电视综艺节目在新媒体环境下的创新发展

丛迪

摘要：新媒体环境下，电视综艺节目已经成为当前电视媒体争夺收视率和影响力的重要阵地，而面对新媒体的冲击和电视综艺节目自身固有問题，电视综艺节目迫切需要创新，才能获得规范、优化、有序、健康的发展。

关键词：新媒体环境 电视综艺节目 创新发展

随着数字技术和移动互联网技术的发展，新媒体应运而生并深刻影响着传播生态，电视媒体迎来了前所未有的危机和变革，作为电视节目竞争力重要支撑的综艺节目也面临着严峻的挑战，必须进行全新的思考。在新媒体环境下，电视综艺节目若想突破壁垒和瓶颈，必须抓住发展机遇，创新节目模式，谋求融合传播，才能获得规范、优化、有序、健康的发展。

新媒体对电视综艺节目的影响

受众观看习惯发生变化，电视综艺节目收视率下降。随着新媒体的发展，信息传播渠道不断增加，电视媒体对信息资源的垄断被打破，电视受众被各种媒体介入分割。尤其是移动互联网的发展，手机、平板等便携终端可以随时随地接收信息，观众有了电视以外的收视平台。收视平台的多样化促使受众观看习惯发生变化，大多数受众特别是年轻受众已经不愿意固守在电视机旁等着节目的播出，而是选择超越时空限制的移动终端自主选择节目，甚至还可以随时点播自己喜爱的节目，并与其他受众进行即时社交互动。在这样的环境下，电视的开机率出现下滑，传统电视综艺节目的收视率也不断走低。

网络综艺节目异军突起，电视综艺节目面临竞争新标准。新媒体环境下，受众对于网络使用的依赖增加，各大视频网站和互联网公司不断兴起，网络视频平台的用户拥有规模持续扩大。据CNNIC统计，截止到2019年6月，我国网络视频用户已经达到7.59亿，占网民整体的88.8%。庞大的网络平台用户规模，为网络综艺节目的发展提供了坚实的基础和广阔的发展空间。比如红极一时的《奇葩说》《偶像练习生》《创造101》等网络综艺节目，创造了播放奇迹，抢占了电视媒体市场，得到了各大视频网站的大力扶持，获得了大量原传统综艺节目制作人的跳槽加入……这些都给传统电视综艺节目敲响了警钟。电视综艺节目必须改变固有状态，与新媒体不断融合发展，提高节目质量标准，才能在激烈的竞争中占据一席之地。

媒介生存环境改变，电视综艺节目应用技术升级。新媒体的迅猛发展，不仅改变了传播格局、传播方式，也使媒介的生存环境发生了深刻变革，移动互联网的普及催生了移动社交受众群。在对受众的培育过程中，针对传播时间的碎片化、观看地点的移动化、互动模式的视频化等传播特点，大量的新媒体应用技术涌入传统电视综艺节目制作流程中，电视综艺节目如何利用这些新技术适应媒介生存环境的转变、提升受众的参与度，就显得至关重要。

新媒体环境下电视综艺节目存在的问题

原创不足，较多模仿或引进。我国早期的综艺节目如《幸运52》《开心辞典》《超级女声》等，都是由境外移植、模仿借鉴后获得成功的。随着引进节目的成功，模仿和复制似乎成了电视综艺节目保持收视率的捷径，在卫视综艺收视前50名的名单中，海外模式就占据半数以上。尽管国家广电总局先后出台了一系列的限制措施，国家级媒体也创新推出了《朗读者》《中国诗词大会》《国家宝藏》等立足中国国情、弘扬中华民族优秀文化的节目，但是也未能从总体上改变国内综艺节目鲜有原创的问题。

创新不足，同质化严重。一台综艺节目一旦凭借其独特的创意、新颖的形式而备受观众瞩目，便会引起各电视媒体爆款追随、竞相模仿，以至于相同或相似的节目扎堆出现，千台一面，久而久之，必然会造成受众的审美疲劳。比如湖南卫视的明星育儿真人秀节目《爸爸去哪儿》一经播出就取得了不俗的成绩，一时间成为各大电视平台模仿的对象，央视推出的《宝宝来啦》、浙江卫视开播的《爸爸回来了》、北京卫视打造的《妈妈听我说》等节目轮番轰炸。再如，《非诚勿扰》播出后，相亲节目此起彼伏，《中国好声音》使歌唱类节目垄断了综艺节目市场，《星跳水立方》开启了明星竞技类综艺节目的时代……总之，打开电视，满屏都是内容相似、风格相近的节目，又集中在同一时间播出，节目缺乏创新，导致影响力下降。

内涵不足，过度娱乐化。综艺节目是所有电视节目中娱乐价值最高的节目，娱乐性是综艺节目的重要特点，但是综艺节目的功能不仅是要使受众感受快乐，更重要的是能带给受众丰富的艺术感受和美的享受，使受众获得真正的人性关怀。然而，当前一些综艺节目为了追求超额商业利润，过度扭曲和放大了娱乐的社会功能和影响，忽视了综艺节目的文化认知功能和审美功能，改变了寓教于乐的初衷，为博眼球毫无底线，粗俗恶搞、品位低俗，不利于正向社会价值观的引导，造成了一些不良影响。

