融媒体语境下中国传统戏曲的传播

崔玉婷

【摘 要】融媒体的广泛使用给中国传统戏曲的发展提供了更大空间，这既是机遇也是挑战，如何实现中国传统戏曲的现代化传播成为亟待解决的问题。电视戏曲综艺栏目运用跨媒介传播方式在满足观众审美和娱乐需求的同时，扩大了传统戏曲的影响力，最终实现传播效益的最大化。中国传统戏曲需要充分了解融媒体的传播特征，探索出一条未来电视戏曲综艺栏目的传播之路。

【关键词】传统戏曲;戏曲综艺;融媒体

中图分类号：J905文献标志码：A              文章编号：1007-0125（2020）16-0024-01

戏曲作为我国传统文化，能够拥有强大的生命力正是由于群众基础。传统戏曲节目的观众相对小众且固定，如果想通过电视节目进一步推广戏曲，要做到保持现有观众并扩大收视群体。

首先是拉近观众与舞台的距离，让观众切实参与到节目中来，才能吸引观众收看节目，进一步提高节目关注度。《角儿来了》作为2017年中央电视台全力打造的国内首档大型融媒体互动戏曲节目，在制作过程中创造性地利用了新媒体网络直播平台，网友可以通过实时弹幕与主持人、嘉宾直接沟通，真正成为节目的参与者。这种让观众即时参与节目的制作方式对于电视节目来说是一种新的尝试。另外，电视节目的播出也可以通过公众号与观众互动讨论，观众可以通过公众号发表评论，而电视栏目的编辑人员可以将优秀观点插播在电视中，进一步增强电视栏目、公众号以及受众三者之间的黏合度。同时《角儿来了》节目组与微博达成长期合作意向，为关注节目的观众提供交流平台，在节目结束后观众仍然可以参与节目。《角儿来了》节目还与“唱吧”APP合作，为戏曲爱好者提供平台，戏迷朋友可以通过APP将自己的视频上传并與其他爱好者进行分享交流，同时节目组择优在其微信公众号和节目上推送播出。《角儿来了》将电视、网络、移动端全面打通，形成了完整的融媒体闭环，进一步拓展了戏曲受众。

其次，打造电视戏曲新型综艺模式，优化以往电视节目的收视结构，将节目受众瞄准年轻人。2015年在中央电视台亮相的节目《叮咯咙咚呛》突破了原有戏曲综艺模式，以来自中韩两国的10位不同年龄层次、不同角色定位的当红人气明星拜师学艺的方式进行戏曲文化传播。因此《叮咯咙咚呛》的内容选取也是新颖的，节目组并非将节目打造成传统的戏曲综艺风格，创造性地将节目落脚点放在了真人秀，编导组邀请了没有任何戏曲基础的嘉宾，使之从“唱念做打”四项基本功学起。另外邀请了戏曲专家老师们进行指导、讲解和点评，让观众可以通过节目学习成长，可以结合专家老师们更加通俗的点评讲解去透彻理解戏曲文化，《叮咯咙咚呛》通过这种更加休闲娱乐的方式让观众不仅可以了解戏曲表演本身，而且更多地了解了戏曲表演者背后的故事。节目组将戏曲元素解构并娱乐化，将戏曲中晦涩难懂的程式化内容进行分解，将枯燥的基础知识和基本功融入游戏中，例如“穿越藤蔓”训练的是戏曲演员的柔韧性，“寻找脸谱”是为了科普川剧基本知识。对于没有深入了解过戏曲的观众而言，能够更加迅速地参与节目，成为固定观众。这种更具有叙事性、娱乐性的戏曲节目，在展现传统戏曲博大精深的同时，更容易让观众产生代入感，从而提高节目的质量以及大众对戏曲艺术的关注度。

最后，电视戏曲综艺栏目在放大创新元素的同时，仍应以“戏曲”为重点，在电视节目的制作中，增加戏曲元素的比例。《叮咯咙咚呛》作为一档体验类真人秀节目，娱乐性成了节目的最大特点之一，一味地追求娱乐使节目失去了最重要的文化内涵，变成了一档披着传播文化外衣的综艺娱乐节目。一方面，中国传统戏曲的娱乐化在一定程度上突破了传统戏曲艺术的瓶颈，使戏曲生动化、活泼化，使得观众更容易去接受传统戏曲;另一方面，过度娱乐化的倾向已经完全失去文化传播与传承的初心，不但没有受到观众的喜爱，反而造成受众产生反感心理，最终会使戏曲的传播彻底失去年轻观众，导致戏曲发展陷入困境。

从目前发展状况来看，戏曲文化的电视传播仍然面临众多挑战，如戏曲综艺栏目的泛娱乐化、节目定位的雷同化等。但从近几年电视节目的发展来看，电视戏曲综艺栏目有很大的发展前景，运用跨媒介的传播方式在满足观众审美的和娱乐需求的同时，全面打通电视、网络、移动端，形成了完整的融媒体闭环，扩大了传统戏曲的影响力，最终实现了传播效益的最大化。在传统戏曲传播遇到瓶颈的今天，电视媒介作为现代传媒更应承担起传播、发展戏曲文化的责任与使命。古老的传统戏曲与前沿的融媒体技术相碰撞，有助于传统戏曲重新焕发活力。

参考文献：

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