探讨公共图书馆新媒体阅读推广模式

于虹

摘 要：随着互联网技术的高速发展，图书馆阅读方式也产生了明显变革，图书馆发展趋向于多元化，从传统的阅读模式逐渐转变为一种更为新颖的阅读方式，即新媒体阅读。公共图书馆是城市普及新媒体阅读的主要渠道，可以吸引更多的市民前来阅读，对丰富民众日常生活而言具有积极意义。为此，本文简要分析了当前新媒体环境下公共图书馆阅读推广的具体方式，同时分析公共图书馆新媒体阅读推广过程中存在的问题，并提出开展多元化推广活动以及丰富推广渠道两种具体推广服务策略，以期为公共图书馆新媒体阅读推广提供参考与帮助。

关键词：公共图书馆;新媒体阅读;推广模式

新媒体阅读环境下最为明显的特点便是阅读的载体并非是单一的纸质文献，而是更为丰富的视频、音频以及图片等新媒体形式的文献资料，使得读者可以结合视觉、听觉，甚至是触觉，构建一个立体化的阅读信息载体，以便读者能够充分感受信息之中所传达的内容。公共图书馆拥有丰富的结构化以及非结构化数据基础，所以其需要对将自身馆藏资源充分運用，开展阅读推广工作，方能满足广大读者对阅读方面的需求。而随着新媒体阅读方式的变化，公共图书馆管理人员也必须改变提供阅读的方式，以履行本身社会责任。各个级别公共图书馆需要基于现有馆藏文献与图书，通过互联网技术构建一个新式的网络平台，并针对既有资源予以整合以及分享，实现新媒体阅读方式的普及。故而，如何开展新媒体阅读推广工作也成为许多公共图书馆关注的重点。

一、新媒体环境下公共图书馆阅读推广方式

1.社交媒体平台

公共图书馆目前结合读者群体需求，最大程度应用设计媒体平台，包括微信、微博以及QQ等作为传输信息、数据以及电子版馆藏图书的渠道。如公共图书馆可以建立属于自己的微信公众号，并建立多个子公众号，不同年龄段的读者可以关注自身需要的公众号。而公共图书馆则定期推送相应的馆藏图书，使得读者无需进入图书馆便能阅读自身偏好的馆藏资料，为读者阅读提供了诸多便利，也提高了阅读效率。又如，可以邀请不同读者进入相应的QQ群，然后在群内分享馆藏资源，为读者发布信息、阅读提供了诸多便利。可见，社交媒体平台应用于公共图书馆是公共图书馆未来发展的主要趋势，社交媒体平台运用针对新媒体阅读模式的推广而言也具有积极价值。

2.移动新媒体技术

随着科学技术的高速发展，各类移动设备，如手机、平板电脑等也成为许多人生活的必备品。公共图书馆借助移动新媒体技术开展阅读推广，使得读者的阅读更为便利，同时可以激发读者的阅读兴趣。所谓移动新媒体，指的是具备移动便携特点的新型媒体，是使数字化时代下的新生物品，而“数字化”与“互动性”则是移动新媒体设备的基础特征。如今，我国公共图书馆借助新媒体开展数字阅读推广的主要方式是借助智能手机完成。借助智能手机，读者能够于任何时间、任何地点，通过网络完成馆藏电子版图书的阅读，最大程度实现数字资源的共享，也提高了数字资源的利用率。而智能手机的日渐普及也确实为公共图书馆阅读的进一步推广奠定良好的基础。

二、公共图书馆新媒体阅读推广存在的问题

1.新媒介运用所具有的局限性

随着信息技术在公共图书馆之中应用愈发广泛，图书馆也开始进入信息化时代，并开始频繁应用新媒体技术。但实务工作中，新媒体技术的应用本身具有较强的局限性，具体表现在如下两个方面，一方面新媒体技术尚且没有实现完全推广，许多公共图书馆并没有将新媒体技术应用在推广工作之中。另一方面主要表现在应用范围本身具有一定的局限性。如今，公共图书馆仅仅能够为读者提供本图书馆所有的馆藏资源，但各个图书馆之间处于独立的状态，无法通过互联网技术实现各个公共图书馆之间馆藏资源的共享，使得新媒体技术于公共图书馆阅读推广中的应用价值没有得到充分发挥，也使得各个公共图书馆馆藏资源并没有得到充分发挥。

