浅析企业中营销策划的重要性

崔海龙

【摘要】随着市场经济的发展，市场上的产品不断更新换代，各家企业都面临着巨大的竞争和挑战。消费者的喜好在不断变换，为了更好的满足各种消费者。越来越多的企业注重产品的市场需求，定位和目光人群。寻找适合的销售渠道，市场营销也有原来的单一化发展变成了现在的多元化形式。因此，各家企业要对消费者和各种环境因素进行分析，实行策划市场方案。这就凸显了在企业中进行营销策划的重要性。时代的变化让企业了解了市场营销，但对市场营销的各种形式操作和重要性还没有深刻的重视。本文从市场营销对企业的影响入手，简要阐述了营销策划对企业的意义，并具体分析市场营销策划的重要性，为重视市场营销提供理论依据。

【关键词】品牌  价格  市场定位  现实意义

一、营销策划的现实意义

市场经济的发展决定了企业想要在市场大环境下进行合理有效更好的发展，就必须要树立市场营销理念和竞争意识，并且一定要充分认识到市场营销中营销策划对促进企业的高效发展的现实意义。

在过去的20年中，我国市场营销理念经历了从国外引进国内传播的过程，但是，我国的一些企业，并没有接受市场营销的理念，同时对市场营销页毫不了解，所以本文想要进行具体的分析让大家知道营销和策划对企业发展的重要意义，和战略意义。营销策划是在企业重视市场营销的同时对企业在营销过程中的存在的问题进行合理的分析，利用市场营销理念确立更好的营销方案，营销渠道，营销价格，营销目标，建立更好的营销体系，增强企业的市场竞争力，能够给企业提供更好的发展空间。

21世纪随着我国的快速发展，现在的企业想要更好的发展就必要结合时代需要，市场营销就是时代发展的产物。中国企业在快速发展的同时也面临的巨大的挑战和竞争，销售竞争压力，不了解消费者，没有进行合理的市场定位等都是企业在发展的同时面临的挑战。所以，企业寻求出路走出困难的唯一方式就是重视市场营销策划在企业中的重要性，利用科学先进的营销策划和管理手段合理的经营发展企业，才能使企业立于不败之地。

二、企业中市场营销策划重要性分析

（1）有助于协调营销目标，从而避免了企业进行不必要的营销活动。可以对企业的短期目标和长期目标进行整合，是企业的各种营销策划总体趋于企业整体的营销目标，减少不必要的资源浪费，有效的提高企业各种效率并且整合各种资源。

（2）有助于促进企业的自身发展，企业的发展离不开市场，而企业发展是否有前途同时也主要在于企业的经营状况是否良好，一个好的企业不仅仅是看在现在的经营状况，更是要为了以后的经营和发展做出合理的铺垫。如何提高企业的整体价值，不仅仅是国内外各个企业所关心的重要问题，也是绝大多数经济学家重点关注的问题。在谈到市场就离不开消费者，市场营销策划就是对企业自身、市场和消费者等几个方面进行策划。从而给企业的发展提供重要意义。

（3）有助于进行企业资源进行合理化配置，在营销策划中对企业的资源进行分析，根据企业营销策划总体目标，对营销资源进行科学合理的利用，提高企业的价值，企业发展的好与坏的同时企业资源进行科学配置能够更好的让企业进行发展。

（4）为企业树立良好的的形象，市场营销策划可以为企业带来很大良好的形象，树立正确的品牌，现在的消费者也很重视企业的品牌，因此树立良好的品牌形象能够使企业扩大无形资产提供了很好的途径。例如：现在的很多饮品类的公司对品牌的形象都非常看重。可口可乐进行了几十年的营销策划，使其具有了独特的企业的标志。对世界有著巨大的影响。

（5）有利于更快的进入市场，市场营销策划是对市场的各种信息进行科学合理的分析，能够更快更好的进驻市场对企业的发展有着战略性意义，所以营销策划对市场的分析能够给企业带来了巨大的帮助，现在的有一些企业虽然有营销策划人员，但对于营销策划还没有足够的了解和重视。

（6）营销策划能够为企业明确将来应该实现的目标。通过营销策划，可以使企业确立营销目标。可以加速企业营销由现实状态迁跃，可以减少许多迂回寻找目标造成的无效劳动。有了目标，才能使企业的营销活动有了前进方向，就可以进行人力、物力、财力的优化配置，采取措施调动职工的积极性和创造性，朝着目标不断努力。

（7）营销策划可以为企业发展方向和业务框架。因为营销策划规定了企业的业务发展方向和业务框架，对企业的核心业务、增长业务，都做出了科学的界定，因此，营销策划使企业明白：所有一切有利于实现企业战略目标的业务选择，才是真正有价值和应该进行的业务选择，所有与实现企业发展战略无关的业务选择，尤其是新业务的开发，都是应该避免和否定的业务选择。

（8）有助于能够让企业员工深刻理解企业是一个整体，各个部门的员工都围绕着公司的营销策划来进行，深刻理解企业的核心意义，公司是一个完整的系统，如果要为了更好的实现目标，就要让公司员工都要知道营销策划的重要意义，了解市场和消费者对企业发展的影响。

三、结语

对于现在的企业来说，想要更好更高效的发展，就要去结合企业内部和市场去发展，营销策划就是去合理科学的分析企业内部和市场进行资源的整合和调整。总之，在企业的市场竞争中，企业有竞争力很重要，将企业发展和营销策划结合在一起，企业的发展潜力就会是无穷的。从长远角度来看，企业的营销策划不仅可以为企业带来即时利益也可以为企业的品牌形象进行积累，同时营销策划能够减少生产与消费之间的矛盾。合理的平衡商品的供求关系。推动着企业的经济发展起着重要作用。营销策划可以为企业获得太多的利益，因此市场营销对企业的发展具有非常重大的战略意义。

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