区块链赋能数字传播的价值提升

刘彬

(北京广播电视台，北京100022)

1 数字传播的现状与区块链赋能

近年来社会化媒体、移动互联网、大数据、云计算等技术的应用构成了互联网智能发展的基础；人工智能、物联网、VR/AR 等技术的发展使数字传播成为未来媒体发展 的 一 种 主 要 趋 向 。普及的个性化交互式媒介、分享型卷入式传播场境、连接一切的物联网，让每一个人都成为了自媒体人，见证第一现场的摄影图片，微博、微信中的评论图文，门户网站、电商平台的直播流量，抖音、快手中的短视频，都是构成众媒时代数字传播的有机组合，而这些信源如何认证其真实性、并在之后裂变传播中不被篡改，又如何在尊重版权的前提下，给原作者合理地价值激励，是数字传播中亟需解决的问题。

1.1 数字传播的现状与问题

世界范围内最早的数字传播论文是SSCI刊登于1981年由Edmund F.M.Hogrebe 在《The Journalof communication》上发布的一篇有关数字传播议题的评论性文章《Digital technology：the potential for alternative communication》，文中前瞻性地提出了数字技术与传播媒介的融合将为传播领域带来全新的、彻底的功能及结构变化，并预测了数字传播所带来的机遇与挑战。

依靠着全球最大10亿互联网用户大规模同时在线的单一市场，中国的数字传播拥有得天独厚的发展空间与市场。数字传播一方面促使外部市场信息供给由稀缺变得极大丰富，另一方面通过为用户提供一种传播技术赋权，既从根本上改变了单项传播，为低成本地获取信息、高效地交换信息以及增强彼此间的有效连接提供了技术支撑，用户在信息生产、传递、获取中的权力呈现出迅速多维的增长，即信息增权的实现。各平台的头部自媒体生产者，也可以获得多种形式价值回报，比如，微信对于公众账号的广告分成；今日头条以流量变现奖励自媒体号等。传统权威媒体在数字传播进程中，既要解决自身版权保护和价值实现，也要大量使用自媒体素材用于采编，需要与各方实现数字内容的价值共享。

数据化的原创作品受制于数据的易变性、易改性，其真实性在传播过程中容易受损或受质疑，需要追踪新闻来源实现媒体信源认证。而版权的确权，以及在原创发表、二次传播、引用改编中实现创作者的利益，才能激发原创动力，在流通中实现数字内容作为一种资产的管理和价值转换效率，为数字传播提供稳固的基础和持久活力。

1.2 区块链助力数字传播

区块链技术，简言之，就是一种在对等网络(点对点网络)环境下，通过透明和可信规则，构建不可伪造、不可篡改、可追溯的块链式数据结构，实现和管理事务处理的模式。

当前，区块链技术的高速发展，在体信源认证、公民新闻审核、数字版权保护、付费内容订阅、传播效果统计、用户隐私保护、数字资产管理等一系列应用的快速推广，为数字传播中的数据管理、数据安全、数据激励提供了全新的视角和颠覆性解决方案，以高效的技术手段赋能数字传播的价值提升。

2019年3月，中国版权保护中心联合新浪微博、迅雷、京东商城等互联网平台发布中国数字版权唯一标识(DCI)标准联盟链，其作用之一是方便使用者找到著作权人并进行购买。区块链技术建立高效的授权和交易机制，通过智能合约可以追踪现实世界的一对一关系，如广告商与媒体、媒体与媒体、媒体与作者、媒体与用户等等，数字签名和算法将实现对新闻作品版权的跟踪，分布式新闻数据库将建立公民新闻审核机制，智能合约将实现内容的付费和订阅。

因此，本文通过设计一个基于区块链的数字传播可信流通平台，实现合规、可信、可持续、可交易的数据流通环境，构建数字传播的可信大数据生态，有利于众媒时代数字内容的确权、流通、共享，从而实现数字传播价值进一步放大与提升。

2 基于区块链的数字传播可信流通平台

2.1 总体架构设计

服务于数字传播的数据可信流通平台——依托区块链技术，并配套相关管理方案，为数据可信流通提供确权登记、交易开户、接口对接、资金结算、区块链存证、司法鉴定等服务，为构建合规、可信、可持续、可交易的数据流通环境提供支持。

基于区块链的分布式账本体系，实现数据点对点安全传输。确保数据不泄露、不伪造、不留存。以区块链链上数据记录不可篡改但可追溯为特点，对数据交易过程的计费合理性、授权合规性、数据真实性进行证据链条记录存证，从而建立了一套底层数据安全流转与安全审计的基础设施。