2.新媒介运用方式较为单一

新媒体技术于公共图书馆之中的实际应用也反映了现代图书馆未来的发展方向。事实上，借助多元化新媒体技术于公共图书馆之中的应用，如此便能够合理且高效地提高新媒体于各个公共图书馆之中的阅读效果。新媒体时代的到来，使得人们开始抛弃纸质书，而选择将新媒体应用于阅读之中，这也为阅读推广活动奠定良好的基础，进一步强化阅读推广活动，激发不同年龄段读者的阅读兴趣。然而在实际应用期间也出现了新媒介应用较为单一的现象。如今，公共图书馆仅仅是将一些新媒体软件，如微博、博客以及微信等引入阅读推广工作之中，或是利用Web2.0技术设计阅读推广活动，以引起网络用户对阅读的兴趣，但现有公共图书馆针对上述新媒体进行整合，尝试将多种新媒体融合在一起，以充分发挥不同新媒体的优势，借助大数据综合性分析讨论读者阅读行为、阅读实际需要，进而供应具有针对性地阅读服务。公共图书馆需要分析读者的实际需要，并结合分析结果为读者提人工有针对性地服务，持续提高服务能力，使得公共图书馆的作用与价值得到充分发挥。

三、公共图书馆新媒体阅读推广服务策略

1.设计多层次与多元化的阅读推广活动

公共图书馆图阅读推广服务面对的是不同年龄段、不同阅读需求的用户，所以公共图书馆需要设计多个层次且多元化的阅读推广活动。多层次公共图书馆阅读服务的重点目标是不同年龄段读者，从而为不同读者提供其所需要或是偏好的馆藏图书。同时，公共图书馆也需要积极同其他公共图书馆进行联系，实现多个公共图书馆联合开展阅读推广活动，使得馆藏内容更为丰富且多样化。不仅如此，公共图书馆需要联系书商以及出版社开展阅读推广服务，使得读者，尤其是部分学者能够浏览最尖端的图书资源，针对提高读者阅读效果，激发读者阅读兴趣而言至关重要。除此之外，公共图书馆需要进一步扩展自身思路，采用多元化的阅读推广服务。具体可采用如下措施：

第一，实现新媒体同传统媒体之间的融合。不仅借助传统阅读推广活动本身所具有的优势，同时可以尝试借助新媒体平台促进活动线上线下共同开展，以此激发读者针对阅读推广活动的了解深入，并进一步激发读者参与阅读推广活动的热情。

第二，公共图书馆需要尝试综合性运用各类社交媒体平台，公共图书馆进行阅读推广活动过程中所涉及的各项信息数据均可借助图书馆微博、微信以及QQ群等多个社交平台同时对外发布，也可综合应用上述平台，如借助微博、微信针对信息数据予以编辑，然后借助微博短小的特点将其转发至目标的QQ群、微信群以及朋友圈等多个平台，完成扩散，进而保证信息数据的传播更为精确、迅速以及广泛，达到扩大普及范围的目的。

第三，设立移动图书馆，实现手机阅读服务。通过手机开展阅读已然是目前阅读的一种新型潮流。而作为图书馆也需要认清这一潮流，积极针对手机阅读进行研究以及分析，并建立移动图书馆，及时为读者提供其所需要的手机阅读服务。手机阅读服务是以WAP为基础的图书馆移动信息服务，能够为读者供应更为健全且具有个性化的服务。而将图书馆网络阅读有关内容移植到手机之上，能够令读者及时搜索与查询各类有关信息数据，包括图书有关信息数据、借阅情况以及预约等各类信息数据，以便读者可以在任何时间、任何地点开展手机书刊阅读。

2.丰富微信阅读推广方法

微信平台是目前人们设计应用最为广泛的平台，而公共图书馆于阅读推广期间应积极开发微信阅读服务方法。如今，微信是人们较为常用的一种通讯方式，人们几乎已经无法离开微信，所以充分发掘微信平台的功能，进而通过科学合理的应用实现图书阅读服务推广，激发读者阅读兴趣及其阅读潜能便显得尤为重要与关键。如公共图书馆可以借助微信平台，发布阅读服务有关信息数据，令读者通过如上两个平台可以于第一时间搜索自身需要或是希望获取公共图书馆阅读服务，具体包含有新书推荐、图书评论、讲座培训以及图书馆新闻公布等，相较于传统媒体宣传渠道而言，新媒体宣传渠道更为迅速，也远远高于其他传播媒介。然而，公共图书馆在应用微信过程中，需要确保微信定位的准确性且予以及时更新，并保证服务确实到位且全面，能够合理应用标签，并保证管理到位。这也是公共图书馆应用微信开展阅读服务的重点以及难点。

四、结束语

阅读是学习与掌握理论知识、传承文化最为基础的途径，是人们提高个人素养与文化水平的主要渠道，公共图书馆自然尤为重要。基于我国经济逐渐进入新的常态，落实精神文明建设也成为构建和谐社会的关键所在，公共图书馆的价值也愈发明显。为此，公共图书馆需要积极引入新媒体阅读推广方法，并明确该方式运用期间存在的问题，通过设计多层次与多元化的阅读推广活动以及合理运用微信阅读推广方式，保证阅读推广活动的质量以及效果。

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（作者单位：济南市第五人民医院图书馆）