新媒体环境下电视综艺节目的创新发展路径

新媒体虽然带给电视综艺节目极大的冲击，但是不可否认的是，新媒体也给综艺节目带来了前所未有的技术和机会。传统电视媒体只有充分抓住机会，吸收新媒体的特长，取长补短、推陈出新，才能为电视综艺节目开拓广阔的发展空间。

台网互动，融合发展。媒体融合是电视综艺节目突破局限、谋求发展的必由之路。在新媒体时代，首先，电视综艺节目要树立互联网思维。电视综艺节目要摆脱旧有思维制约，以优质的视频资源为核心，整合传统媒体和新媒体平台，联动播出，实现对受众的全覆盖。台网联动并不是简单地将电视综艺节目不做变动直接搬到网络端播放，而是要把互联网思维渗透到节目的策划制作中去，在节目形态上做变化和跨界。比如在节目播出前通过新媒体平台进行宣传和造势，在节目播出中通过新媒体平台进行互动和反馈，在视频网站同步直播或在节目播出后进行二次传播。视频网站能够解决综艺节目的收视时间局限，而电视则能增加节目的影响力和公信力。其次，电视综艺节目要多屏互动，移动为先。电视综艺节目要根据受众在新媒体上碎片化的收视习惯，适时调整自身的传播习惯，要与网络视频打造多屏互动、移动为先的发展策略。最后，电视综艺节目要细分目标人群。电视综艺节目要进行分众化传播，对受众进行垂直化细分，尤其是新媒体平台，要根据受众的不同需求，进行目标定位，制作多样化节目，才能实现全媒体环境下的收视突围。

自主创新，提升内涵。在新媒体环境下，电视综艺节目内容始终是媒体竞争的核心要素。近几年，几乎所有电视综艺节目都在重复“购买版权——复制播出”的模式，短期内的确能够吸引受众目光并取得较好的收视率，但是这种不含中国特色文化内涵又与受众生活没有关联的娱乐工具，是不可能有长久生命力的。因此，电视综艺节目一定要走“本土化”道路。电视综艺节目要立足于中国优秀文化根基，通过引进、吸收和学习，推出适合中国国情、中国人审美情趣和受众接受习惯的综艺节目，提高自主创新能力。一要提升节目文化内涵。电视综艺节目应通过通俗而不低俗的内容和制作手段，关注时代，贴近群众，注入当下主流价值观和行为准则，将娱乐功能、认知功能、教育功能和审美功能有机结合起来，制作正能量产品。二要体现节目个性特色。在电视综艺节目同质化严重的当下，只有避开模仿、克隆捷径，走差异化发展道路，才能不断发展。比如央视的文化类综艺节目《中国诗词大会》《朗读者》《经典咏流传》等，一经播出就成为现象级节目，就是因为其通过独具特色的创意，唤醒了受众对文化的记忆，形成了回归文化的优良风气。三要打造品牌节目。电视综艺节目在制作过程中，应充分考虑不同文化背景和年龄层次受众的信息接收习惯和接受心理，增加节目深度，力求打造精品，形成品牌节目，才能在激烈的媒体竞争中站位脚跟。

多向互动，注重社交。新媒体之所以为受众所强烈追捧，原因之一就是其强大的社交功能，这正迎合了电视综艺节目与生俱来的互动社交需求。互动性是电视综艺节目脱胎于一般文艺表演的最主要特征，也是传统意义上的电视节目转变为媒体融合意义上的电视节目的必要条件。从传统的热线电话、短信发送，电视综艺节目一直没有放弃与受众进行多层次、多环节互动的努力，而新媒体的出现则为节目和受众之间搭建了更多互动的桥梁，能够给节目和受众带来多向互动。一是充分发挥新媒体平台作用，与受众进行交流互动。可以积极利用微博、微信、APP等多种平台，通过发布节目预告、分享节目精华等方式，与受众建立广泛的联系，扩大节目传播范围，并根据反馈意见及时调整节目内容，使其更符合受众需求。二是充分发挥新媒体平台作用，提高受众参与度。比如央视羊年春晚与新媒体的互动就达到了空前的规模，其中的微信抢紅包互动总量达110亿次，成为很多受众的美好回忆。三是充分发挥新媒体平台作用，催生社交话题。比如《舌尖上的中国》热播后，在微信微博上也成为热门话题，很多受众晒出家乡美食，由观看者变为参与者，增强了观看节目的热情，提高了节目收视率。

结语

时至今日，媒体融合已经是不可逆转的发展方向。在新媒体迅猛发展的环境下，电视综艺节目要充分借助新媒体的优势和特长，进一步探索创新和发展模式，满足受众多元化的节目需求，从而获得良性发展。（作者单位：辽宁广播电视台）

参考文献：

1.姜博：《新媒介语境下电视综艺节目融合发展研究》，《中国传媒科技》，2018（2）。

2.吴怡醇：《传播学视阈下央视文化类综艺节目的成功之道》，《新闻研究导刊》，2018（3）。

3.李今兰：《新媒体环境下电视综艺节目的发展思路探讨》，《科技经济导刊》，2019（36）。

4.李伟：《融媒体环境下电视综艺的出路》，《科技传播》，2019（22）。