新媒体环境下电视法制节目的发展路径研究

陈峻辉

摘要：伴随着时代全面新媒体化的脚步到来的，是传统电视媒体日渐明显呈下滑态势的媒体影响力。尽管众多市级、省级的传统电视传媒频道都在想方设法在新媒体的洪流下存身，且其中以法制类节目的收视受众较稳定。然而，对于传统电视行业整体而言都处于发展以来最恶劣的处境，法制类节目常陷入老套：案例背景如出一辙、不贴近生活，因而极大地限制了传统电视法制节目。本文针对传统媒体频道法制节目的自身特点、存在的不足，首先介绍了现阶段电视频道的改变手段，并对其今后在新媒体冲击下的发展方向、如何改变革新提出了建议。

关键词：新媒体环境;电视法制节目;发展路径

一、新媒体时代电视法制节目现阶段的处境

新媒体时代，方便的移动终端几乎人手皆有，功能齐全、高效，集音频、视频等功能为一体，改变了传统电视频道传播信息的方式单调、效率低、收看有限制的弊端。在新媒体日新月异的发展态势中，传统电视媒体难免出现了收视率下滑的现象。此外，近年来各类不断拓展功能的移动终端APP，也在潜移默化、不容忽视地改变了群众接收信息的习惯，也不可避免地影响了以往电视法制节目的受众群体。

（一）收视率降低

收视率直接反映一个传统电视频道的发展状态。收视率下滑会影响到招商影响力、导致电视台的广告收入大幅降低，而广告招商的收入是电视台的主要收入支撑，直接决定了电视台未来的发展能力。但新媒体环境下，缺乏競争力的传统电视频道的市场份额被众多兴起的新媒体平台瓜分。传统媒体频道的收入减少，从而更难以打造出更高品质的节目，难以吸引受众收视的频道的招商广告能力更低，从而陷入了恶性循环。

（二）群众关注减少

方便快捷、信息传播高效的移动终端还在不断发展进步，人们通过其获取信息的选择更多，而传统电视节目更显局限性。这是传统电视频道法制节目受众大量流失，转向新媒体平台的主要原因。同时，人们的趣味趋势变迁极快，对节目的娱乐、趣味、品质要求都日益提高。但相比于嗅觉灵敏、努力提升自身竞争力，从而不断推陈出新、迎合受众喜好的新媒体平台而言，传统电视法制节目由于自身叙述案件方式、普及法律目的约束，使其难以在形式上娱乐化，从而几十年如一日地单调、严肃，导致大量受众的流失。

二、电视法制节目的自身优势

相对于近年来如雨后春笋般新兴的移动终端，传统自媒体的优势在于出现得早、群众基础及公信度好。相较于信息繁杂的新媒体平台，电视法制节目的真实性更有保障、专业性更强。尽管新奇的真人秀带给群众短暂的精神享受，但带给受众的思考极少、让群众从中难以学到有用的知识，因而民生问题、法制节目的收看群众并不会完全流失、依然存在可挽回的市场。

三、电视法制节目的发展路径

电视频道法制节目想要做好、做新、做出突破，就需要集思广益、创新改变、做好频道管理。认真研究、探讨现阶段电视频道法制节目的处境，寻求有效的突破方法，让法制节目得以更好地发展。

（一）贴近民生

群众生活在法律的约束内，故而电视法制节目需将节目内容侧重于民生问题，贴近民生、发现群众关注的问题。比如医疗保险、养老等社会普遍关注问题，都可多多加入节目中，多揭露、科普群众生活中的不法现象，解决群众实际生活中的问题。法制节目本身就有向群众普法的义务，故而应当选择群众关注的问题来挑选节目。社会法制节目中多引入民生新闻，可极大程度上吸引群众的关注。

（二）与新媒体平台合作

与新媒体平台合作是如今各传统传媒方式不可避免的趋势。法制节目可借助传播高效、便捷的新媒体平台，摆脱传统收看方式的限制。比如在微信平台上，可开设电视频道法制节目微信公众号，从而吸引平台海量用户阅读。在微信公众号的平台上更新民生新闻，在平台评论区与用户讨论交流，为群众提供解决建议、普及法律信息，吸引更多受众。

四、结语

综匕所述，信息爆炸的新媒体时代遍及群众生活，群众对信息汲取的要求随着不断进步发展的新媒体平台而提高。在众多便捷、高效的新媒体平台中，传统电视法制节目的受众大量流失，想要扭转这一局面，必然要结合新时代手段，且要针对群众关心的问题和喜好、结合社会发展态势，做出更多突破和改变。

（作者单位：广西广播电视台）