大学生网络消费及其心理研究文献综述*——基于CNKI数据知识图谱分析

蒋 瑾 唐 梦 王 丹 伊 涂 颖 莹

(安徽建筑大学电子与信息工程学院， 安徽合肥 230601)

互联网的高速发展使网络消费被越来越多的人接受。第 44 次《中国互联网络发展状况统计报告》由中国互联网络信息中心(CN-NIC)在北京发布[1]，截至2019年6月底，我国网民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，我国手机网民规模达8.47亿，网民使用手机上网的比例达99.1%，我国网络购物用户规模达6.39亿[1]。10—39岁群体占总体网民的 65.1%，其中20—29岁网民群体占比最高，达24.6%。大学生作为接受和学习新鲜事物最快的群体之一，现已成为网络消费的主力军之一。研究者虽然对大学生网络消费进行了多方面的调查研究，对大学生网络消费心理的研究仍不够。由数据可知，研究者的数量呈现出缺乏的状态，并未出现核心的作者群体。理论研究及高质量论文明显不足，关于大学生网络消费心理的深度研究呈现出不平衡性。本文尝试通过对文献的时间分布、数量分布、作者分布及关键词的热点分析等，对文献研究主题、研究领域和发展趋势进行归纳总结，力求给后期的深入研究提供参考[2]。

一、研究方法及数据来源

1.研究方法

在研究方法上,主要借助陈超美[3]教授开发的CiteSpace可视化工具，此工具基于JAVA程序进行数据挖掘、信息处理等新型技术手段，将蕴含在整个研究领域的潜在知识、内在逻辑结构等以图形的方式展现出来，不仅增强了人们对某领域知识理解的直观性，而且可以客观揭示某研究领域的动态发展态势。本文利用CiteSpace软件中的关键路径算法(Pathfinder)，对CNKI检索到的大学生网络消费心理研究论文的高产机构合作关系进行分析；选择Author(作者)、Institution(机构)、Keyword(关键词)、节点，对发文作者分布、发文机构分布及合作情况、主要研究内容等进行可视化定量分析；利用Burstness(突现词)功能分析相关研究领域的热点和现状，以期对未来高校大学生网络消费心理相关研究有所裨益。

2.数据来源

在本次研究中，将中国知网(CNKI)作为文献的检索平台，以“大学生网络消费心理”和“大学生网络消费”为检索词进行检索。为保证检索文献的准确性，剔除关于大学生网络消费心理的研究文献中作者或刊名不健全、重复的13篇文献，截至2019年10月3日，共获取关于大学生网络消费有效文献814篇。

二、文献计量分析

1.文献时间分布

本文以CNKI为检索源，检索词为“大学生网络消费”“大学生网络消费心理”，检索到的文献年份最早为2002年，最晚为2019年。2001年，中国移动通信的移动梦网正式开通。手机用户可通过移动梦网，运用移动游戏、信息点播、网上购物等多种功能。笔者以年份为横坐标，发表的文献数量为纵坐标，建“大学生网络消费及其心理研究论文数量的时间分布折线图”(见图1)。

图1 大学生网络消费及其心理研究论文数量的时间分布折线图(2002—2019)

由图1可知，大学生网络消费及其心理的研究文献呈现出先波动后持续增加的总体趋势，清晰呈现出3个不同的阶段。第一阶段2002年至2006年5年间发文量较低且保持稳定，这一阶段共发文8篇，占总发文量的1.040 3%；第二阶段2007年至2009年3年间发文量有小幅度上涨，但仍保持在较低水平，共发文39篇，占总发文量的5.071 5%；第三阶段从2010年至2018年9年间持续增长，其中，2018年达到峰值131篇，总体呈现急速上升的趋势。第三阶段的发文量为722篇，占总发文量的93.888 1%。从2002年到2019年，发文量总体呈上升趋势，表明大学生网络消费及其心理研究逐渐成为社会关注的热点。自2005年网络消费全面兴起，文献数量更是直线式上升，引起党和政府以及学者们的高度重视。

2.文献主题分布

关键词是一篇文献的精华所在，也是反映研究热点和研究主题的重要标志。利用CiteSpace将检索到的有效文献导入后得到关键词共现的知识图谱。网络消费盛行这些年，在大学生网络消费及其心理的研究中，“消费行为”“大学生”“网络购物”等关键词在不同时期的高频次出现足见研究课题的关注焦点。

通过多次的调试程序，设置适合本次研究的参数阈值，生成如图2所示的关键词共现知识图谱。

图2 大学生网络消费及其心理研究论文关键词知识图谱(2002—2019)

