字体标志的图像特征与美术表现

杨卫琼

摘 要 在中学美术课堂中，初中有一堂课为《标志设计》上完这堂课之后，我自己有一些粗浅的拙见，中国的汉字博大精深，不仅表形，且能表意，形意结合使汉字标志图形化，也充分具备了美术的图像特征，特与大家分享以下案例。

关键词 中学美术 标志设计

1字体图像化

汉字源于图像符号，由大量用来记录、说明、展示事情經过的原始图像构成，是最早的视觉文化形式，原始图像符号可以说是汉字产生的前身。通过最早的象形文字，具有明显的美术绘画特征，我们今天的标志也具备了美术特征;例如（如图1）：太平洋人寿保险的标志，由“太平”两个汉字构成一个雪松状的图形，这种上下组合的形式不仅保留了字体原本的形态结构，而且把字体转换为图像，好处在于既美化了汉字的艺术形式美，也彰显出汉字含义博大精深。“太平”让人联想到运气、寿命等一系列心理活动的连锁反应。同时，附加在保险上的精神寄托便油然而生了。这种方法也是汉字在标志设计中常用的表现形式。

汉字“杭”篆书为演变（如图2），体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭”又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。 而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。

又如中国铁路标志始创与20世纪50年代，是由汉字的“工人”（如图3）与火车铁轨的断面想融合而成。此标志运用了“双关”与“巧合”的创意手法，达到了异质同构，方寸之间见广阔天地的意境。体现了意象上的升华和在造，是形式和意象的完美结合的典型范例，标准几何图形为基础，通过图形剪切和叠加的方式得到，也可使用钢笔工具直接制作。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字进行艺术加工合二为一构成火车头和铁轨断面的形象，是工人，火车头和铁轨三位一体，行业属性包括跃然纸上，形象简洁明快，简练概括，坚实，含义深刻。

2字体符号化

象形文字的特质，是具备了符号化的基因。汉字符号化的出现首先是汉字的象形文字特质所带来的与生俱来的语意表达优势。汉代著名文学家许慎《说文解字》序曰： “颉首四目，通于神明，仰视奎星圆曲之势，俯察龟纹鸟迹之象，博采众美，合而为字。” 记录了汉字的由来，是古人从自然万物中“博采众美”而抽象概括形成的一种符号，其产生的开端具有形象的依据性，因而其造型反映它所包含的信息和意念。 “字体符号”的概括，大多是用比较直观、简洁、具象的形状来表现某些现实可见的事物，作为一种图形化符号来传达一些简单的信息。原始社会把最早的象形文字以符号的形式刻在石头上或者树上用来计数记事的现象，正好满足了汉字符号寄托的丰富内涵，它是人们精神寄托的载体。似图非图的汉字，表现手法也一直延用到至今汉字图形化的设计中。

下图（如图4）“福”、“禄”、“寿”和“喜”字的设计活灵活现地体现出了“藏形现意”的设计手法，此手法顾名思义就是减弱形的作用而强调“意”的存在。汉字图形设计中使用两种或两种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式。在这儿，汉字的形已经不具有重要性了，它的意义成为演绎创造者的激情的最佳寄托，突出了汉字的符号特征。

人们用不同的事物来装点“双喜”字，有龙凤、花朵、喜鹊、十二生肖等等。但是不管如何，这一股股掩藏不住的欢愉之情却从字里形间透露出来。而且，如果我们仔细品味的话，不同“意象”处理后的文字，带给我们的感受是有所差异的。意由心生是字义意象设计的形象表示。这有一些像著名的和尚六祖慧能所说的“幡动，并不是幡在动，也不是风在动，而是心在动。”这虽然是一种唯心的说法，但是却可以很好的形容意由心生这种方法 ——心动而形自生、意到而态不同。

以上的标志图像化充分体现了美术在生活的相关性，我作为一个普通的美术老师，想通过传授学生这些知识，让学生认识到美术课堂也是至关重要的，社会的发展离不开这个专业，希望所有学生能认真地学好这门课程。

参考文献

[1] 许慎.说文解字[M].北京：九州出版社，2001：2.

[2] 王显春.汉字的起源[M].上海：学林出版社，2002：39.