故宫出盲盒，你会不会埋单？

罗方清　吴敏霞　蒋敏玉

你以为盲盒热潮在2019年已是顶峰？事实上它可能还只是开始。

4月21日，“故宫淘宝”上架发售了一套猫祥瑞盲盒。它一共有10个基础款加两个隐藏款，以故宫淘宝最畅销的猫为形象，融入故宫文物，例如太和殿脊兽狮子、凤凰、天马，每个盲盒小猫都象征着不同的吉祥寓意，有美梦成真、马上腾飞、十全十美等。

这也是故宫淘宝首次将故宫IP与盲盒结合，不少故宫、盲盒粉丝纷纷表示，“看到广告就爱了”“好好看，爱了，立马下单！” 猫祥瑞盲盒目前分为四批出货，分为单个盲盒59元，一套10个590元两个套餐在故宫淘宝店售卖。截至发稿前，笔者看到只剩下第六批，6月16日前发货，其余均售空。

值得等待一个月？

盲盒究竟有什么魅力，让不少玩家可以为之等待半个月之久？ 就知道用神兽诱惑我 “可爱到不得不买”是大多数购买者的心声，12只神兽的萌状极大满足了很多网友的少女心。同时，以神兽为原型的设计也是亮点。

有故宫文创爱好者表示“故宫就知道用神兽诱惑我，买了犰狳、甪端、当康之后又出了盲盒！” 入坑盲盒近4年的欧玥，几乎紧跟泡泡玛特（POP MART）更新的脚步，经常刷新公众号信息关注新品动态。而欧玥知道故宫盲盒，还是在淘宝“猜你喜欢”中看到。“应该是淘宝知道我买盲盒，所以给我推送了这个消息，然后我就去看了直播。” 看完直播，她立马和朋友下单了套装，抢到了第一批盲盒。

对比过以往购买的盲盒，她觉得故宫盲盒工艺上还不错，“可以感受到用心”，其寓意也很打动她。 这种“真的太可爱了”“寓意也太好了”的念头，成为不少消费者愿意等上半个月之久也要下单的原因。故宫淘宝盲盒采用的是预售——故宫文创产品近几年一直备受关注，加上消费主力是年轻群体，此次推出盲盒也是意料之中、水到渠成的事情。 迎合当下的萌系文化有人愿意为预售买单，自然也有人吐槽故宫盲盒。

小何入坑虽然只有短短半年，但已为盲盒花费了数千元。在她看来，故宫盲盒真的有点丑。她一直觉得故宫文创是“一种文化输出，有自己的特色”，但看到故宫盲盒后，她坦言有些失望——没有特色，在设计、理念还有定价都只是借鉴前人。小何觉得故宫只是在“迎合当下的萌系文化，媚宅”。

不仅是她，网上还有不少网友吐槽故宫盲盒，“是不是没钱修地砖了”“这种东西，一只卖59元？义乌小商品2元店水平”。 尽管如此，“59元”似乎成为盲盒的标准消费。盲盒老玩家的欧玥说，“我习惯觉得59元成为圈内的标准定价，盲盒的价格就是59。”

在她看来，相比于上百元的手办，盲盒价格就显得平价不少。“每个系列的盲盒都有自己的设计理念”，凑齐一整套后还有一种全家团聚的幸福感，她觉得值。 但小何就觉得不值得，“我也觉得盲盒不值这个价格，59元留着吃一顿烧烤，还会很开心。”

话虽这样说，小何觉得完全退坑很难，“人有时候就是控制不住自己”“抽到不喜欢的就会多买几个，如果迟迟没抽到喜欢的盲盒，就会很后悔。”

真·故宫盲盒吗？

正如小何所言，600岁的故宫是今年大火的网红IP，在2017年就已达到15亿元的文创产品销售额，同时拥有多达17家公司的实际控制权，推出过故宫彩妆、文具等爆款产品。

这次推出盲盒的故宫淘宝，此前也曾陷入与故宫文创产品的“嫡庶之争”。虽然“故宫淘宝”和“故宫文创”都有故宫博物院的官方“背景”，但二者的所属机构、定位仍有很大不同。

故宫淘宝，此前也曾陷入与故宫文创产品的“嫡庶之争”。“故宫淘宝”经营主体为北京尚潮创意纪念品开发公司，隶属于故宫文化服务中心管理，走的是亲民路线，被网友喻为“庶长子”;而故宫文创经营主体是北京故宫文化传播有限公司，出资人是故宫出版社，延续宫廷精致高冷风格，被亲切地称为“嫡次子”。

剪不断理还乱的“宫”斗大戏也让网友纷纷大呼“过瘾！” 不过故宫淘宝此次进军盲盒市场也不难理解——毕竟自从盲盒热居高不退，各路品牌都摩拳擦掌欲分一杯羹。去年8月，瑞幸咖啡就推出“遇见昊然”系列盲盒，以代言人刘昊然为原型设计了多款公仔。10月，九阳袖手代言人邓伦推出限量盲盒。此后，miniso名创优品也推出自己的盲盒，15、29、69元等多档价格也收割了一部分市场。因此，故宫淘宝进军盲盒市场也只是时间问题。

卖家卖抄袭，买家买开心？

但在越来越多品牌都想吃红利时，盲盒大佬泡泡玛特却在今年2月陷入抄袭疑云，引来纷争：其推出的新品AYLA动物时装系列被网友曝出疑似抄袭“BJD娃圈”里的知名“娃社” Doll Chateau2017年发布的席桑和翠丝特等娃娃。除此之外，这款娃娃的质量也遭到质疑，上架款与展出款出现细节差异。

抄袭事件后，泡泡玛特发表道歉声明，但带来的负面影响极为严重：抄袭是对盲盒的致命打击。像此次故宫淘宝出品的盲盒，在小紅书上有人晒出实物，就表示质量一般，“有胶印，手感一般”。

抄袭、质量问题、定价高，都成为不少圈外人吐槽的点，那为什么还有人愿意不断为盲盒买单呢？

也许因为“买开心”：豆豆于去年入坑盲盒，她自称为散装玩家。“逛街时看到迪士尼合作盲盒，作为迪士尼的粉丝，就顺手买了一个。”之后渐渐喜欢上开盲盒，“为了买到想要的星座盲盒，和我姐连续弄了一个月，最后如愿买到想要的”她说，因为心里有一个期望值，如果拿到就会很开心。

Bris至今也算是盲盒圈实实在在的“圈内人”了。“从入坑到现在，买了上百个盲盒”，他经常在朋友圈晒出各种盲盒，“用来记录工作中发生值得纪念的事情，每发生一件就拆一个盲盒。买盲盒还有赌博心理，谈不上多喜欢，但是想抽到隐藏款。”

看，盲盒的热潮一直不散，究其原因还在于市场有人为之买单，只要能让自己开心，59元就是值得。59元买一个开心，何乐而不为？只有圈外人觉得59元吃顿烧烤、买箱牛奶不香吗？只要消费者乐意买单，盲盒也就有了市场。