在区块链支撑之上，通过数信平台的数据安全流通服务体系，将实现数据源、接口管理，数据应用，以及数据展现等核心功能。数信平台作为开放性的安全流通服务体系，可接入数据所有权方，以完成数据确权与使用授权；可接入数据需求方，实现需求发布与匹配；接入数据源方实现数据生产资料价值的输出；以及数据服务方，通过向数据源方获得数据生产资料，进行加工，处理与算法分析，通过数信平台对外输出更为精准的场景化数据产品。

图1 基于区块链数据的可信流通平台总体架构

2.2 数据可信流通平台功能特点

数据可信流通平台(简称数信平台)为数字传播的数据源方提供了数据发布管理的核心功能。数据源可作为区块链节点加入大数据交易网络，并通过此后台功能发布可对外交换的数据资源。

此处数据资源涵盖数据源节点自有数据，外部交换数据等。由于区块链对于数据流转与授权记录留有完整可回溯证据链，因此数据源节点的外部交换数据亦可发布，并与上游数据供应方实现价值共享。

2.3 数据源接口管理

对所有数据源接口进行统一管理，并且按照来源、类别等编号进行管理；

a)规则管理子层

b)数据调用子层

两层级为强相关，数据调用时需按照规则、流程进行调用；规则管理层内，规则对应业务场景/应用产品；严格按照既定规则及流程对数据调用进行管理，降低数据滥用风险；作为全网规则置于底层，保障数据交易网络的合法、安全、稳定。

2.4 数据应用

根据现有数字传播中，各主体需求及应用场景，数信平台可以加入反欺诈、风险控制、证照验证、智能维权、营销画像、确权交易等技术应用；

图2 数据直接调用与内容产品输出

数字传播的大型数据源方，比如传统媒体单位或新媒体，都可以作为会员单位，可根据自身建模能力发布增值数据应用产品，成为数据服务方。数据服务方会员单位通过在平台所提供的数据源对自身模型进行训练，并将建模能力以数据产品形式对其他需求会员进行输出。会员单位的具体服务既可以在运营方节点运行，亦可对具有相应服务能力的数据服务方开放接入。

需求方数信平台应用人员按照规则及合法授权情下，可直观查看包含可视化输出、验证结果、api接口全量数据结果。需求方可内部对需查询数据客户进行管理，降低重复操作。对数信系统操作应用人员(数据审查/业务终端/数据管理人员/管理层人员等)进行相应的权限管理，避免信息由不相关人员获取，导致泄漏。

3 实现数字传播价值提升

通过数信平台建立数字传播中数据内容安全流通、高效的授权和交易机制，实现各方数据源调用的流通，根据不同数据源的特点，采用多样性灵活的双向计费方式，对计费方式、规则进行统一化的管理。

数信平台通过区块链技术构建外部数据流通通道，会员单位将数据资源安全、稳定地引入平台。会员单位提供的数据源必须达到数据需求方与监管方的要求及标准，数信平台通过提供标准文档、线上教程、远程支持形式为会员单位提供接入服务。

图3 基于区块链的数字传播数据接入

传统媒体单位或新媒体会员单位按照数据需求方与监管方标准要求，将内容产品数据源通过脱敏、清洗或者建模开发后，并经过交易平台运营方的审核通过，方可以接入数信平台，并通过区块链技术保存数据列表等相关数据信息节点，进行数据确权。从根本上保障会员单位的数据接入的安全性，以及数据信息的不可篡改性。

3.1 数据安全流通(图4)3.2 需求明确的业务流(无需撮合)

数据需求方明确业务需求数据，以及对应的数据源方，则其只需要互知双方公钥，即可安全、点对点地实现数据传输。

交易平台为数据需求方提供可靠数据安全流通通道，数据需求方需要把数据需求加密(针对不同的数据源方需分开打包)通过数信系统传递给数据源方。

数据源方解密并在获取数据所有人授权后，调取需求数据条目明细，将数据包加密通过数信系统传递给数据需求方，数据需求方确认后，完成整个数据流通过程。

整个流程中，交易平台数信系统对数据需求、授权标志信息、返回数据详情包及完整的数据交易过程进行密文存储，从而确保数据全程保密；所有交易流程日志记录均形成完整证据链在区块链上完成留存，确保证据可追溯。采用多重加密机制，保证系统性能和传输安全。

3.3 需求不明确的业务流(需撮合)

