从B站跨年，看综艺晚会发展

◎安丽佳

随着B站在线下对跨年晚会的首次推出，首个2020年的“爆款”随之出现，亚文化和主流文化对其予以了高度关注。这场高水平的“走心”晚会，意味着“小众亚文化”群众在B站的带领下，将通过与主流文化的沟通交流，来为大众提供没有边界的文化社区。以主流媒体代表中的人民日报和央视来说，其通过对B战影响力的借助，实现了对年轻观众的二次吸引，在传统媒体中实现了对新兴媒体的深度融合。

一、B站跨年晚会特点

这几年B站赖以生存和发展的主要原因是我国有着大量丰富的亚文化资源，并且创作环境具有开发性和包容性，这几年，B站以亚文化和主流文化为基础，对两者的共生、共通以及共存方式，进行了不断的积极探索。

二次元以及古风等长期以来都是“青年亚文化”的主要内容，站在社会学的角度来说，亚文化所指的文化，在社会文化系统中的地位，属于从属、次生以及边缘。相比主流文化来说，由于亚文化的特点为非主流、特立独行，因此成为了“反叛精神”的一种代表，其长期以来徘徊在社会边缘，逐渐实现了对一种小众文化的形成。伯明翰学派在英国对青年亚文化做出了定义，此类文化来自于社会生活实践中，其能够体现出青年群体在生活方式、经验以及观念方面的独特性。青年亚文化在一段很长的历史时期内所呈现的文化形态，都具有一定的特殊性，由于其特征为抵抗性和冲突性，因此被称之为“非主流”“边缘化”。然而，社会在经过不断改变后，也相应地改变了青年亚文化，特别是所介入的网络性媒体，促进了青年亚文化的快速发展，使其成为一种最为重要的当代文化，也逐渐模糊了抵抗与冲突，在青年亚文化和主流文化中的界限。

在B站文化中，有两个节目呈现出了浓厚的“主流文化”气息，分别为张光北和合唱团军心爱乐共同演奏的《中国军魂》和《钢铁洪流进行曲》合唱节目，以及演唱《那年那兔那些事儿》网络动画片尾曲的南征北战乐队，所演唱的《不愿回头》和《骄傲的少年》这两首歌曲。在表演这两个节目的过程中，屏幕上会呈现出具有浓厚主流文化特征的弹幕，首先，在表演第一个节目时，中国红弹幕会以整齐划一的形式出现在屏幕上，其中部分呐喊直抒胸臆，例如“我的意大利炮呢？”“开炮！进攻”，此类真挚热烈的表达还有“中国红是奇迹的颜色”。南征北战在进行延长的过程中，各国青年在弹幕中对“湖南人民来报道！”“北京人民来报道”等形式进行了采用，以此来传递自身的爱国热情。因此得知，节目内容延续了对主流文化的输出，但是却选用了亚文化特征显著的输出载体，采用了不突兀的方式，在青年亚文化中完美地融合了主流文化。

二、综艺晚会在全媒体时代的发展状况

由于社会经济在当前的不断发展和进步，也极大地改变了现代传媒技术，“全媒体”是现代媒体发展的主要趋势。所谓的全媒体指的就是在传播媒介信息时，对各种媒介形态的综合利用，例如文字、声音以及录像等，然后对广电、电信以及互联网这三种网络进行融合，以此来进行传播，用户最终能够在手机以及电脑等各种终端设备上，实现对其的接收，此类模式和策略在运作业务的过程中，通过对各具有可能性的媒介以及平台的利用，实现了对立体式报道体系的大规模建立，给媒体带来了更大的发展空间，同时也加大了竞争的激烈性。电视媒体想要在全媒体中做到完全融入，就需要从运行规律方面，做到对全媒体的掌握，并通过对全媒体特点的利用，来促进其在电视媒体中的良好发展和提升。目前，最为重要的电视媒体内容之一就是综艺晚会，通过这一重要途径，能够了解到地方电视台具有怎样的实力和水平，也是最为重要的人民群众文化产品。随着社会经济以及精神文明的不断发展和建设，人们不断地对综艺晚会提出了更高的要求，地方卫视由于缺乏充足的资源和资金，因此无法实现对自身的良好发展，然而随着全媒体的不断发展，为其带来了良好的机遇，地方卫视需要从发展特点方面，通过与全媒体的结合，来改革和创新综艺晚会。

