基于管理创新的农村社会组织营销策略研究

【摘要】农村社会组织的优化营销可以为新时期社会基层治理体系的改良提供完整的支持。从管理创新的角度出发，制定农村社会组织营销策略的改进方案，有助于社会治理体系的全面优化。因此，对农村社会组织的特点予以研究，并从管理创新的角度出发，制定农村社会组织的营销策略，对提升农村社会治理体系的构建和应用质量，具有十分重要的意义。

【关键词】管理创新;农村;社会组织;营销策略;研究

一、农村社会组织的特点

（一）农村社会组织使农村走向现代化发展

农村社会组织将农村本土人群进行集中化处置，根据地域的特征进行团队的组建，该组织群体成员普遍具备一定的血缘性关联，在思想层面具备一定的相似性。农村的社会组织在当前的社会开放性逐步提升的情况下，存在较大的交流可能，因此，农村社会组织成员的生活习惯于生产习惯存在一定的相似性，并对该地区及相关文化具备交钱的归属感与认同感。从农村社会组织的发展历程来看，村庄内部的民主力量促进了农村社会组织的形成，这一团队成员普遍具备较强的凝聚力与向心力。从中国农业社会的传统来看，农村社会组织的影响力广泛深远，是维护社会稳定和民族团结的重要力量。当前的农村社会组织依然拥有较为理想的社会基础，其组织运营成本比较容易得到控制，在应对各类社会问题的过程中，具有灵活性高的优势。

（二）农村社会组织在进行管理时自愿、自治

在农村社会组织的管理方案设计过程中，参与者具备一定的自主性，因此，该组织的自治性较强，外部因素的强制干预无法发挥作用。农村社会组织的优化构建有助于基层民主机制的优化创新。在农村社会组织的自治性影响之下，该组织成员的独立意愿将得到充分的尊重，相关公共服务体系的创新也可以获得较大的自主性。农村社会组织在进行制度建设及工作流程创新的过程中，在充分维护法律原则的情况下，不会过多的受到外部因素的干扰，因此，农村的社会组织会在内部因素的强有力保障之下，保持独立的运作态势，并在有效规避外部因素不利影响的情况下，保持农村社会公共服务体系的稳步运行。

（三）是对于政府的补充

农村社会组织的形成和运作为政府行政性工作提供了较为充足的保障，农村的居民将可以按照合作的方式参与各项公共事务的处置，在很大程度上缓解了政府的行政性工作处理压力。服务功能的创新是农村社会组织所具备的重要优势之一，而农村社会组织受到自身灵活性特征的影响，其公共服务的执行程序可以得到较为合理的控制。在农村的社会组织创新运营的过程中，行政机构所难以实现的目的可以在农村社会组织的帮助之下得到创新处置。目前，创新基层社会新型治理框架的社会各界的普遍期待，农村社会组织所具备的强大公共服务功效，可以为新型治理框架的创新探索提供有利支持。另外，基层民主体系的形成需要保证农村社会各界人士得到有效的组织，对社会组织进行营销推广，有助于基层民主实践的高质量开展。

（四）具有公益性能够为人们提供服务

农村社会组织在农村居民的主动参与之下得到创新构建，其组织工作的初衷就是為农村居民提供公共服务。在多年的探索实践过程中，农村社会组织已经掌握了灵活有效的公共服务工作运行能力，可以为农村社会组织的高质量建设提供帮助。在当前农村经济高速发展的大环境下，农村居民合法权益的维护成为了各界普遍关注的问题，因此，对农村社会组织所具备的公益性特点进行分析，并对其公共服务功能进行创新开发，有助于农村社会组织应用价值的有效显现。

二、基于管理创新的农村社会组织营销策略

（一）提高服务水平

要从管理创新的角度出发，探索农村社会组织的新型服务体系，尤其要对农村社会组织在公共服务体系建设方面的功能予以研究，使农村的基层社会治理体系所具备的多方面需求可以得到体现，结合行政机构的服务局限性，制定农村社会组织的公共服务创新方案，切实满足农村居民的各方面服务需求。在制定公共服务体系的具体创新策略过程中，要加强对服务水平关联因素的研究，尤其要对农村社会组织在资源灵活调配方面的突出优势进行开发，使行政机构短时间内难以完成的公共服务任务可以被社会组织有效处置，在显现农村社会组织价值的同时，实现对农村社会组织的进一步创新营销。

（二）尽力维护社会公正

农村社会组织一定要对维护社会公正的作用具备足够的了解，在进行本组织业务的规划设计过程中，一定要对基层组织在维护社会公序良俗方面所具备的重要影响力加以总结，并从国家治理效能开发的高度，进行农村社会组织的定位，使农村社会组织的营销可以在充分显现自身重要价值的同时，赢得社会的广泛认可。要对农村社会组织所具备的基础性作用加以研究，尤其要对行政机构职能有限情况下，社会公平正义难以得到有效维护的现状加以分析，使更多与农村社会组织体系建设相关的举措都可以在有效维护社会公正的情况下，赢得社会普遍认可与支持。农村社会组织需要对农村当前的经济建设情况进行分析考察，尤其要对农民权益的自我保护需求具备足够的了解，以便可以在维护农民合法利益方面更好的凸显出自身作用，为社会公正的有效维护提供有利支持。

（三）适应社会多样化发展的需要

农村社会组织需要从文化的角度出发，对农村的多元化发展特征进行分析，使新型公共服务体系的创新可以在多种理性的农村社会组织状态得到有效识别的情况下，实现对多样化发展需求的满足，以便农村的社会组织可以在多种类型的民间组织价值得到认知的基础上，全面满足农村社会的发展需要。

三、总结

农村社会组织体系的改革可以为农村各项公共事务的优化处置提供有利保障。因此，对农村社会组织的特点进行研究，并从管理创新的角度出发，制定农村社会组织的营销策略，对提升农村各项社会事务的处理质量，具有重要积极意义。

参考文献：

[1]郎友兴.走向总体性治理：村政的现状与乡村治理的走向[J].华中师范大学学报（人文社会科学版），2015，54（2）：11-19.

[2]王旭辉，万芳芳，于一丁.开拓农村宽带市场的营销策略研究[J].西安邮电学院学报，2009，14（6）：25-28.

[3]杨程茜.基于新媒体环境下的农产品品牌策略研究[J].知识经济，2019（4）：88-89.

[4]张新彦.在中国市场开展口碑营销策略研究[J].哈尔滨学院学报，2005（2）：79-81.