浅谈融媒体的发展趋势

魏姗 宋文熙

摘    要：互联网技术改变了整个世界，新型媒体在传播范围、速度、内容等方面均远远优于传统媒体。尽快实现媒体融合，必然成为未来新闻传播的需求和发展趋势。

关键词：融媒体;互联网;发展趋势

一、融媒体时代的特点

互联网技术改变了整个世界，相当于一场规模巨大的科技革命，对人们的生活、工作以及各行各业的工作模式均产生了巨大的冲击。近年来，不仅各种网上购物平台、即时通信平台飞速发展，在线直播、自媒体等新型媒体也层出不穷，这些新型媒体在传播范围、速度、内容等方面均远远优于传统媒体。虽然传统媒体如报纸、电视等拥有较高的公信力，但鉴于新媒体无法比拟的优势，尽快实现媒体融合，必然成为未来新闻传播的需求和发展趋势。总体而言，融媒体具有以下特点。

一是高效性。在各类平台或网站上，热点新闻通过视频、音频、图片、文字的合理整合，一经发布，首先由平台对用户实行推送，让用户们能在第一时间收到信息，针对自己感兴趣的新闻展开阅读。网络平台高效的工作方式，使其能在较短的时间内完成新闻的采访、编写、传播，配以精选的图像内容，可在较短时间内引起较多人的关注。一般，在新闻内容的下方还有用户评论板块，可以接收用户在阅读新闻后最直接的想法和观点，这种“参与型”方式会让用户更愿意关注这类新闻传播，较传统类型更加高效。

二是娱乐性和互动性。在新媒体的冲击下，传统的新闻媒介也逐渐开始关注受众口味，不再是单纯地报道某一新闻，而是会站在受众角度加入自身观点，或者适当弱化传统新闻播报时过于严肃的氛围，选择受众新闻喜闻乐见的方式进行传播，从一定程度上增强了娱乐性。除了一些正规渠道传播的新闻外，受众也可以通过网络平台实现新闻的再传播，或者直接站在自身的角度对新闻进行传播，较传统的传播方式有了较强的互动性。

二、阻碍融媒体发展的因素

一是资源的不足。在一些国内媒体在融媒体时代的整合和发展逐步深化的同时，一些媒体对融媒体整合和发展呈现出另一种局面。国内融媒体的整合发展现状呈现出发展不平衡的特点。目前，仍有一些媒体对融媒体整合工作进展缓慢。由于思想，资金，技术和机制的限制，一些媒体与经济发展相对较差或一些地方传统媒体的整合进展缓慢。

二是体系建设的缺失。融媒体的媒体机制在指导媒体从业人员的行为方面，以及确保媒体的有序运作方面发挥着重要作用。在互联网和移动互联网时代，信息传播方式发生了变化，人们的阅读习惯和信息获取方式也发生了变化。因此，作为媒体运营规范，媒体机制需要通过与时俱进的创新来满足网络时代媒体的发展需求。传统媒体的运行机制遵循传统媒体时代大众传播和媒体发展规律制定的规则。由于缺乏融媒体的体系，传统媒体的运行机制已成为融媒体整合的制约因素。

三是缺乏信息篩选机制。随着用户生成内容的积累，缺乏信息筛选机制已成为当前网络新闻发展的一个重大缺陷。由于技术的便利，在新媒体时代，信息的来源更加多样化，信息内容也会更加丰富，因此会产生大量的虚假和垃圾信息。互联网的信息筛选机制将导致用户失去内容识别能力，造成媒体市场的混乱，也会影响到社会的发展。融媒体有责任制止虚假的新闻在互联网上的传播。因为融媒体来源于传统媒体，融媒体应该是专业新闻内容的制作者和传播者。而信息筛选机制对于融媒体的发展是十分不利的。

三、融媒体的发展趋势

由于互联网技术大大降低了信息传播的成本，现代阶段的数字技术使大规模的网络传输成为可能。因为互联网与传统的媒体通信方法相互兼容，例如文本，图片，声音和图像都在互联网时代发生了改变。这导致旧媒体的发展越来越不利。旧媒体仍然存在的原因主要是因为旧媒体已经发展了很长时间。有些人特别是老年人习惯使用旧媒体。但是，从实际的角度出发，旧媒体几乎已经没有了生命力。所以，旧的媒体集团必须尽快找到新的发展思路，与网络进行整合，广播电视媒体和互联网要快速整合。而融媒体，就是广播和电信这两个业务的融合开始媒体融合的成果。互联网正在加速媒体格局的重建和舆论生态。传统主流媒体面临的竞争更加激烈，整合与发展的任务也更加紧迫。而互联网媒体迅速发展，因为其具有“分布式”制作新闻的特点，与传统媒体同时开辟了一个新的传播时代。同时，错误的沟通，盲目的跟进和情绪表达使得在线新闻发布充满了复杂的问题。电视媒体的整体困境是群众对电视注意力的不断下降，收入的下降和人才的流出。电视媒体的独特优势在于信息发布，直播日常化和高端制作。电视媒体的未来发展理念在于生产主体和传播主体，营销实体的重组。总而言之，融媒体时代的发展趋势是一个不可逆的过程。新通讯技术的快速迭代对新的媒体机制创新也提出了更严格的要求。在确保专业发展的前提下，融媒体应根据市场，政府，用户和其他各方的需要，更新和完善运行机制，以适应时代的发展。因此从以下三个方面加强融媒体的融合。

一是新闻传播形式更丰富。融媒体时代本身建立在高速发展的网络信息技术之上，由于这类技术的推动，在人们生活方式发生变化的同时，新闻传播方式也改变了，让新闻传播不仅在形式上出现巨大变化， 在内容报道、追踪上也更加深入，看待新闻的观点也更加全面。再加上互动式的新闻传播和评论方式打破了传统新闻传播和受众间的壁垒，拉近了两者的距离，传播的效率更高，受众面更广。

二是新闻传播娱乐性更强。为缓解越来越紧张的生活、工作氛围，不少媒体都纷纷推出娱乐新闻或能击中人笑点的新闻， 在缓解人们精神压力的同时，也提高了人们对本平台的关注度。这也体现了新闻传播的发展趋势之一， 即娱乐性不断增强。新闻不再局限于以往严肃、认真的性质，内容也不再以经济、政治方面的题材为主，而是逐渐增加了对某一新闻事件中戏剧性和情节性特点的挖掘， 使新闻更容易受到人们的欢迎。

三是新闻传播范围更广。随着不同媒介间的融合，时间、空间的限制不断被打破，新闻传播的速度更快，范围也更广。只要是有网络的地方，就可以通过网络平台实现新闻的传播，不同种族在世界上任何地方发生的新闻，都可以被网络即时传播，让世界各民族之间的界限更小，连接更紧密。在网络信息技术的支撑下，新闻实现了全球范围的传播，人们无论在何时、何地，只要有手机、电脑、网络，就可以共享新闻信息，并可以实时对新闻作出评论及再传播。

参考文献：

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[2]刘峰，李劭强.推进媒体深度融合创新路径研究——以江苏省媒体融合实践为例[J].传媒，2018