该图谱将检索到的信息可视化，将信息科学等理论与计量学引文分析、关键词词频共现分析等方法相结合，形象地表现了大学生网络消费心理的核心结构，将检索到的众多文献加以融合，最终得出关键词[4]。它将大学生网络消费及其相关领域进行数据挖掘和信息处理，然后把得到的数据或以知识计量，或以图谱表现出来，对后期深入研究提供参考价值。由该图谱可知，节点数为131，连线数为426，网络密度为0.05。由此可得，关键词共现知识图谱结构较为紧密。由此可知大学生网络消费心理的研究热度一直呈增长趋势。

图3 “大学生网络消费”研究主题(2002—2019)

图3显示出研究的热点主题，其中，网络消费及其网络购物所占比例最大。

图4 “大学生网络消费”研究层次(2002—2019)

图4显示出大学生网络消费的研究层次及比例。由图4可得基础研究(社科)和行业指导(社科)在研究层次上所占比例较大，其他研究层次所占比例较小。

Brustness突发性节点可以检索突发性关键词，指某些年份发表文献中骤增的专业术语，突变词可表征相关领域研究前沿和发展趋势[5]，通过整理被引用频次、梳理共现频次突现度增加的节点或者是在一段时间里文章的关键词，可以在一定程度上预测领域内研究前沿的演变趋势，详见表1。

表1 大学生网络消费心理研究的关键词及其强度(2002—2019)

由表1可知，国内对大学生网络消费心理的研究聚焦的热点为“网络游戏”“网络借贷”“网络购物”“影响”“理性消费”等，还可以得出其突变强度(Strength)和持续时间，在一定程度上可以呈现其突变特征。其中，突变强度可以较好地反映出突变词的兴起和衰落情况。突变强度较大且持续时间较长，说明这类突变词是较为成熟的研究热点，如“网络购物”的突变强度高达10.436 3，从2008年到2011年持续了3年。网络购物被越来越多的人接受，如何做到合理网络购物也成了一个网络消费不可忽视的热点问题。突变强度较大但持续时间较短，说明突发性较强，如“网络团购”的突发强度为4.809 2，持续时间仅为1年，而“网络借贷”的持续时间为2017—2019两年，突变强度高达7.314 4，网络团购和网络借贷均为网络消费发展的中间产物，网络借贷更是因为大学生的经济情况特殊而兴起的一种网络产物，故而此类突变词为过渡性热点。突变强度较低但持续时间较长，说明该类突变词是较为稳定的热点。如“网络游戏”的突变强度为3.586 6，但持续时间为2007—2011年。自2006年第四代网络游戏开始，网络游戏消费逐渐成为大学生网络消费中不可或缺的一部分，但由于其为网络消费的细节之处，不能聚集成规模，故而突变强度较弱。

高频关键词的出现使我们可以在研究中看出，随着互联网的普及与发展，网络消费的方式趋于复杂化、多样化，对大学生的网络消费行为产生影响。

3.文献作者分析

在本次检索到的文献中，作者共计1 291名，将文献导入可视化软件CiteSpace中，可以得出研究作者共现图谱，如图5所示。

图5 大学生网络消费及其心理研究论文研究作者共现图谱(2002—2019)

由图5可知，在本次研究检索的文献中出现了一些作者合著群体，其中，最大的群体由6人组成，他们来自天津工业大学理学院，于2017年在杂志《教育现代化》上发表相应论文。黑龙江八一农垦大学出现5人组成的合著群体，在杂志《合作经济与科技》发文研究大学生网络消费心理。虽图中含有较多的合著群体，但是关于大学生网络消费心理的研究作者群体结构仍然较为松散，图中连线较少代表着其联系并不密切，节点数为36，而连线数仅为33，合作密度较低。

4.文献机构分析

文献的研究机构可以在一定程度上呈现机构对大学生网络消费及其心理这一领域的研究水平和重视程度。据统计可知，本次研究检索到的文献中，期刊共591篇(包含报纸1篇)，学位论文共245篇(其中，硕士论文236篇，博士论文9篇)，会议论文共5篇(包括国际会议2篇，中国会议3篇)。

关于大学生网络消费心理的主要研究机构为各大高校，本研究中检索文献涉及468个研究机构，其中，以西南财经大学发文量最多，共11篇，发文量为6—11篇的如表2所示。

表2 主要研究机构及其发文量(2002—2019)

这些高校成为主要研究机构，占总量的3.846%，发文量为3—5篇的共有71个研究机构，占总量的15.170%，发文量为1—2篇的机构约占总量的80.982%。研究机构除各大高校，还有中国电信股份有限公司南京分公司以及中国人民财产保险股份有限公司铁岭分公司等社会机构，凸显大学生网络消费及心理的热点性，具有一定的研究水平。

三、国内大学生网络消费研究热点分析

习近平总书记指出青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年[6]。大学生的网络消费及其心理在一定角度折射出社会的价值取向和发展趋势，其研究热度近年来也在不断升高。关于大学生网络消费的研究热点内容基本包括以下4个方面：

