简析图形符号在视觉传达设计中的作用

李博

【摘  要】在信息时代的背景下，视觉传达设计是在设计概念和物理媒体的作用下的信息交互和应用行为。其目的是将艺术设计概念与物理对象相结合，为人们带来最佳视觉效果并传达更多信息，突出产品的图像特征。在此基础上，本文以图形符号为研究对象，分析了视觉传达设计中作用。

【关键词】图形符号;视觉传达设计;作用

引言

作为另一种“文字”方式，图形符号在使用上需结合时代发 展背景、文化发展特点进行合理设计，由此在形象塑造、信息传 达等方面形成凝练性、简化性以及显著性等特点。在现代视觉 传达设计中，图形符号应结合使用领域进行规划、设计，进而突 出产品、主题以及产品包装等。

1.图形符号与视觉传达设计

1.1图形符号设计的概念

图形是一种符号，介于图像和文字之间，超越语言和种族文化，并向他人传达信息和思想。像图像和文本一样，图形符号也是一种设计语言。在许多方面，图形符号可以传达他们想要表达的内容，而不仅仅是文字，从而使信息更加生动。图形符号在某种程度上孕育了文本，而正是由于图形符号的存在，文本才得以出现并蓬勃发展。另一方面，与文字和语言相比，图形符号更加生动逼真，也使人们产生了更多的想象力。这也是两者之间的主要区别。语言是人们交流和表达情感的工具。图形符号是一种特殊的语言，可以沉默地打破人们的心理门槛，并形成其他语言无法达到的影响。生活中的一切都可以简化为各种图形符号，从而带来更丰富，更理想的设计形式。图形符号由基本点，线和面组成，并与颜色结合形成一种效果，使观看者一眼就能看到并表达他们想要传达的内容。另一方面，图形符号也是表达的抽象基础。设计人员必须首先准确定位设计对象，找到设计方向并弄清设计内容，然后才能获得统一清晰的设计概念和最终效果。图形符号在宽和窄之间有区别。从广义上讲，图形符号是图形的通用术语，是构成图形的图形符号和具有独立含义的图形符号。从狭义上讲，图形符号是图形语言中最基本的语言单元，并且是图形语言研究中的特定专业术语。图形符号的进步表明，人类的发展是交流过程中的不断进步，各种文化也在不断发展。

1.2图形符号与视觉传达的关系

图形符号在现实生活中的应用比比皆是，如标志设计、平面设计、产品设计等。而在广告的视觉传达设计中，图形符号往往是经常会出现的元素。图形符号多种多样，在视觉传达设计中，需要在图形符号的理解上进行判断和分析，采取有效性的实际行动对图形符号进行重组转换，形成新的视觉语言，在此过程中，图形符号作为基本元素起到了中间传递信息的重要作用，也可以说是广告视觉传达的一种表现媒介。视觉效果的好与不好在一定程度上会影响广告产品本身，也决定了广告作品的设计质量。只有具有强烈视觉冲击力的优秀作品才能留下美好而深刻印象，视觉传达的形式是表现广告内容的一种重要手段，这一点图形符号设计是占有一定主导地位的。

2.图形符号在视觉传达设计中的作用

图形符号在视觉传达的过程中主要具有四个方面的作用，具体为促进信息的交互作用、情感塑造、記忆影响以及秩序维护与形象塑造。

2.1促进信息的交互作用

相比于文字而言，图形符号的应用具有简化、凝练的特点，设计师可以根据一定的设计理念，将其赋予特定的文化意义，使人们通过图形符号理解其中的信息。从信息接受者的角度看，其可以透过图形符号产生心理与思想上的变动。在此情况下，图形符号可通过心理暗示等方式规范人们的行为与秩序等。如图书馆中的“禁止喧哗”符号，人们在符号作用下，可在一定程度上减少信息理解所需要的时间，进而逐渐形成理念上的认知与行为上的习惯等。

2.2有利于人们的情感塑造

在图形符号的设计过程中，设计师主要通过思想、文化以及生活背景展开设计，使图形符号蕴含的思想、情感以及文化具有一定的象征意义。在现阶段的视觉传达设计中，特别在文化活动、文化项目中，图形符号所传达的思想、理念可以在一定程度上影响人们的情感。如，书籍封面设计或电影海报设计可使读者通过图形符号在一定程度上理解文章或电影的主题、氛围以及情节等。又如，城市在发展过程中，可通过相关图形符号影响人们的社会认同感和生活满意度等。

2.3有利于通过符号方式影响人们的记忆

图形符号通常由线条、色彩、字母以及文字等形式构成。与文字阐述相比，图形符号信息的指引性较强，且在内容上比较凝练，能够使人们在符号的解读中较快地理解、记忆等。此外，符号的表现形式与现实生活较为接近，人们可以通过二者之间较强的联系性进行符号解读与记忆。

2.4有利于秩序维护与形象塑造

维护社会秩序与形象塑造是视觉传达的主要工作之一。由于图形符号与社会生活具有良好的联系性，其在相关领域中具有广泛的用途。如交通标识、生产标识以及产品标识等，通过科学、形象的设计，可使人们通过图形符号改善社会秩序的履行情况等。此外，形象塑造是现代视觉传达工作的重要研究领域，其在商业用途、国家形象的塑造上具有重要意义。通过图形符号的良好表达，文艺作品可以在视觉上塑造特定的文化形象，从而加深人们对该作品的记忆。

3.结束语

在Internet时代，人们对信息的访问逐渐扩大，人们的品味也得到了改善，并且视觉传达设计也有了新的要求。图形符号作为一种信息应用形式，具有很大的文化价值。合理使用图形符号可以增强视觉传达的设计效果，为产品带来增值空间。

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