电视娱乐节目对乡村旅游目的地的影响

苗馨月

摘要：电视娱乐节目具有直观性、娱乐性、导向性、受众范围广、传播速度快等特点，随着电视节目的不断发展与成熟，现在市场上的电视娱乐节目掀起了一股真人秀的热潮，此类节目拍摄地的选址往往对旅游目的地有着很大的影响，本文将以《爸爸去哪儿》第二季第六站黄河石林为例，从拍摄结束后景区现状、其对黄河石林的正负面影响、以及其对乡村旅游目的地影响的应对策略三方面来分析怎样利用电视娱乐节目促进黄河石林的可持续发展。

关键词：电视娱乐节目;黄河石林景区;《爸爸去哪儿》

一、拍摄后景区现状

（一）游客量具有猛增性和时效性

黄河石林位于甘肃省白银市景泰县龙湾村，基础设施相对于其他知名景区并不太成熟，受经济等多方面因素的影响，宣传力度不大。游客基本由兰州、白银、青海等周边地区构成，极少部分为其他地区游客。湖南卫视大型真人秀节目《爸爸去哪儿》在黄河石林拍摄播出后，甘肃白银市黄河石林景区受到了越来越多游客的关注，据统计在2015年五一小长假期间，景区共接待游客3.6万人次，旅游收入突破千万元大关，实现了游客量的猛增，随着时间的迁移，《爸爸去哪儿》 明星效益的淡化，景区游客量开始趋于稳定，但由于《爸爸去哪儿》的宣传使得黄河石林景区知名度进一步提高，游客总量有着明显的增加。

（二）没有深度利用，缺乏相关品牌

《爸爸去哪儿》节目当时在黄河石林景区拍摄时，曾引起当地政府和居民的高度重视，几乎可以说是家喻户晓，以甘肃省白银市景泰县为例，当时《爸爸去哪儿》在黄河石林拍摄成了每家每户的饭后谈资，就连不识字与网络电视接触甚少的老年人群都想去黄河石林看看，根据实地考查与个人访谈，在拍摄结束后初期当地景区的确利用《爸爸去哪儿》做了一系列宣传，但仅仅只是在游玩经过拍摄地时在饮马沟景区工作的村民对这档电视节目进行了简单的介绍，而后寥寥收场，并没有进行深度的产品开发，也缺乏相关品牌。例如当地人仅仅会向你介绍“这个就是当时他们拍《爸爸去哪儿》的地方”截止2019年黄河石林景区唯一保存《爸爸去哪儿》记忆的东西，就是在饮马沟里为爸爸和孩子们搭建的厕所。

二、《爸爸去哪儿》对黄河石林景区的影响

（一）积极影响

《爸爸去哪儿》作为湖南卫视的当红综艺节目，具有大批不同群体的粉丝，受众面极广，在第二季黄河石林站播出后，使得黄河石林景区的知名度大大提高，很多粉丝慕名而来，在短时间内拍摄地游客出现了一定规模的增长，促进了景区基础设施的建设，相关产业的发展，提供了更多的就业岗位，村民们可以在本村找到谋生的出路，不用背井离乡，外出打工。經济发展，居民收入水平提高，人民幸福感增强。

（二）消极影响

黄河石林位于甘肃省白银市景泰县中泉乡，景区自身并未有科学的管理机制和配套的基础设施，游客数量的短时间猛增，使得当地相关单位并不能进行及时的完善和建设，名气越大，游客的期待性越高，但是到景区时却大失所望，超出景区的承载能力，打击游客的积极性，给游客留下服务水平低，管理水平差，无法满足消费者需求的坏印象，造成口碑破坏，影响景区潜在游客数量。

胡乱要价，听口音收费，除了景区的门票、“驴的”、羊皮筏子、卡丁车、明码标价外，其余商品如土特产、农产品等，当地大部分经营者采用“听口音收费”的方法，如果购买者是游客，通常会出现胡乱要价，欺诈消费者，大大降低游客的满意度，对景区的映象也随之降低。

当地居民本身环境保护意识差，在自身破坏环境的同时，又加之经济利益的驱动，对游客的不文明行为不加以制止，因此在景区内随处可见人们的丢下的垃圾，和并未进行处理的污水排进黄河之中，更加增加了景区的环境压力。

三、应对策略

（一）加大宣传力度，持续提升知名度

景泰黄河石林景区由高品位的自然旅游资源组合而成，集东西南北自然景色之大成，在全国实属罕见在北方更是独树一帜。因其造型独特。规模大、景区组合优越，可称之为“中华自然奇观”。尽管景区环境优越，但是“巷子太深”，往往使得景区的发展受到限制，因此当地政府更应该不断的加大黄河石林景区的宣传力度，可以邀请明星作为景区形象代言人、利用自媒体打造“网红景点”、为电视剧、电影等拍摄提供相关的便利政策，不断提高景区的知名度，吸引更多的游客。

（二）延长产业链，开发新的旅游产品

黄河石林景区将黄河、石林、沙漠、戈壁、绿洲、农庄等多种资源巧妙结合在一起，山水相依，动静结合，气势磅礴。景区适宜观光旅游、探险猎奇、度假休闲、宗教旅游、"丝绸之路"游、会议旅游等。第一当地居民主要以种植业为主，枣子、杏子、苹果等农产品品质优良。但是当地旅游产品和产业链都十分单一，因此可以延长产业链，开办以农民经营为主，政府指导为辅的农产品加工工厂，打造绿色健康的黄河石林农产品品牌，同时游客们也可以直接在旅游的过程中购买，丰富了旅游产品。

（三）严格管理，提高环保意识，保护环境

饮马沟至观景台山脚下，来回里程共计9公里，游客主要通过“驴的”，“卡丁车”等交通方式，但是在饮马沟至观景台的这段路程里，垃圾桶数量有限，且摆放位置不合理，游客常常带着垃圾爬山，或者将垃圾随手丢在景区内，工作人员不但不加以制止，反而自己也随手丢垃圾。因此第一景区内应该严格管理，制定详细的奖惩机制，提高当地居民和游客的环保意识，保护好景区的环境。第二科学设置垃圾的数量和垃圾桶之间的距离，为保护环境提供条件，让垃圾“有地可扔”。第三定期进行保护环境的讲座，提高环保意识，建设更加美丽的黄河石林景区。

四、结语

综上所述，我们在不断利用电视媒体加大景区宣传力度，保持自身特色，提升景区知名度的同时，还需要开拓创新，把握时代脉搏，游客需求，不断研发更具有创意的旅游产品。要想打造高质量的乡村旅游目的地，需要当地政府、居民以及游客的共同努力。

参考文献：

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