关于平面设计中的视觉语言研究

【摘 要】随着信息的全球化发展，人们对视觉享受的要求越来越高，平面设计作为独特的艺术传播形式，向来重视视觉传达的效果。图形、文字、色彩是平面设计必不可少的三要素，笔者在文本中对于不同的颜色、图形及色彩进行组合搭配带给人们的视觉感受进行简单论述。

【关键词】图形符号：平面设计；文字表达：图形色彩；视觉传达

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0177-02

图形在整个平面设计中具有增强感染力的作用，文字是图形的延伸，在整个设计过程中，起到补充说明的作用；色彩在平面设计中给人们直观的视觉冲击。平面设计的表达方式灵活多变，但是图形、色彩和文字是相互表达的。图形色彩的作用在于观察者第一时间接触是否能被吸引，文字的作用是更直接表达整个设计主题。

一、平面设计中的图形符号表达

（一）在平面设计中图形的直观表现。在平面设计中，图形符号的表现形式多种多样。但平面设计最终目的是设计者给人们视觉以美的感受，而视觉感受则是通过设计者所运用的图形、色彩、及文字的表达来满足人们的需求，观察者通过不同图形和色彩的搭配，从而领悟到设计者所要表达的主题思想。由此可见，只有图形、色彩及文字的合理搭配，才能将设计者所要表达的主题准确地呈现出来，给人们强烈的视觉感知。

有这样一个平面广告，题目为《什么是真的无公害水果蔬菜》，图片上是一个大农场，有成群的鸡、鸭、牛、羊在草地上玩耍，绿油油的菜苗一片连着一片，果树上有红彤彤的苹果、金黄色的橘子等。整幅画面很有诗情画意，更为特别的是一些小鸡在菜田里捉菜虫子吃，牛羊在果树下啃草，菜田里果树下到处都是鸡鸭牛羊的粪便。这幅广告很有创意，它很直白地告诉我们：真正的无公害水果蔬菜，当然是它自身存在着简单的生物链，在自然生长过程中，无需人工洒药和施肥，通过天然生物链的循环，生长出来的蔬菜才是真正的无公害蔬菜。

（二）平面设计中信息抽象与现实并存。情感在人类的意识里通过主观形式来表达，要想通过客观事物表现出来，在一般情况下是很难做到的，但是通过图形符号，图形色彩以及文字说明的综合应用，就能明确地将这种情感呈现在人们面前，这种方式并不完美，但是，图形、文字、色彩完美结合所产生的视觉感受是无法被替代的，抽象的情感配合多样的图形色彩，加以形象的文字说明，通过平面设计的手法让人们轻易读懂，在此前提下，设计者要对表达的情感和信息的把握非常到位。

有一个关于尼康单反的广告，画面是这样布置的：在巴黎的地铁站口，红地毯旁边的广告盒里，广告表现的是“狗仔队”为了争夺最佳效果而疯狂按快门。很明显，在这个拍摄的过程中，“狗仔队”拍摄对象是过往地铁的客人，通过刺眼的闪光灯，过往的客人感觉自己好像走在红地毯，这个红地毯通向地铁，它将引领这些“明星们”去附件的商店买尼康单反。

二、平面设计中文字的图文特征

（一）视觉图形的作用。文字的产生是社会发展的基础，对于文字的魅力我们无法抗拒，在图形、色彩及文字的结合中，人们通过眼睛去发现设计者的作品所要表达的主题。文字作为平面设计组成的重要图形符号，在整个平面设计过程中，文字的传播途径出现了改变，从通过声音来表达的符号，转变为通过眼睛的视觉来感受的符号。从平面设计的效果来看，文字符号能够让人快速的了解主题，由此可见文字比图像的作用更直接，千百年前的原始社会只有图形，那时人们的生活比较简单，图形是他们交流和记载的工具，但随着生活的不断演化，图形已经无法满足他们日常的交流和记载，于是便产生了文字，在历史中具有划时代的意义。文字和图形融合在一起，将原始生活状况清晰而明了地展现在我们面前。很多艺术家认为图文并茂是一种发展趋势。

