新媒体环境下企业的市场营销策略

赵翠竹

摘 要：随着时代的发展，我国的现代市场的元素也发展了起来。但今天，互联网技术已经与我们的日常生活息息相关。随着互联网技术的出现，许多新的媒体技术也如雨后春笋般冒了出来，很多重要的市场和资源已经被新媒体技术逐渐开发出来。由此可见，新媒体技术的出现不仅能提升企业的知名度，能够以商业的思维来开发新的市场，并为业务提供更大的目标。因此，我们今天要考虑的最重要的事情是公司如何理解潜在的新媒体技术以及如何避免新媒体技术的潜在风险。

关键词：新媒体;企业营销;特征;具体策略

新媒体是21世纪科技发展的产物。它彻底改变了过去的公共通信方式，且提高了向每个用户分发信息的速度。从而导致社会消费方式和消费者需求的变化。新媒体的营销模式是快速且有效的。而传统媒体传播方式的商业竞争力变得越来越小，因为传统的商业营销模型无法满足现代消费者的特定需求。随着网络技术的飞速发展和新媒体的普及，当前的市场环境正在逐步改变。从消费者的角度来看，新媒体是正在开发新的营销技术。消费者是业务营销领域的主要参与者和主导者，是能够沟通和响应企业营销工作的对象。因此，公司需要积极研究和评估，并将其需要添加到新媒体中。我们让每一个消费者都可以参与到营销当中，从消费者的角度来拟定适合市场的营销方式，并把它和目前的网络营销方式结合起来，从而达到增强企业营销模型和市场资源的目的。

1 新媒体模式的主要特征

与旧媒体相比，新媒体可以通过互联网的电子功能更快地宣传企业文化和产品。它的操作更为简单并且公开的方法也不同。媒体营销的新方法很可能会在很短的时间内得到推广并且广泛应用。这是传统媒体无法比拟的部分。

1）传播内容丰富。新媒体正在互联网上传播。除了使用现有的文字和图像做广告之外，我们还可以使用视频，声音，构图甚至动画来传播。它的内容非常广泛，包括经济，政治，文化，社会，人文等等。许多广告不会影响人们对新媒体的看法。新媒体还具有过滤功能，可让客户通过搜索引擎准确找到他们需要的东西。此外，用于存储新媒体内容的工具配备了更大的内存，让我们可以存储大量新媒体内容并丰富新媒体内容。

2）信息接收群体广。随着互联网的普及，越来越多的人使用诸如移动电话和计算机之类的电子设备访问和了解信息。因此，与传统媒体相比，更多的客户群体适合通过社交平台上的新媒体公开广告信息。同时，新的媒体信息接收者可以随时随地公开信息并接收信息。我们正在有效地提高消费者的购买欲望，并提高商业市场的竞争力。

2 新媒体环境下企业的市场营销存在的问题

1）营销策略相对较为单一。鉴于大多数国内公司的商业营销策略，不难判断当前的商业营销策略相对简单。大多数公司仍然使用传统的营销模式，例如电视，杂志和报纸。这些较陈旧的营销模型通常以较低的通信速度和较低的通信效果为特征，并且由于没有充分解决信息功能，发送给客户的内容已经过时且不准确。

在当前我国的市场形势下，市场主要是基于消费需求，这与消费市场有关。但是，在我国当前的环境下，大多数公司都没有潜在的市场增长。对于这些公司，某些公司的产品是不可持续的，其产品多样性很小，并且其技术部门并不了解产品的创新和能力。没办法进行市场开拓。因此，面对激烈的市场竞争，许多公司都在为生存而挣扎，完全失去了核心竞争力。这些公司最后还是会被市场淘汰。

2）开发能力相对较弱。如今，很多公司虽然拥有许多提高市场竞争力的营销策略和意识，但是却缺乏技术领域的营销专业知识。此外，许多公司都没有出色的管理系统。例如，许多专业企业没有全球化的概念。大多数人不愿意尝试使用数字组合模型的新媒体技术，并且团队本身的素质相对较弱，无法理解如何正确组织公司营销策略的执行顺序。

