以大邑安仁镇为例谈文创小镇的建构

吴金铭

摘要：文化创意类特色小镇是当前我国特色小镇建设的重要组成部分，对传承优秀中华文化和促进产业转型升级具有十分重要的作用。文化创意产业和多种产业的融合性及我国文化资源的丰富性决定了文化创意特色小镇的产业主体多元性和发展形态多样性。成都市安仁古镇人气高涨.其中一些体验式文创项目，格外受游客欢迎.安仁古镇拥有27座保存完好的历史建筑、30多个民间博物馆，可在几年前，由于发展思路不明确，这些传统老物件并没能发挥出作用.四川省有关部门在调研中发现，和安仁镇一样，全省许多小镇都面临着定位模糊，发展雷同的难题，陷入了"千镇一面"的尴尬境地.为扭转这种局面，2013年起，四川省启动了"百镇建设行动"，每年财政配套拿出7亿多资金支持发展100个特色小镇，找准定位，宜商则商，宜工则工。

关键词：城镇文创产业，文化资源，文创品牌建设，文化挖掘，发展策略，特色小镇

安仁古镇地处成都平原西部，距成都约40公里，2001年，安仁镇的刘氏庄园被国家旅游局评为国家4A级旅游景区，成为安仁古镇上最早的唯一核心景区。就此之后安仁小镇也就开始了向文博旅发展的转型之路。

国家级重点镇、中国博物馆小镇、中国历史文化名镇、首批全国特色小镇等等各种名誉的加持，光芒闪耀，使这个古镇对转型之路信心倍增。

民国时期，安仁镇相继涌现出了刘文辉、刘湘等军政要员和刘文彩这样的大地主，这座城镇凝结了四川近代史的风云，累积了深厚的历史文化底蕴，走在安仁镇的路上到处都透露着生动的民国风。一座座中西结合的建筑屹立在街道两边，就像是一部老电影在说着那个民国年代独有的故事。

安仁古镇，地名取“仁者安仁”之意。始建于唐朝，现存最多的就是清末民初时期的建筑，期中刘氏家族为鼎盛时期其建筑较多，古镇也是围绕着刘氏家族这个独有的文化脉络展开的故事。古镇围绕着文博、文创、文旅三个产业共同发展发展，始终坚持高端引领、高点起步、高位切入的发展思路，贯彻“文化+旅游+城镇化”的理念，建设起了一个集文博文创、影视音乐、旅游度假、现代商贸于一体的多元化新型文创文博产业聚集小镇。

安仁古镇现在总共有保存完好中西风格的老公馆27座，现代博物馆（展示馆）30余座，主要以红色革命和民俗为主。文保单位16处、藏品800余万件、国家一级文物179套，现存文物的价值和规模、拥有博物馆的数量，在全国同类型的小镇中已是名列前茅，这也是安仁古镇出名的原因，也是安仁镇不被“千镇一面”困扰的重要优势，当然这些 文博单位、文化街、特色作坊、也是安仁古镇的一大优点。

其中，不得不提的是，作为“功臣”的建川博物馆，其突破了传统的单纯的“博物馆”的理念，将30余座博物馆聚集在了一起，形成了全国最大的博物馆聚落。

建川博物馆筹建于2003年2005年对外开放，因博物馆聚落特有的特点和持续的对外交流，使得安仁古镇积攒了一定的人气。

建川博物馆聚落

刘文辉公馆建于1938年，完工于1942年。建筑由两个对称的公馆组成，占地面积约40亩，建筑面积8500平方米，共计160个房间，4个花园，2个网球场，还有望月台、戏台等。刘文辉旧居陈列馆，有三个院落，收藏有刘文辉生使用的物品，将刘文辉的少年、青年、主政西康、抗战、起义等历程以院落分布的形式一一展现出来。真实再现了他顺应历史潮流，爱国的一生，从中可以感受到中国共产党统一战线理论和方针政策的伟大感召力和凝聚力。

安仁公馆老街拥有的公馆达14座之多，建筑面积近14000平方米，占地面积50多亩，是迄今为止中国发现的最大规模的老公馆群落安仁公馆老街拥有的公馆达14座之多，老公馆具有中西合璧的建筑风格，还有封建时期豪门府邸的风格，有一部分转型成为了酒店、店铺等，是安仁旅游业的核心之一。

安仁古镇民国街把民国风情与现代结合，满足多元需求。安仁小镇已初步形成了特色餐饮、特色体验的服务体系，以树人街、裕民街、红星街三条民国老街为中心的民国风情街区，打造了安仁百乐门、公馆会和民国往事特色商业群体，还有通过有轨电车、观光车、黄包车等民国时期具有特色的交通完善了吃喝玩乐行购等全方面需求，强化了国民体验特色游玩路线线。

为了保持建川博物馆的长期生存，建川公司将目光移向文创商业，增加“七十二个老行当”、“改革开放”等博物馆，重点引进手工私人定制工坊，如陶瓷、雪茄、家具、服装、印染、等，形成多家特色作坊，拉动文创消费。

安仁古镇除了拥有这些极具特色的文博单位还会经常举办文化特色活动，以活动而宣传，不但提升了酒店的入住率，还让人们更加深层次的了解到安仁古镇的文化内涵。

安仁古镇的历史韵味、民国建筑、文化活动等为其集聚了部分的游客流量，也是其最大的优点，但有其优点也会显露出一些不足之处。例如路标不够明显，民国建筑风格相似，游客初次游玩，有时候会因为路标不明显而走错路或找不到想要去的地点。景点节日节目有些单一，若一直凭博物馆和民国风情建筑难以维持对游客的吸引力，可多元化举办活动，增加人们对游玩的兴趣，吸引多次游玩。因其拥有大量民国建筑，符合民国时期电影、电视剧的拍摄要求，而且已有剧组在此拍过戏，可打造出专业影视基地，可大大发展当地经济，也可使当地居民的生活方面更加豐富。以为时代在不断进步，传统手工艺不断地受到现代工业的冲击，新时代的年轻人们对传统手工艺的兴趣也不是很大，可将传统手工艺的元素跟现代工业的产品结合起来，吸引年轻人们的兴趣。安仁古镇内博物馆众多，可将博物馆镇馆之宝的各种元素提取出（外形、纹饰、颜色）创造出新的文创产品，例如：1.建川博物馆的文创商店内都是革命年代的器皿或雕塑，只可以让人们怀旧，而缺少新时代的元素。2.刘文彩庄园内的《收租院》名扬海内外，其雕塑生动，具有感染力，可开设文创商店出售刘氏庄园内的微型收租院雕塑，而不是只卖纪念币。

（作者单位：西南民族大学）