（二）文字的形式。文字是能够明确表达任何事物任何特性的图文符号，在社会发展中是不可替代的，在平面设计中文字是不可或缺的组成部分。例如，2008年北京奥运会会徽的特点是以“京”的变形，通过艺术的手法夸张变形、，巧妙的设计来传递中国文化，突出主题“舞动的中国”。由此可见，单一的色彩和图形是无法精确表达出设计精髓的。

中国文字在设计上具有先天的优势，比西方字母文字、阿拉伯数字文字更易设计出整体美感，设计者还可以借鉴西方文字与中国文字相结合来表达主题。

在平面设计中，平面设计的字体、字体选用的颜色、字体的大小、曲直程度等，都要根据整个平面设计图纸的大小、颜色、主题来决定。随着社会的发展，文字的表现形式也产生了变化，文字将从以听觉为主逐渐转变为以视觉为主，文字的识别功能将逐渐增强，听觉功能将逐渐减弱。优秀的平面设计者会将文字艺术化，以便更好地满足人们需求。

三、平面设计中色彩的视觉传达

（一）色彩的视觉直接传达。如果将平面设计比作一个生命体，那么色彩就是它的心脏，色彩是抽象的事物，它的显现必须依附于特定的介质。不同的色彩能给人们带来不同的视觉享受，积极的色彩能够让人产生愉悦的心情，只要看一看就会感到动力十足，于是它就演变成了一种“励志”工具。色彩通过特别的定位可以起到特定的作用，例如：在交通过程中发挥重要作用的红绿灯，还有赛车场拐弯处的黄黑相间的条纹图案，就是利用色彩的特定作用对我们的影响，来达到维护交通的目的；还有公益广告中的环保大自然用绿色。色彩不但可以强化人们对它本身的认识，还能影响人们对相关情境的联想及情感。

在中国比较注重传统色彩，如“春节”、“元宵节”及一些婚庆用品，主要以红色为主来表达喜庆的主题。“端午节”、“清明节”等要以素色来表现祭奠之情。在古代服饰和服色是区分官级的重要依据，最为显著的是帝王的服饰以黄色为主，士大夫以红、紫等来区分，无职无权的草民以青衫为衣等。

（二）色彩与视觉语言的传达。在平面设计中，色彩本身具有独特的代表意义，现实生活中由色彩引起的连锁反应比较常见，例如：全世界反恐部队都穿黑色衣服，这不仅仅是战术原因，更主要的是黑色会让人联想到硬汉、钢铁般的坚强，当黑衣人向你冲来的时候，要比穿粉色衣服的人更可怕；穿上黑色衣服瞬间就会显得高大起来，穿衣者就会变得勇气十足、积极向上。另外，我们对色彩的喜好受自己的心情、生长环境、教育情况、情感的波动等因素的影响。人类对色彩的嗜好与个人性情之间有着必然联系，平面工作者通过大数据的层层分析，利用科学方法的推测，然后进行色彩的选定，从而突出设计者所要表达的中心思想。

四、图形与视觉语言

（一）社会不断发展，人们的思维方式不断转变，我们处于以“读”图为主的时代，设计者将作品展现在人们面前，通过图形我们可以领会设计者设计作品的含义。在表达时，图形有别于文字，它可以跨越国家、民族、时代的鸿沟。优秀的设计者将自己的想象以图形的形式及观念融入到作品中展现给世界读者，以便更好地展现出作品的感染力。

（二）图形与文字和色彩一样，也具有一定的传统性。在平面设计中图形是抽象色彩的表达，它能引起纯粹和原始真实的情感冲突。从主观上理解，图形是设计者思想的表现；从客观上讲，它更是图形的艺术处理，赋予文字生命力。平面设计注重视觉效应，通过图形和色彩，赋予作品艺术的外表，来突出所要表达的主题。平面设计在不断创新，带给人们的视觉享受也逐渐提高，只有这样设计的视觉传达才能更加完美。

参考文献：

[1]杨公侠.视觉与视觉环境[M].上海：同济大学出版社，1985.

[2]吕曦.文字设计新意象[M].重庆：重庆出版社，2000.

[3]靳埭强.中国平面设计[M].上海：上海文艺出版社，2000.

[4]蒋巍，王家民.错视图形在标志设计中的应用[J].包装工程，2007，28（1）：131.

作者简介：

翟立刚（1973-），男，吉林长春人，硕士，讲师，研究方向：设计基础。