在数据需求方不明确需求数据源是谁的情况下，数信平台可以为其提供基于非敏感信息的模糊查询匹配，为其对接数据源，再执行4.2步骤。

图4 数据加密流通业务流

3.4 监管审计数据安全

数字内容的发布必须得到监管，监管方在交易数信平台系统发出审计需求，在数据需求方和数据源方同意后，按以下步骤完成审计。

首先，将数信系统中密文存储的数据需求与数据源方提供的、区块链上存储进行三方hash比对，确认一致未被篡改；

其次，将数据需求解密出的数据包与数据需求方计方提供的、链上存储的数据包进行三方hash比对，确认一致未被篡改；

最后，解密数据包中的数据包明文内容，完成对数据内容的审计；

全程审计日志与审计结果记录同样在数信系统中完成区块链证据链保全。

3.5 流通计费规则

基于数字传播业务构筑数信平台计费系统，是一个实时的使用和交互计费的系统。在线计费在会话进行过程中通过日志收集计费信息，实现实时结算。能够解决使用方按次调用及预存扣款调用的计费模式，同时，兼容按年计费等多种计费方式，做到多元化计费方式，给用户提供安全舒适的计费服务。保障数据服务健康有序发展。

计费涉及到会员和其他数据源提供者的数据调用消费，根据不同数据源的特点及不同要求，以及和数据需求方的合作模式，采用多样性灵活的双向计费方式，对计费方式、规则进行统一化的管理。

数据交易计费规则如下：

(1)双向计费规则

数据内容需求方：需求方购买产品，按照合作形式及需求的数据，进行计费。

数据源方：数据被调用进行结算计费。

(2)单方灵活计费规则

购买方：

①购买内容产品不同，单价计费

②折扣计费模式

③年费模式

④预存扣款模式

数源方：

①折扣计费

②年费模式

③预存扣款

计费系统将业务行为和产品服务贯穿起来，对数据内容产品提供强大的服务管理。如对其接入IP的合法检查、产品有效性、余额是否充足、实时按次或按预存扣款等，保证了调用费用的实时、迅速、准确和完善。

4 展望：构建数字传播的可信大数据生态

通过将数字内容产品的交易功能建立在区块链分布式账本网络上，以大数据交易中涉及到的数据源(及数据服务方)、监管机构、需求方(买方)、所有权人作为区块链节点建立联盟区块链结构，保障数据的交易规则不受任何一方垄断，且数据交易订单信息在区块链上分布式加密留存，确保了数字传播内容交易流程可审计、交易关系可追溯、交易内容及版权受保护。

图6 多层区块链大数据交易结构

基于区块链技术的大数据交易所以分布式的安全体系作为支撑，建立了规范的数据流通、可穿透的监管审计、安全的信息保护与高效的共享协同体系，共同构成了数信平台的可信数据生态。

从数据的确权到授权维护了数据所有人的合法利益，再到数据源的管理与发布则实现了数据的价值输出。通过数据服务方的引入及数据数据应用的开发，实现了数据的增值，并在数据需求方的使用场景中完成了数据价值的体现。全流程在区块链上的不可伪造记录能对每一个数据决策的源头进行追溯，使得数据交易流转过程中的参与方权责利分明，共同构建可信大数据生态。

图7 区块链+数信平台 建立数字传播的可信数据流转生态

4.1 数字传播价值提升

利用数信平台对数字传播的内容产品进行管理，发挥区块链扩展功能，支持更多版权存证节点、司法节点等公共服务节点的扩展接入，同时具备更多的版权业务扩展的能力，为运行的版权存证业务和后续更多数字传播业务提供基础运维管理平台，实现数字传播的生态管理，扩宽版权服务内容和范围，实现数字传播价值进一步放大与提升。

4.2 开放的版权确权存证等服务

权威媒体通过自身的公信力，通过区块链技术和司法体系接入进一步强化公信力，构建数字内容产品确权中心，对接企业和个人创作者，为社会提供高效便捷的数字内容产品确权服务。

4.3 版权金融及衍生服务

区块链不仅可对作品进行确权，对版权的托管、转让等情况进行可信的登记。在版权确权的基础上，进一步推动版权金融及衍生服务，更多版权增值服务，与版权所有者、版权需求方合作共赢。

社会对版权的尊重以及权利维护意识提高，形成良好的社会知识信用体系，推动数字传播产业繁荣发展，激发数字传播资源市场的规模化优势，通过有效推动数字传播的规范引导、共享和开放，最大限度地促进数字传播产业规模、质量、应用和服务水平同步提升。

4.4 经济效益及网络效应

数字传播可信大数据生态构建的低成本高效率版权保护，各类形式，如文章、图片、视频、刊物等的创作者能通过的可信数据流转生态实现版权保护和价值变现。多层次的作者结构将使数字传播的服务受众更加广泛，从而使在平台登记和管理版权的作者更有安全感，并能随着平台功能的完善和丰富获取更多利益，从而形成正向循环的网络效应。