移动互联网背景下的传统企业转型电子商务相关影响因素及策略分析

摘 要：随着信息技术的不断发展以及移动互联网得到广泛的应用从而为传统企业的发展提供了技术方面的支持。为了有效的推进传统企业的快速转型，大量的傳统企业开始向电子商务的方向发展，因此需要对移动互联网背景下的传统企业在向电子商务方向转型的过程中的相关影响因素进行进行深层次的分析。本文主要是由移动互联网的角度展开对传统企业转型电子商务的有效分析，同时根据具体情况提出有助于传统企业转型发展的有效策略。

关键词：移动互联网;传统企业;电子商务;影响因素

前言

近些年来，互联网信息技术发展相对较快同时也在其应用也在不断的得到极为广泛的应用。因此大量的企业采用移动互联网发展电子商务相关的业务。现阶段移动互联网相比传统形式的互联网来讲企业所发展的经营环境也产生了极大程度的变化，同时也有全新的特点出现，该些因素的存在为传统企业在向电子商务转型的过程中提供了相对较大的发展机遇，同时在其转型的过程中同样也面临着相对较大的挑战。

一、关于移动互联网的阐述

对于移动互联网来讲，由广义的角度进行分析，其主要指的是使用者利用移动智能终端展开与互联网的有效连接。由相对较为狭义的层面进行分析指的是使用人员通过移动终端通过无线网络进行网站的有效访问。

结合现阶段移动互联网的应用来讲其主要的特征主要有：可移动性，移动互联网其最为显著的特征在于能够实现移动联网，传统形式的互联网联网主要是在固定的位置进行网络的连接，而移动互联网则一定程度上大幅度降低了空间方面的限制，在能够接收到移动信息数据信号的区域内便能够实现网络的有效连接与应用。其次是及时性特征，由于移动互联网其可移动性方面的技术支持从而使得使用者能够任意时间进行其所需信息的有效获取，从而一定程度上突破了时间方面的限制。此外是便捷性，由于移动互联网其可以有效的应用在移动终端内，在具体应用的过程中，其所响应的时间相对较短，使用者在应用的过程中所进行的操作相对较为简单。

二、关于移动互联网对传统企业转型电子商务的影响因素分析

2.1传统企业转型电子商务过程中的内在因素分析

对于大多数传统企业来讲其在进行转型的过程中其内部的影响因素主要有以下几类：第一，主要管理者的主观意识的影响，对于企业来讲其发展与管理者具有极为紧密的联系，因此企业的管理人员对于电子商务的具体重视程度对于企业的具体转型有着至关重要的影响。当前移动互联网的快速发展以及在各领域得到广泛的应用，从而有效的促进了电子商务的快速发展，在此环境下管理人员可以明确的认识到电子商务的重要性，进行大量物质资源的投入，从而积极主动地推进企业的转型，则能够使得企业转型发展相对较快，反之则会严重制约企业自身的发展，甚至会造成对企业的生存带来一定的影响。第二，传统产业向电子商务的方向的转型所涉及的内容相对较多，一方面需要进行对企业的相关业务向网络化的方向发展，另一方面还应当进行业务流程的有效优化，例如网店的开设，需要进行网络服务的申请以及进行店铺发展的有效规划，此外还需要专业人才有引进与培养。因此在转型过程中一旦一个环节出现失误，将会制约企业的发展，故而应当对其转型过程中有宏观的层面还有微观的层面进行有效的规划，从而促进企业的有效转型。第三，传统企业在转型的过程中所面临的业务模式相对较多，因此应当结合企业自身的具体情况选择符合自身的业务模式，由于业务模式的选择将会对其后期的投入造成一定的影响，因此若是业务模式选择不合理将会增加企业的负担，一定程度上制约企业的发展。第四，对于移动互联网的环境下，消费者在进行商品的选择时往往会参考购买同样商品的消费者的意见，因此传统企业在向电子商务转型的过程中应当选择适合自身发展的营销方式。第五，企业的不同阶段的发展均离不开人才的参与，对于企业在转型的过程中，对于人才的要求相对较大，因此应当注重对人才的引进，通过充分发挥人才的作用促进企业的快速转型。

2.2移动互联网背景下传统企业转型过程中的外部因素分析

传统企业在转型的过程中其外部因素对于企业的发展存在着一定程度的影响，通常情况下有以下若干种：第一，政府在经济发展的过程中具有宏观调控的职能，并且对于传统企业的转型过程中所起到的作用是非常重要的。在传统企业在进行具体的转型过程中，政府相关部门应当为其创造良好的发展环境，该方面对于传统企业的转型具有极为重要的影响。第二，社会的发展对于传统企业的转型也存在一定的影响作用，大部分传统企业的转型属于被动进行的，现阶段处于移动互联网高速发展的阶段，社会环境产生了大幅度的改变因此使得传统企业不得不进行转型。第三，结合实际发展情况来讲，对于物流领域发展相对较好的区域其传统企业在转型的过程中发展相对较好，因此在转型的过程中需要充分认识到物流产业的发展。

三、移动互联网背景下传统企业转型的相关对策

3.1构建良好的发展环境

现阶段处于移动互联网快速发展的环境中，传统企业在具体的转型过程中与企业所处的社会环境具有直接性的联系，想要进一步推动传统企业的快速转型，政府职能部门应当充分发挥其自身的宏观调控作用，做好电子商务的性宣传工作，使得越来越多的企业所有者能够充分的认识到电子商务发展的远大前景，同时为传统企业的转型提供科学合理的政策方面的支持，特别是以引导企业所有者进行对电子商务平台的有效运用以及如何通过电子商务进行营销业务的快速开展以此为企业的发展提供良好的帮助。并且政府应当明确的认识到作甚在企业转型的过程中所扮演的角色，利用自身的职能创在良好的转型发展环境，使得企业能够一定程度上减少资金方面的投入，同时充分调动企业的转型的主动性。除此之外，企业在转型的过程中，政府在进行相关政策的制定时需要强调与市场的有效联系，坚持以市场为主导，提高对企业的关注程度，结合市场环境以及对市场资源予以有效的优化配置，以此推动企业的进一步发展。

3.2合理规划

传统企业在转型的过程中，将会面临多种的业务模式，因此需要结合外部因素以及企业内部因素展开合理的发展规，在具体的规划过程中应当充分的考虑与实际发展情况的具体联系，确保所采取的业务模式与企业的发展相符。传统企业在转型的过程中应当注重对互联网技术的有效应用，通过对相关数据的有效分析从而明确客户的具体需求，同时为客户提供相应的产品以及进行服务的优化，从而使得企业的市场市场竞争力得到有效的提升。

四、结束语

综上所述，移动互联网技术的发展对于传统企业转型电子商务提供了具体的发展机遇，同时也提出了巨大的挑战。因此想要进一步促进传统企业的快速发展应当从其内外两方面的因素进行有效的分析，并且对其所遇到的问题进行有效处理，以此促进企业转型的顺利进行。

参考文献：

[1]林荷，郑秋锦，陈佑成.“互联网+”背景下传统企业转型O2O电子商务现状与对策[J]. 宏观经济研究，2015，12：79-85.

[2]张韫.“互联网+”时代传统企业和O2O融合战略研究[J]. 商业经济研究，2016，06：98-100.

作者简介：

王陈桢（1997.10.13），性别：男，民族：汉，籍贯（精确到市）：浙江省杭州市，当前职务：学生，当前职称：学生，学历：本科，研究方向：电子商务.