伙伴，实现彼此的优势互补，形成跨区的联合格局，寻求融媒体时代的发展。依托科技产品，在手机客户端上推广掌上APP，与各城市结合进行全球同步的播报，体现高质量下的时效性。聯合发展的过程中，电视台与网易、腾讯、百度贴吧等主流的平台做到信息的共享，也为大众带来不同以往的便利性，创造出全新的一种媒介景观，提升服务的全面性。

四、提升传播效率，树立品牌形象

网络的覆盖范围较广，基层广播电视台应更新理念紧抓时代赋予的发展机遇，借鉴新媒体技术的优势，在信息传播效率方面进行改善，采用多样化的信息播载体并加强与大众的互动，以饱含时代气息的形象在市场竞争中站稳脚跟。基层广播电视台以先进理念为指导，扩大生存的发展空间，注重新闻作品的质量，与新媒体技术融合并创新出适用于传统媒体的方法，打造出有着不同特色的品牌形象，提升栏目的影响力，以服务大众为宗旨，在报道内容中多下功夫，培养工作人员的综合素质，在大众心中树立起更好的形象。

五、结语

基层广播电视台的媒体融合发展是一个长期的过程，应以发展的眼光审视以往工作模式并找到其中的不足，有方向地改进，以大众需求为主线，结合新媒体技术凸显出自身的风格，新颖而又不失严谨，给大众带来全新的体验，也寻找到正确的前行途径。广播电视台的工作人员根据市场需求，探索着融合发展下对自身的要求，凭借先进理念和工作经验创新采编和制作等，以优质的内容传递最准确的信息，促进传统媒体顺利转型。