基于GIS的武陵山片区体育旅游产业链构建研究

（1.铜仁学院大健康学院 贵州 铜仁 554300；2.吉首大学体育科学学院 湖南 吉首 416000）

武陵山片区具有体育赛事资源、大气资源、水体资源、山体资源和民族民俗类体育资源，开发潜力巨大。基于GIS技术将武陵山区的众多资源进行整合，能够准确的反映体育旅游各个要素的空间分布特征。包括景区与景点、交通、体育旅游路线、住宿、体育旅游风险评估与预防等全方位呈现研究区域的空间结构特征，为体育旅游者路线的最佳选择提供支持，还可以让景区等更好的进行体育旅游管理。同时运用GIS技术，辅助政府和体育旅游管理部门进行体育旅游的规划、开发、决策和指导。从产业链结构来说，将GIS应用到体育旅游产业链的构建中，能够在理论上为武陵山片区体育旅游产业的发展做模拟推导，为武陵山片区体育旅游产业的发展提供理论指导，给体育旅游研究领域的学者提出一个新的研究方向与新的研究方法。GIS分析方法在体育旅游领域中的应用还比较少，以此来推动体育旅游产业的发展具有重要的理论意义和实际的应用价值。

1、GIS理论界定

地理信息系统(GeographicInformationSystem，简称GIS)是在计算机硬、软件系统的支持下，以地理空间数据库为基础，采用地理模型分析方法，对现实世界（资源与环境）各类空间数据及描述这些空间数据特性的属性进行采集、存储、管理、运算、分析和描述的技术系统，是空间数据和属性数据的综合体。

2、基于GIS的武陵山片区体育旅游产业链的现状

一般情况下体育旅游主产业、体育旅游的相关产业、体育旅游要素产业和体育旅游辅助行业4部分构成。武陵山区具有丰富的山地资源、水资源、红色文化资源和民族体育文化资源。在空间布局上，自然景观资源、民俗文化等基础上，充分发掘武陵山区体育运动资源，突出武陵山区大型体育赛事观赏体验游等特色，将武陵山区建设成具有特色的体育旅游目的地，形成武陵山区体育旅游发展空间格局。

2.1、体育旅游资源产业链

体育旅游产业链包含四个方面的要素：资源、景区、体育场馆设施、体育运动项目；旅游资源相关要素（餐饮、交通、旅游住宿等）；体育旅游商品,加工渠道、销售、流通；顾客需求，体育旅游全产业链构建的内生动力：价值链；政策协同、市场需求、资源配置（体育旅游全产业链构建的外在拉动）。结合武陵山区资源情况，充分考了武陵山地区的资源分布和体育旅游组织的实际情况，制定以下体育旅游线路图：

（1）体育旅游主体资源——整合自然资源、人文资源，制定体育旅游线路。

张家界户外运动旅游线，张家界——永顺——保靖——花垣5A级旅游景区、世界自然遗产。主要资源：武陵源（世界遗产、5A）、张家界世界地质公园、天门山国家森林公园；重庆武隆、酉阳乡村体育旅游线，主要依托两个5A级景区；湘西——铜仁古镇特色体育旅游线主要依托凤凰古镇、梵净山、石阡温泉群、德夯古镇等路线。

图1 武陵山区旅游资源分布图

（2）体育旅游间接资源——加强武陵山区体育旅游本体产业和体育旅游辅助产业紧密支撑。

体育旅游本体产业包括主体产业和附加产业。体育旅游主体产业主要是户外体育竞赛表演。人们可以观赏户外体育赛事、户外体育活动表演、民族传统体育活动和节庆表演，也可以参与户外体育活动、户外运动产业论坛、户外体育赛事、户外休闲疗养，体验户外运动带给人们的乐趣与体验。当前，户外运动拓展训练营成为人们追捧的生活方式，也成为众多公司、企业培育公司文化、增强公司团队意识非常重要的一种手段，团队体育旅游日趋兴起。体育旅游附加产业包括体育服装、体育用品、体育相关产品的开发与销售业。人们在体育旅游的过程中购买体育相关产品也成为一种风尚。体育旅游辅助产业主要由各种要素产业构成，包括交通业、餐饮、酒店服务业等要素产业。加强各个产业的联系，集中配套后勤保障设施，建设体育小镇、户外拓展基地、生态体育公园、体育广场、各种步道满足人们场地设施需求。同时，积极开发体育旅游产品，创新体育赛事和体育活动，协同规划武陵山区体育旅游产业链，实现资源配置最大化。

