城市形象微电影的创作和传播探讨

程兴飞

摘要：树立和传播一个城市形象最好的方式，就是文化形象塑造。而近年来各类移动短视频平台的兴起，又为我国各个城市展现自身的城市形象提供了不可多得的机会。但相比于普通的短视频创作，如果能够将城市的悠久文化以微电影的形式来呈现，不仅能够提高城市形象树立的有效性，更能够扩大城市的影响力，让更多的人都感受到城市文化的魅力。而本文正是以此为出发点，探究表现城市形象的微电影如何进行有效的创作与传播。

关键词：城市形象;微电影创作;传播渠道;文化内涵;影响力

引言：

在创作以城市形象为主题的微电影的时候，必须立足于平民化的角度，选择最能够代表城市形象的民风民俗、特色传统等内容作为微电影拍摄的主要素材，并通过影响力较大的视頻平台来进行宣传，这样才能够借助微电影这一载体，将城市的形象及其背后的文化进行广泛的传播[1]。

一、浅析城市形象微电影的创作理念和方式

（一）浅析城市微电影的主要呈现对象

微电影作为塑造城市形象的一个重要载体，其在表现对象的选择方面，也必须突出城市的主要特点，并且将城市当中的主要文化资源进行重点的选取和拍摄。比如说对于我国的贵州地区来说，最有特色的文化资源就是苗族少数民族的节日习俗、服装文化等等，因此在拍摄微电影的时候，就可以立足于外来人的视角，来表现这一文化资源的特色之处，从而吸引更多的游客来体会当地的民俗文化。又比如对于以美食著称的广东地区来说，就可以选择不同的美食为主要的拍摄素材，通过对于广东地区烹饪方法、烹饪理念等内容的呈现，来凸显“食在广东”这一地方特色[1]。

（二）浅析城市微电影的主要叙事手法

1、以平民化的角度为主要的叙事视角

以城市形象为主题的微电影在进行叙事到时候，有一个特点，就是其必须立足于平民的角度去呈现一座城市。这主要是因为，城市微电影拍摄的重要目的就是使一座城市的文化及其特色得以广泛的传播，因此，为了实现这一目的，就必须通过平民的视角，去呈现出能够让更多的普通老百姓理解和接受的文化内容，这样一来，才能够进行更为广泛的传播。

2、以网络化这一特点作为主要的叙事风格

由于微电影的主要传播渠道是借助于互联网这一途径，因此在进行故事的讲述的时候，微电影也必须具备网络化这一特点。这一特点在很大程度上能够反映出当代老百姓所追求的具有高度互动性的、情节较为轻松与活泼的故事内容。有很多城市微电影都立足于普通老百姓每天所发生的日常故事，而在拍摄这些微电影的时候，也可以以更为开放的角度，让更多的城市居民都参与到城市剧本的编写过程当中来，从而吸引更多的关注[2]。

3、以碎片化的特点来作为叙事风格

由于微电影在传播的过程当中所使用的传播方式和普通的电影存在着一定的差异，因此，在微电影拍摄过程当中如果能够使用碎片化的方式来呈现故事内容，那么必然能够让观众产生更多的共鸣。具体来说，碎片化的叙事方式就是在一个简短故事的发生过程当中，穿插其他的事件，以此来呈现出更为丰富和立体的故事世界，这样一来，观众也能够体会到微电影的魅力所在，从来形成对于城市形象的深刻感知。

二、浅析微电影的传播路径

（一）移动数字媒体

在互联网和手机还没有得到全面普及的时候，移动媒体主要是依靠装载在各类交通工具当中的电视媒体发生作用的。通过这种方式，许多观众在空白时间当中都能够接触到更多的媒体内容，而这种方式也就成为了当时微电影进行展示的一种较为重要的方式。但是这种方式也存在着一定的局限性，就是与观众之间的互动性水平较低，只能让观众单向观看，而无法了解到观众的观看感受，也无法积累粉丝。而在当前手机的移动视频播放软件越来越流行的背景之下，城市微影的传播就更加应当借助于这种途径。一来可以让微电影的观看过程突破时间和空间的限制，让观众随时都能够观看到微电影。二来，也可以让观众在观看过程当中随时通过评论来表达自己的想法，畅所欲言。在这一过程当中，城市形象的传播就更加有力，效果也会更佳[3]。

（二）通过视频网站加以传播

当前有很多观众依然依赖视频网站这一平台来观看许多不同种类的视频。而表现城市形象的微电影如果能够和这些门户网站合作，也必然能够提升自身的传播效果。如果能够将微电影的宣传海报放置在许多视频网站的首页，那么不仅能够吸引更多的点播量，与此同时也能够以美化许多视频网站的页面。除此之外，由于很多视频网站本身就具备较高的流量，因此，和这样的网站合作，也能够使得城市的微电影拥有更多的流量加持，进而加速传播[3]。

（三）通过社交媒体进行传播

当前很多社交媒体已然成为了每天人们都离不开的重要社交工具。诸如微信和微博等媒体，由于能够吸引到更多的用户，也成为了城市形象微电影传播的重要渠道之一。而在这些网站上进行传播，一方面能够使得观众和微电影制作官方的互动频率得以显著提高，另一方面，也能够让更多的观众在看完微电影之后直抒胸臆，表达对视频内容的看法，从而优化视频的制作效果[3]。

三、结束语

许多城市近年来都越来越关注自身形象的传播，而在这一过程当中，微电影等方式也都变得炙手可热。而在微电影创作和传播的过程当中都必须遵循相关的创作理念和传播原则，这样才能够让城市形象的宣传效果更上一层楼。

参考文献：

[1] 陈小娟[1]. 微电影语境下武汉城市形象传播研究——以中国武汉微电影大赛作品为例[J]. 江汉大学学报（社会科学版），2018（04）：000109-000110.

[2] 瞿新忠， 丁晶晶. 城市形象微电影的创作和传播[J]. 艺术科技， 2017（01）：00023-00024.

[3] 赵彦彪. 中国城市微电影的地域意象传播与城市形象构建[J]. 记者摇篮， 2018（11）：00079-00080.