1．大学生网络消费对其价值观、生活等多方面的影响

电子科技大学的马天琛在博士论文中指出网络已成为高校学生课堂学习和日常生活的重要组成部分，并且在一定程度上对高校学生思想认识、价值观念和道德规范的形成与塑造有着重要的影响[7]6。《西南科技大学学报》刊发的 《网络文学消费对大学生核心价值观培育的影响及对策》探究了网络文学对大学生核心价值观培育的影响及其对策[8]。探究大学生网络消费对其成长的影响，已成为研究大学生成长的热点。

2．大学生网络消费安全性的研究讨论

近年来，互联网经济快速发展，面向大学生的网络贷款平台迅速袭入高校校园。谭子鑫通过调查影响大学生网络消费行为的因素，如生活水平、生活费来源及网络贷款的用途等，科学分析,为政府职能部门提供解决问题的参考依据[9]。厦门大学的王嘉琪从传播学角度对网络消费信贷产品进行研究，拓展了该领域的研究新视角，研究结果对大学生今后的信贷消费行为具有指导意义[10]4。

3．大学生网络消费行为及其影响因素的探究

东华理工大学的张路易分析了当代大学生的消费类型和范围,就不同消费过程中产生的问题加以剖析, 概括出大学生消费的主要特征，探究了运用绿色消费观引导大学生网络消费的路径[11]4-5。

4．大学生网络消费心理及相关方面的探究

关于大学生网络消费心理的研究较少，研究方向也较为单一，大多为网络购物消费心理或网络文化消费心理等。吉林大学博士刘紫涵分析了大学生消费网络新闻时的需求和动机,并且透过心理特征探寻影响消费心理的因素,继而通过数据结果所表明的大学生对网络新闻报道渠道、报道内容以及报道形式的选择倾向来总结大学生消费网络新闻的行为特征[12]4。在网络购物消费心理上，学者发现大学生在网络购物中表现出趋我性、从众性和多元化等消费心理特点,这些特点受到消费需求、商品价格和质量、支付风险和售后保障的影响[13]。

青年的价值取向决定了未来整个社会的价值取向，青年又处在价值观形成和确立的时期，抓好这一时期的价值观养成十分重要。关于大学生网络消费及其心理研究的方向虽然并不相同，但目的都是通过研究相关课题，探讨当代大学生的价值取向，从中发现问题，并提出建设性的意见，从而引导当代大学生形成正确的价值观。

四、研究结果及分析

本次研究针对文献的时间、主题、作者和机构这四大方面，结合了可视化软件CiteSpace，将知网上检索到的文献绘制成相应知识图谱，同时使用计量法进行数学统计。大致了解关于大学生网络消费及其心理的现状，对未来发展趋势进行预测。

1.全国高校广泛关注

本研究表明，大学生网络消费及其心理受到广泛关注。研究结果显示，有关大学生网络消费的文献出自各大高校居多，研究机构中包含众多知名院校，如中国人民大学、北京大学、南京大学等。高校注重这一领域的调查，便于发现问题，及时加以解决。近十年来，关于大学生网络消费及其心理的研究越来越广泛，表明这已成为当今社会的热点问题。根据发文量的不断增多，预计未来会有越来越多的这一领域的文章出现。

2.研究尚待多元化

(1)从研究机构的角度来看，本研究发现，关注大学生网络消费的研究机构多为各大高校，少部分研究机构为社会机构。心理学、管理学、经济学这类定量与定性相结合的学科方法应用较少。社会机构可以从不同角度对大学生网络消费及其心理进行调查，使研究论文逐渐走向深入和细化。

(2)从研究者的角度来看，在研究中应当不断扩展思维，多维度多层次理解大学生网络消费及其心理，才能寻求新的研究方向。

网络消费受到人们的追捧。大学生树立何种消费观,不仅会影响自身的消费行为,还会影响社会其他群体的消费习惯[14]5。大学生思想活跃，追求时尚，对新鲜事物接受速度快,对网络消费的认可度高，但是，他们的社会阅历尚浅，对自身的消费能力认识不足，容易在网络消费中迷失自我[15]4。家庭、高校、社会应当形成合力，培养当代大学生正确的网络消费心理。多数大学生的主要经济来源于家庭，家长对子女的消费可适当做出约束，比如要求定期报账，及时掌握子女的消费情况，发现问题，主动和子女沟通，防止其盲目、过度消费。高校教师在教学中可融入相关知识，引导学生正确、合理地进行网络消费，促其树立科学节约、理性绿色的消费观。社会应加大宣传力度，弘扬正确的网络消费观。在家庭、学校及社会的多方努力下，大学生应自觉提升个人修养，不断加强自身建设，学会不冲动消费，不在网络消费中迷失。