融媒体时代内容同质化现象分析

张颖

摘  要  融媒体时代的到来，带来了传播内容与方式的变化。由于融媒体时代的互联网技术发展以及传播迅速等原因，传播内容出现同质化的问题，甚至对社会风气会造成不良的影响。文章通过对原因进行分析，从而对融媒体时代的内容传播提出建议。

关键词  融媒体;内容同质化;原因;策略

1  内容同质化问题的原因分析

融媒体时代下，人人都可以建立自己的传播平台，人人都是信息传播者，新媒体、自媒体得到了空前的发展，媒体格局已悄然改变[1]。人们的信息来源渠道不再仅仅局限于报纸、广播、电视这些媒体，人们有着多种选择，人们打开手机、电脑随时都能发现最新的资讯，如微信公众号、微博、各种App等，都能够及时的收到各种信息推送，人们获得信息更加便捷。但同样地，融媒体到来也是一把双刃剑，人们在享受着信息资源丰富、获取便捷的同时，收到的信息内容却是几乎相同，这就容易引起人们的厌烦心理，传播内容同质化的问题越来越严重。那么，引起这一现象的原因主要有以下几方面。

1.1  互联网技术的发展

融媒体时代的互联网技术发展，传播迅速，具有高时效性，是造成这一现象的原因之一。随着社会的发展，人们的生活节奏也在加快，高时效、碎片化的传播正满足了现在人们的信息需求。但传播技术手段的进步，同样也为一些新闻工作者或发布者提供了“方便”。互联网技术能够很快地实现二次编辑，因而发布者不用真正的去实地了解调查事情的真相和经过，只把别人发布的直接复制过来，再加上自己的稍加整合便直接发布出去。就这样，同一内容经过不断地粘贴整合，越传越多，再加上新媒体传播速度极快，也就形成了现下的同质化内容泛滥的现象。

1.2  “渠道为王”“技术为王”的理念

“渠道为王”“技术为王”的理念的影响，也是重要原因。我们知道，新媒体的传播速度快，内容更新即时，这是传统媒体所欠缺的。因而，很多人认为更好更广泛的传播发展，就是要通过依托新媒体渠道与互联网技术实现。很多媒体都开始建立自己的App客户端、微信公众号以及微博等，企图通过多种媒体实现渠道畅通，更快更广地传播给公众。但是，却都忽略了发展内容质量，满足用户对优质信息内容的需求。诚然，像这样多种渠道同时发展，却是扩大了传播的范围，提高了传播效率。但是，将与报纸、电视上相同的内容，直接搬到微信、微博等新媒体平台上，向用户传播着同样的信息，不仅没有创新，更会引来人们的反感心理。拿抖音上的同质化内容为例，虽然起初人们对其有着新鲜感，但相同的内容过度泛滥，人们已经对其产生厌烦，甚至不少人已经卸载抖音。因此，需要明确的一点是，用户所想看到的信息永远是优质的内容，而不是大量重复并且简单粗俗的。“渠道为王”“技术为王”带来的只能是短暂的发展。

1.3  融媒体时代的开放性与自由性

在融媒体的背景下，信息的发布由电视、报纸、广播媒体为主转向了互联网为主。以新闻报道为例子，以前的新闻报道是经过专业的新闻工作者，通过前期的采访调查，再加上后面的编辑整理等环节，会经过较长的制作时间，才能够发布出来。而融媒体时代中，任何一个用户都可以发动态形成一条“新闻”，由于个人文化水平、综合素质的差异，很难保证每一条动态都是真实完整的[2]。由于在当前环境下，传播者和受众的身份再没有明确的界定，每个人都可以是传播者，这样的极大的开放性与传播的自由性就造成了大量内容重复，毫无创新，以及盲目跟风的问题。比如，充斥在各类平台上的短视频，大多有着同样的配乐、同样的动作等，只不过是换了一个人而已。另外，每当一个热点事件出现，就会看到朋友圈、微信、微博都是这个事件的转发刷屏。目光所及之处都是相似的内容，这与融媒体环境的开放性与自由性特点是分不开的。