三、综艺晚会在未来的发展

（一）创新内容

创新的关键点就是内容，内容为王成为了人们常议论的话题，随着B站等全媒体的发展，决定一档节目成功与否的因素，就是节目内容和节目主题。所以，在对综艺晚会进行设计和实施的过程中，需要从内容和主题入手，对晚会进行良好的策划。首先，需要开展积极向上的综艺晚会，将正面能量带给观众，这是现代媒体的责任之一，所以在对综艺晚会进行设计的过程中，需要以现代的热点话题、传统文化以及时代精神等为核心，综艺晚会需要采用欢快轻松的形式，以此来使人们能够获得愉悦的身心感受，但是其需要对具有先进性以及深刻性的主题进行应用，也就是说需要一个主题鲜明的综艺晚会，切勿过于娱乐化。其次，如果已经对一个综艺晚会的主题进行了确定，那么在对其进行整体发展时，需要以该主题为中心，从形式、内容以及组织等方面，对综艺晚会进行设计，并对这一主题进行深化。例如想要在综艺晚会上实现对地方文化的发展，那么就需要在晚会舞台上，对地方文化进行重点设计，所设置的背景不能是现代化的，以免让人感到突兀，在选择节目的过程中，也需要以地方先进文化的弘扬为主，以此来为整个晚会提供鲜明的主题，以此来加强观众的观看兴趣。

（二）媒介融合

由于目前的电视节目一直无法获得良好的收视率，因此，电视行业特别是综艺晚会节目，在未来必定会向着媒介融合的方向发展。随着媒介融合时代的来临，电视内容与互联网渠道的融合是必然的。

央视春晚在2015年除夕与微信进行了合作，亿万观众对“摇电视”功能进行了深入地了解，业内人士也对其予以了极大地关注。在对“春晚”进行直播时，结合主持人的提示或屏幕提示，采用微信“摇一摇”，就能够进入预先设置好的电视界面进行互动，对节目进行直接地参与。微信摇电视这一跨屏互动模式十分自然，不仅能够促进受众的参与，并且能够使观众真正参与到节目中来，因此，电视媒体获得了更多机会与广告、红包等元素进行互动。使电视内容和观众参与度得到了大幅的延展和提升。

央视春晚所采用的微信“摇电视”模式，极大地促进了观众对互动的参与积极性，实现了对大量互动观众的吸引。微信“摇电视”不仅能够使电视台和观众获得将大量曝光和现金红包。并且通过对多频互动这一特色模式的采用，使实时跨屏互动具有了趣味性，通过对拜年红包的采用，使观众实现了与“春晚”节目的及时互动。同时，多屏互动模式在媒介融合时代的出现，能够使电视行业保持有力的发展。

（三）对科学技术的有效应用

随着科学技术的快速发展，给综艺晚会带来了良好的创新途径，在实施晚会时，科技手段的充分运用，能够使晚会层次得到有效地提升。首先，在设计舞美和灯光的过程中，通过对高科技的充分利用，能够使舞台效果的逼真性，生动性以及华丽性得到提升，使观众的视觉体验得到提升。其次，可以对电视直播技术进行利用，在晚会进行阶段通过会场内外观众的互动，能够使晚会的可看性得到提升。再次，还需要在控制晚会的过程中，对现代技术进行利用，对综艺晚会进行更强有力的调控，以此来使综艺晚会的开展更加顺利，使不可预测因素免于对其造成干扰，通过对此类方式的应用，能够使综艺晚会在全媒体时代得到良好的创新和发展。

四、结语

我国目前正处于全媒体时代，原来处于霸主地位的电视媒体遇到了重大的挑战，然而，电视媒体在全媒体时代，获得了良好的发展机遇，现代电视媒体人需要做好对此类机遇的良好把握，通过对内容的创新，对媒介的融合以及对科学技术的有效应用，对综艺晚会进行更好的发展。