3）营销团队的整体素质相对较差。商业市场策略的生产需求需要最可靠，最准确的数据作为生产基础。因此，对于公司而言，在制定营销策略之前，了解某些市场状况非常重要。换句话说，公司需要组成专门的团队进行市场研究，以清楚地了解市场需求并充分了解竞争对手的优势和劣势，以及对市场发展的范畴和总体方向进行具体分析。市场研究团队预先收集的数据在建立公司的市场战略中起着重要作用。这有助于企业向消费者销售产品，设定发展目标和目的并加以改善。

3 新媒体环境下企业的市场营销策略

1）改变传统市场营销策略。要想进行良好的业务发展，就需要管理者设计适当的营销策略。因此，为了顺应时代的变化占领市场的主流。各大企业需要前进并改变其现有的营销策略。如今，新媒体不仅在广告中得到广泛使用，而且在日常的经济交流中也起着非常重要的作用。新媒体的出现不仅可以让信息迅速传播，还能让企业能在最快最短的时间内得到最有效的经济支持。甚至一些企业还会通过新媒体平台来进行经济合作往来。此外，消费者的需求也可以通过新媒体平台来像企业反应，大大减少企业的宣传，制造，人工成本等。所以说，我们只要抓住了新媒体的优势，了解新媒体的主要优点和缺点。就能通过选择最佳方案来避免企业不必要的损失，择优避劣发展。这样我们就可以在消费者导向型这一主要生产模式中，避免成本和市场竞争带来的价格冲击。

2）对市场进行深入的分析。编写营销策略不足以使业务增长良好。应该指导公司对每个业务部门中其业务的特定状态进行连续的详细分析和调查。公司在不同阶段的优势是不同的，所以它在每個阶段所面临的问题和风险也是不一样的。因此，我们有必要在内部出现问题时，根据市场的优势和条件及时发现并纠正问题。这样，企业才能够逐步的将其营销策略完善，提高市场的竞争力，从一定程度上将企业利益最大化。

3）加强企业工作人员对新媒体技术的运用。凭借其强大的独立性和当今市场上流行的新媒体技术的出现，新媒体如今的发展非常迅速。在将营销策略和新媒体技术完全集成到我们的业务中时，每个公司的员工必须具有先进的媒体管理技能。因此，公司需要定期从每个部门抽调员工，学习新兴的媒体技能，依靠特定的新媒体技术平台，并引导他们操作技能以提高市场知名度，更好地为自己的企业树立形象。只有企业更好的适应了市场发展的趋势，才能够在市场上占据更大的份额。

4）加大新媒体技术运营的力度。我们需要探索新的媒体营销策略，新媒体是否运用得当是企业能否发展良好的关键。因此，为了促进业务的快速发展，引导相关企业和工作人员了解媒体功能的来源，并熟悉新媒体的渠道。此外，客户需要创建自己的专业知识部门，作为交流和促进，让平台成为深入人们生活的平台。这可以帮助我们了解并满足市场购买者的不同需求。

5）做好新媒体技术运营的风险防范工作。随着新媒体技术的出现，为企业市场的开辟提供了新的发展方向。但是，这也带来了提供与新媒体技术相关的公司增长机会的风险。我们通常没有办法防止风险的发生，因此应将业务损失降至最低。我们需要更多的方法来解决新媒体存在的业务风险，比如分散投资等。而所谓分散投资，指的就是公司在进行投资时，会同时选择多个项目来进行投资，解决了资源共享可能产生的问题。只有这样，才能够在当某一个项目出现问题时，保障其他项目不受其影响。

4 结语

在网络技术发展的今天，新媒体的迅速发展可能会方便消费者的日常生活并加剧企业市场的竞争。因此，具有营销关系的公司需要及时更改现有的营销概念，并使用新的媒体平台来建立最新的营销策略。从而使企业在数据化，网络化大环境下有效规避市场激烈竞争带来的损失，提高市场竞争力，提高业务安全性并加速业务发展。同时，我们还可以借助新媒体这个发展平台更进一步的宣传企业，将企业市场宣传渠道扩大，加强新媒体环境对企业市场营销策略的影响。

参考文献

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[3]兰缙韫.新媒体环境下市场营销策略探讨[J].中国外资，2019（20）：50-51.