2  内容同质化现象的解决策略

2.1  生产优质内容，挖掘内容深度

媒体发展的历史有力地证明，无论技术、环境如何变化，内容才是媒体的核心竞争力。所谓“内容”，就是经过采编加工制作后，以文字、图片、音频、视频等方式在媒体上发布的新闻报道[3]。用戶在选择信息的时候，是将是否能够被内容所吸引作为第一要素的，因此优质内容始终是发展的根本之道。要根据用户的兴趣爱好制作内容，满足用户的需求。这里的内容包括用户投入阅读成本较低的浅内容以及投入阅读成本较高的深内容。浅内容更讲求高时效性、高传播性和社会化，这种内容往往能够更快的吸引用户，内容较浅显也无需用户进行过多的思考。而深内容则更加具有思想的深度、创新的观点，能够给用户带来更深层次的思考，这种内容一般是原创性的，给用户带来的不是表面短暂的影响，使用户能够真正的有所收获，这样的内容更着眼于用户黏性。如在传统媒体逐渐衰落之时，《羊城晚报》却仍然受到欢迎，就是因为它的优质内容的支撑。以“内容为王”可以从这方面进行考虑，不要一味地追求内容传播的广度，要注重内容的深度。只有这样才能够在海量的信息内容中抓住用户，更长久的发展下去。

2.2  扶持原创内容生产者，加强内容创新

融媒体环境中人人都可以是传播者，给了人们极大的开放性与自由性。人们每天接收到的信息量庞大，各类信息内容交织繁杂，过多相似的内容已经引起受众的反感，受众需要新鲜感，需要接受新的信息内容。因而，内容的创新在这样的背景下显得尤为重要。

这就我们需要培养或挖掘更多专业性的媒体人才，经过专业的判断与整合，做精本专业，能人所不能[4]。平台或企业还可以加强对原创作者的扶持力度，或者深化与专业创作团队的合作，选取新颖的题材与形式，生产更多原创的内容。这样一来，就能在根源上有效的避免相似内容的重复出现，在一定程度上遏制内容同质化现象的蔓延。

2.3  垂直细分，明确自身定位

现代社会中，人们更倾向于接受碎片化的信息，对于传播内容和渠道有着不同的需要和选择。各平台应该找准自身定位，向垂直领域纵深发展如教育、资讯、娱乐等领域，明确目标用户，从而有针对性的生产不同领域的内容。拿抖音短视频为例，其用户定位就是年轻人，内容上偏向音乐类短视频，形成了音乐短视频社区，与其他平台明显区分开来，有效的减少同质化的泛娱乐内容。再看报纸行业，在媒介多元化的时代，报纸则是权威性的代表。报业经营要借助自身的优势，认清报纸的特点，多角度地从报业的信息内容结构进行解剖，如内容的表达方式、解读方式、文化定位、受众定位等。这样一来，也能够从新的更多的角度去挖掘不同的内容，从而避免新闻内容的同质化问题出现。

2.4  提高监管技术，加强把关力度

由于网络空间的开放性与隐匿性，平台以及相关部门对内容的审核与监管更加困难，致使而很多同质内容、低俗内容出现。因此，相关部门要完善管理制度，平台也要提高自身监管技术，加强对内容的审核与把关，做好内容的“把关人”。对同质化、低俗化的内容进行有效的筛查，抑制平台上相似内容的传播。此外，必须要强化平台的责任意识，规范平台的管理运营，不应被利益所驱使，为了博眼球造成内容过度娱乐化，更不能全然不顾信息的真实性。必须时刻认识到作为媒体的责任，为公众提供需要的信息，向社会传播正能量。

3  结语

现代社会，在多种媒体融合发展的大环境下，弊端随优势而来，内容同质化问题亟待被解决，优质、创新的内容变的更加稀少珍贵。当然，这一问题的解决绝不是一时一刻的。但是若想实现更好的持续发展，因为传媒产品的特殊性，如何以优质的内容吸引用户读者是包括新媒体在内所有媒体最重要的生存之道[5]。以多元化、更高质量的内容抓住用户，根据时代发展的特征，为用户提供喜闻乐见的优质内容。

参考文献

[1]张光，史瑞红，王同录.融媒体时代内容为王的建构与创新[J].新闻爱好者，2017（8）：55-57.

[2]张渠源.融媒体环境下新闻跟风现象成因分析[J].中国传媒科技，2012（22）：181-182.

[3]冯桢.融媒体时代“内容为王”还是“渠道为王”[J].新媒体研究，2018（8）：108-109.

[4]康煜.新媒体平台同质化现状及思考[EB/OL].（2018-12-18）.http：//www.sxrb.com/sxjjrb/liuban_0/7886223.shtml.

[5]邹海涛.对融媒体时代对“内容为王”的思考[J].今传媒，2017（11）：150-151.