2.2、武陵山区体育旅游产品产业链

武陵山区开发的体育旅游产品包括体育赛事观赏、民俗体育观赏体验、亲子拓展体育教育、户外运动体验、水上运动体验等几个方面：

表1

（1）赛事旅游。

当前，武陵山区体育旅游主体市场需进一步培育，开发体育旅游产品。目前，武陵山区开发的赛事体育旅游产品包括环梵自行车邀请赛、国际龙舟赛、挑战赛、马拉松、铁人三项、徒步等特色体育旅游赛事，但是体验赛事级别低，体育旅游的产业链较短，未能实现对相关领域发挥的辐射带动作用。

（2）民俗体育旅游。

武陵山区民俗体育与旅游结合的深度不够，不能很好的实现融合互动发展，与民俗体育旅游相关的体验型旅游项目开发有待进一步加强。例如，土家族摆手舞(湘西摆手舞、恩施摆手舞、酉阳摆手舞）、湘西土家族毛古斯舞、肉连响、仗鼓舞(桑植仗鼓舞)、仡佬毛龙节、傩戏、花灯等传统技艺具有健身、休闲、养生、娱乐、观赏等价值。可以充分利用民俗传统体育的优势，推动乡村体育旅游的发展。

（3）亲子拓展教育。

目前武陵山区开展比较多的是户外拓展训练营，比如：板栗园素质拓展基地、新起点户外拓展基地。开展的内容主要是野外生活课程。包括了露营装备的使用、野外生存技巧、野外安全学习，以及团队协作类电网、盲阵、索桥、有轨电车、背摔、天梯、雷阵。以及个人的高空、低空项目等。

（4）户外运动体验游。

武陵山区目前开展的户外运动体育项目主要集中于户外的徒步、户外露营、拓展运动、各种体育夏令营、山地自行车、越野、野外生存等集观光、体验、休闲为一体的户外运动项目和相关的体育产品，以满足人们多样化的体育旅游需求。

（5）水上运动体验游。

武陵山区目前开展的水上运动项目主要是皮划艇、赛龙舟、独竹漂、游泳、漂流。目前国际水上赛事主要是铜仁国际龙舟赛。水上休闲体育项目主要包括猛洞河、高过河漂流，溯溪速降、游泳。民族水上项目主要是独竹漂。

2.3、武陵山区体育旅游产业营销

当前，武陵山区体育旅游产业营销主要是通过政府支持、企业策划的形式。政府层面特别重视各项体育旅游赛事的举办、体育旅游产品的开发。目前武陵山区开展的精品体育旅游赛事：国际龙舟赛、国际环梵自行车大赛、户外运动挑战赛和漂流赛，政府层面给予了资金、政策、法规、人力资源的大力支持。但在体育旅游项目的推广上面，营销方式和手段仍然欠缺。当前的社会背景下，很多产业仍然是政府主导，旅游产品的宣传力度不够，宣传面较窄。很多赛事往往结束了，仍然很多人不知道赛事的开展，直接导致体育旅游人群的参与度不高。企业平台的营销主要是借助网络、新媒体和特色的一些体育赛事。在体育旅游展业发展的初期特别需求有亮点的项目来引起关注。目前，武陵山区开展的亮点体育旅游项目是徒手攀爬天门洞、翼装飞行穿越天门等独具特色的营销活动，一定程度上引起了人们的关注，也取得了较好的效果。关于宣传平台方面，主要是借助旅游社区等旅游运营商的一些在线网络平台进行宣传。关于产品的销售主要借助美团、携程等线上产品的销售。线下主要借助旅游公司和一些中介公司销售体育旅游产品。线上和线下平台不仅要对体育旅游产品打包销售，更要加大宣传的力度，提高宣传的效益。

