高萌潇
摘 要 文章基于微信公众号“标题党”新闻的语言特点,探讨“标题党”对受众产生的不良影响,提出治理建议,以期促进自媒体新闻行业的良性、健康发展。
关键词 微信公众号;标题党;语言特点
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2020)08-0077-02
自媒体时代,人人都可以是“新闻”信息的发布者和传播者。微信公众号,作为一种公众的媒体平台,由于其准入门槛低,操作简单等特点,成为2 000多万自媒体从业者的不二选择,其对受众产生的影响及引导作用逐渐增强。为了从激烈的竞争环境中最大限度地攫取流量,吸引粉丝,迎合受众需求并追逐经济利益,“标题党”现象近年来在微信公众号盛行。
1 微信公众号“标题党”的内涵及语言特点
“标题党”现象不只存在于微信公众号,更存在于主流的聚合类新闻App中。标题党是为了达成某种目的(博取受众的点击获得流量收益、吸引粉丝关注并转化、从激烈竞争中求生存等),故意使用一些低俗、虚假、色情恐怖、夸张搞怪等“创意”标题来“套路”受众,制造与标题不符的新闻内容,从而给受众乃至社会造成负面影响的一种现象。且这类标题普遍具有以下几个语言特点。
1.1 色情恐怖暗示 题文严重不符
有很大一部分“标题党”喜欢打“擦边球”,常常用色情低俗和恐怖的词语对受众进行暗示,让受众想入非非或者心生恐惧,由此成功吸引其注意力。
1.2 悬念玄虚重重 善用猎奇诱导
人们总是对未知的东西充满好奇,并想一探究竟。标题党就善于利用人们的“猎奇”心理,通过制造重重的悬念,故弄玄虚,来诱导受众。他们通常的做法就是在标题中故意不把话说完,用省略号来刺激人们的探索欲望。
1.3 故意危言耸听 制造紧张气氛
危言耸听类型的标题通常都是用一些让人觉得恐怖、紧张或带有威胁性的词语来吸引受众的关注。“赶紧看”“千万不要做”这样的套路随处可见。“触目惊心”和“细思极恐”这样带有惊悚意味的也非常多。
1.4 大肆煽情造假 道德情感绑架
为了骗取读者的阅读和转发,标题党不惜用情感和道德绑架的方式来玩弄受众,通过大肆的煽情和造假,让读者代入情境。读者被“90%的人哭着读完”“又出大事了,不转不是中国人”“聪明女人必看”“家有孩子的爸妈都收藏了”这样的标题吸引,在好奇驱动及情感道德绑架的双重驱使下,点击阅读或转发根本不值得被广泛关注的空洞内容。
2 微信公众号“标题党”对受众的不良影响及对策
总结“标题党”现象,不难发现,其是在监管不严,机器算法不够先进,从业人员良莠不齐的背景下,为了最大可能迎合受众非正当的需要,最大限度追逐利益而出现的偏离新闻初衷的一种现象。其对受众产生的不良影响不容小觑。
2.1 不良影响
1)损害媒体在受众心中的形象及公信力。以往“新闻”在受众心中是神圣的,是真实和公正的化身,其公信力不言而喻。但随着标题党对新闻传播环境的破坏及污物,其对受众产生的负面影响是非常严重的。受众被大量色情暴力、恐怖罪恶、道德情感失范的虚假新闻所包围,新闻威严公正的形象在他们心里崩塌,长此以往,新闻的公信力更是荡然无存。
2)冲击受众价值观,导致其盲目从众。自媒体时代标题党的盛行,让很多人尝到了流量带来的利益“甜头”。从社会心理学的学习论来说,人类在某些社会因素的刺激下会产生相应的一些社会行为。当联想到这种标题党爆文能够产生轰动效应并带来巨大的红利,人们就会产生强大的模仿和学习欲望,从而去强化学习的结果(收获名利)。一些所谓的自媒体大咖,更是开通付费专栏来大肆宣传这种虚假新闻的写作及培训,严重冲击人们的价值观,导致很多人盲目从众,加入泛娱乐化的造假新闻大军中,编造出很多“仇官仇富仇政府”的新闻。殊不知,在这种利益至上价值观的驱使下,“制造”出来的“新闻”是极其危险的,不仅会误导舆论导向,加剧社会矛盾,更会对和谐社会构成一种破坏。