2.4、武陵山区体育旅游产品的消费

体育旅游产品消费主要是指游客从体育旅游供应商那里购买体育旅游服务、体育旅游产品，并使用的过程。良好的旅游者的客户体验，是促使旅游者进行二次甚至多次消费的重要因素。为了促进武陵山区产品的消费主要采用线上线下相结合的方式，线上主要是通过互联网宣传，促进体育旅游消费升级。

3、基于GIS的武陵山片区体育旅游产业链实现路径

基于武陵山片区体育旅游资源空间分布情况，分别从政府、企业、游客三个角度提出产业链实现路径。政府角度主要是对于整个产业链条实施宏观的政策引导与把握；企业角度主要是针对不同类型的企业在产业链中如何结合自身优势更好的发展；游客角度，针对游客游玩的兴趣不同，设计不同的特色线路，拉长体育旅游产业链，构建体育旅游发展的新格局。

3.1、政府政策支持，完善体育旅游要素产业

政府应当给与体育旅游产业足够的重视，制定相关政策法规、减免税收、提供场地、绿色通道审批等制度，吸引企业参与到体育旅游产业中来。在资金方面，政府投入和企业造血的机制，为企业开发体育旅游产品以及宣传提供良好的政治环境和平台。另外，要对商家进行培训，政府与企业通力合作。充分了解企业的需求以及体育旅游开发过程中的遇到的难题，交通部门通力合作，建设体育旅游专线。规划部门与企业合作，制定操作性强的旅游发展规划。调动各个部门的积极性，积极为体育旅游的发展进言献策，提供支持。同时，为企业配备体育旅游产业专门人才，组织建立体育旅游益智库，集中优势人力资源，开展相关技能培训与指导，突破体育旅游发展过程中的困惑和难题，促进整个产业链的完善升级。

3.2、以GIS为平台构建产业链一体化

体育旅游产业链的构建需打破传统行政区域间的封闭模式。以GIS空间布局构建现代特色体育旅游产业链条。以武陵山区体育旅游为主体，借助GIS平台拓宽体育旅游领域的同时，将体育旅游各个领域充分融合起来，建立交通、餐饮、住宿、规划为一体的产业链。另外，充分发挥体育旅游产业对于当地经济、社会、文化发展的辐射作用。以体育旅游为主体，提供就业岗位、拉动当地经济，挖掘当地休闲体育文化，为其它相关产业搭建平台，实现各个领域产业的真正融合互动发展。

3.3、整合线上和线下的销售方法，创建智能销售渠道

应加强体育旅游产业数据统计，线上销售主要是搭建电视、网络、各个体育旅游销售，APP，智慧体育平台，开发新的体育旅游销售网站，构建立体化的营销模式。线上销售也要和线下相结合，他们互相补充，共同促进体育旅游的销售。线下往往以传统营销方式为主，通过体育旅游俱乐部、景区销售。无论是线上销售还是线下销售都要以体育旅游产品的创意开发为起点，切实提供高质量的体育旅游产品，才能真正满足游客的需求，满足社会的需要，促进体育旅游的产业化发展。

3.4、构建政府搭台，企业唱戏的体育产业链条

政府搭台，要借助网络的平台，借助GIS平台，充分依据市场需求，充分考虑武陵山区经济协作区的发展规划，配置体育旅游资源。企业唱戏，唱戏的核心是提供优质的体育旅游产品。以GIS为平台，将武陵山区体育旅游产品充分的整合起来，有所侧重，发挥不同地区的特色，避免体育旅游产品的低级重复，促进体育旅游产品的升级发展。

4、结论

将GIS应用到体育旅游产业链构建中，一定程度上为体育旅游研究领域的学者提出一个新的研究方向与新的研究方法。本研究立足于武陵山区体育旅游实际，借助GIS就武陵山区体育旅游产业链的构建提供思路。产业链的构建不是单方的行为，需要政府、企业、游客的通力合作，充分考虑市场的需求，政府积极搭建各种平台，提供体育旅游政策、法规、资金制度保障，整合交通、餐饮、住宿、规划部门的资源，为体育旅游的开展提供保障。企业积极创新体育旅游产品的开发与营销，提供最优体育旅游服务，充分满足游客需求，只有这样，才能真的实现武陵山区体育旅游产业一体化的发展。