3)让受众在真真假假中难辨是非,精神家园失守。标题党背弃新闻的真实性,绞尽心思制造虚假新闻,以至于网络空间里充斥着各种各样的虚假新闻,让受众难辨是非。失真的社会舆情及污浊的网络生态,让受众逐渐变得麻木,是非分辨能力逐渐弱化,精神家园失守。
2.2 “标题党”治理对策
1)制定法律法规,让监管有法可依。建议相关部门制定严格意义上的新闻法,并出台针对新媒体及“标题党”相关的管理规定,并根据自媒体发展过程中不断出现的新问题,对法律法规和管理规范进行及时的调整。同时,对微信公众平台落实严格的筛查、审核和监管,让监管活动有法可依,用法律威慑力对平台以及平台中的标题党进行“施压”。
2)公众号严格把关监管,对标题党进行过滤清除。微信公众平台更要有所作为,在把关和监管方面要进行创新。除了将精进算法与人机推荐相结合,将准入门槛提高,从源头上减少标题党新闻的发布外;还要严格执行公众号运营规范及服务协议,也要像头条号和百家号等对标题党文章予以减少推荐量、禁止转载或删文等处罚,对多次违规的账号进行永久封禁。此外,还可邀请有经验且专业的媒体人成为新闻把关人,以最大限度地做到过滤和清除标题党,并对优质标题、文章及账号进行奖励,鼓励从业者转变新闻创作方向。
3)引导新媒体发展方向,建立全员监督举报机制。在法律法规强有力后盾保障的基础上,配合微信公众平台的严格把关及监管,还应引入多方力量,全方位对其进行整治。网管和媒体部门要引导新媒体发展方向,并规范新媒体良性发展,并对其进行严格整治[2];此外,建立全员监督和举报机制,让读者能够参与监督和举报,共同绿化网络空间,守护精神家园。
4)提升从业者素养及受众阅读情趣,发挥人的主观能动性。法律法规、管理规范、规章制度都是硬性的因素,而人是具有能动性的。在对标题党进行整治的过程中,要充分发挥人的作用,调动人的主观能动性,用人性化的方式去进行“软处理”。
一方面,要通过培训提升自媒体从业者的审美和道德取向,坚定其社会主义价值观,让其准确识别虚假新闻背后的真相,增强明辨是非的能力,同时自觉抵制标题党新闻对自身价值观及精神世界的冲击及腐蚀。要求其不断自学,提升新闻及媒介素养,本着真实、独到的原则,以创作优质内容为目标,做有真实内容、真实情感、正确态度的新闻。从好标题的创作入手,进行深入的学习及实践,在标题语言方面,不追求浮夸、华丽、夸张,也不过分渲染情感、谄媚低俗,更不道德绑架、弄虚作假。还要引导其自觉肩负作为媒体人的社会责任感,学习和内化先进的传播理念、传播方法,用最有时代感的方式传播最新鲜、最民族、最中国范的热点新闻,在提升传播效果的同时,给读者树立最正确的舆论导向。
另一方面,坚持向受众推送优质新闻内容,让其主动调整自身的阅读喜好,摒弃色情低俗暴力、利益导向的低级趣味,净化内心,培养高尚情趣,逐步轉变公众号的阅读需求。同时,让阅读情趣高尚的受众参与对标题党现象的监督、举报和治理工作中,广纳其有效建议,并对其进行奖励或表彰,吸引更多受众的广泛参与。
3 结语
在市场经济的利益导向下,新媒体在迅速发展的过程中,由于缺乏严格的把关和妥善的监管,加之部分受众阅读需求的低俗化,使得“标题党”形势愈发严峻,其对社会产生诸多负面影响。要有效治理标题党,需要多方合力,标本兼治,既要从法律法规管理规章等硬性因素着手,又要注重发挥人的主观能动性,通过培训和学习提升自媒体行业自律及道德素养,同时通过提升受众阅读情趣吸引受众广泛参与标题党的治理工作,以促进新媒体的良性、健康发展。
参考文献
[1]牛杨杨.网络“标题党”中的语义表达手段分析[J].科教文汇(下旬刊),2018(2):178-179.
[2]蒲萌.论标题党对新闻的危害及对策[J].西部广播电视,2018(5):51.