图书馆元素与文创产品的融合

李晓明

关键词：图书馆;文创产品;融合

摘 要：文化文物单位的文化创意产品开发工作在国家多部委的推动下，在全国范围内掀起热潮，吉林省图书馆作为文化部确定的试点单位之一，也在积极探索如何利用图书馆元素开发文化创意产品。文章分析了图书馆开发文化创意产品的优势，提出了图书馆开发文化创意产品的策略，以期推动图书馆事业的持续发展。

中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2020）02-0083-03

1 背景

文化创意产品是与一定民族和地区的文化背景相联系，源自个人的文化素养、灵感和智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销，满足人们精神文化需求的有形产品和无形产品。近年来，虽然省级公共图书馆在国家图书馆的带动下积极开展文化创意产品开发工作，但仍处于萌芽阶段。吉林省图书馆作为吉林省三个国家级文化创意产品开发试点单位之一，承担着传承弘扬中华优秀文化和吉林省特色文化，有效利用馆藏资源大力发展文化创意产业，助推文化强省建设和全省经济协调发展的重任。因此，吉林省图书馆应以文化领域供给侧结构性改革和文化强省建设为引领，创新机制，融合多方力量，加大文化创意产品开发的力度，推动全省文化文物资源合理利用、创造性转化和可持续发展。

2 图书馆开发文化创意产品的优势

2.1 资源优势

图书馆尤其是省级公共图书馆，承担着收集、整理、保存、开发文献资源的重要使命，拥有丰富的文献资源，具有开发文化创意产品的资源优势。以吉林省图书馆为例，该馆现收藏各种文献300多万册（件），其中古籍线装书约43万册，民国时期文献约17万册。在吉林省图书馆馆藏珍贵古籍善本中，有宋元版本20种，孤本、稀见本近百种，国家一、二级藏品近千种，入选《国家珍贵古籍名录》的典籍214部。在这些馆藏珍贵古籍善本中，历史最悠久的是《佛说无量寿观经》，该书由南朝宋畺良耶舍译，卷子本，所用黄麻纸经过入潢处理，仿柳字体，存第十观至第十六观，由于抄写于唐代，距离原译时间最近，流传至今已有1200余年，具有珍贵的文物价值和文献价值。宋赣州州学刻本《文选》六十卷，六十四册，完整无缺，基本保持了宋刻原貌;《永乐南藏》为明永乐成祖敕刊，系佛教典籍丛书《大藏经》的重要版本之一，囊括了佛教经、律、论三藏及其相关资料，这两部典籍都具有极高的文献价值与艺术价值。此外，馆藏珍贵典籍还有宋刻元明递修公文纸印本《国语补音》，明代澡玄阁稿本《事类提要》，抄本《民政部折奏汇抄》《西域闻见录》，清乾隆间刻本四库底本《古经解钩沉》，清五色套印本《劝善金科》等，这些丰富的馆藏资源为吉林省图书馆的文化创意产品开发提供了大量的创意元素。

2.2 人才优势

文化创意人才是文化产业软实力的核心价值，是发展文化产业的核心能源和内在动力。近年来，图书馆采取政府引领、市场主导的“产学研”相结合的培养模式，组建人才团队;通过馆际交流合作、馆校结合、馆企合作等方式大力培养人才。吉林省图书馆在人才培养方面做了大量工作，除内部日常的员工培训外，还组织馆员外出学习。2016年，吉林省图书馆组织全省公共图书馆的馆员到武汉大学参加集中培训;2018年组织全省公共图书馆的馆员赴华南师范大学参加集中培训，培训采用专题讲座与现场案例教学相结合的方式，邀请图书馆界的知名专家和优秀的公共图书馆馆长授课，课程设置包括理论拓展、教学实践、法律解读、服务创新、世界格局分析及特色活动打造等，馆员在理论实践、服务创新等方面都有了较多收获。吉林省图书馆通过理论与实践相结合的培训方式，培养了大量人才，为文化创意产品开发提供了人才保障。

2.3 平台优势

图书馆在开发文化创意产品的过程中除利用现有的网站主页、微信、微博等平台开展宣传推广工作外，还要建立专门的交流推广平台。以吉林省图书馆为例，该馆注重利用网络平台开展宣传推广工作，在为读者提供纸质阅读服务的同时，利用馆藏资源开展数字阅读服务，满足了读者的个性化阅读需求。目前，吉林省图书馆的新浪微博粉丝数达7，378人，年均发布消息400余条，发布消息总量3，672条。微信订阅号用户数达31，279人次。2012年11月，吉林省图书馆建设了“吉林省数字阅读联盟”平台，并研发了“吉林云图”手机应用客户端，借助移动互联网开展移动阅读服务。2016年年底，吉林省图书馆推出了“图说微读文化吉林”微信阅读服务，满足了读者的个性化需求。2017年，吉林省图书馆完成“吉林云图”APP升级改版工作，升级后的APP更名为吉林省图书馆，与馆网、新浪微博、微信订阅号认证名称相统一。用户访问量为10.45万次，总使用量150万次。针对少年儿童的阅读需求，吉林省图书馆建设了“青青草网站”，并在此基础上筹划了“青青草”系列活动。此外，吉林省图书馆还积极争取文化部全国公共文化发展中心的支持，在全省建设文化共享工程基层网点10，777个，其中省级分中心1个，地市级支中心9个，县（市、区）级支中心60个，乡镇基层服务点626个，街道基层服务点276个，社区基层服务点331个，村基层服务点9，306个，部隊服务点48个，学校服务点85个，企业服务点14个，机关/事业单位服务点21个，基本形成了覆盖全省的网络，为宣传推广文化创意产品提供了有力保障。

2.4 受众优势

自2011年国家实行免费开放政策以来，公共图书馆已全部实现了无障碍、零门槛进入，越来越多的市民走进图书馆，享受图书馆的各项文化服务。以吉林省图书馆为例，该馆在阅读空间上采用了大开间通透的开架服务方式，打破了书库与借阅的空间界限，使藏、借、阅、咨询管理一体化，为读者提供了宽敞的阅读环境，营造了“书在人中，人在书中”的阅读氛围，极大地提高了文献资源的利用率。吉林省图书馆年服务读者约340万人次，其中到馆读者约120万人次，网站访问读者约200万人次，分馆、流通站、书房接待读者约20万人次。因此，读者数量的大大增加，意味着文化创意产品推广受众的潜在群体巨大。

2.5 宣传优势

图书馆作为公共文化传播交流的重要平台，在文化大发展、大繁荣的新时期，受到社会各界的广泛关注。近年来，图书馆不断丰富服务内容，改变服务形式，推出了公益讲座、免费展览、大型公益演出、读书会等形式多样的读者活动。以吉林省图书馆为例，该馆注重阅读服务的推广，不断拓宽服务范围，形成了馆内馆外、线上线下、城乡一体、覆盖全省的服务体系，年均举办讲座、培训、展览、阅读推广等活动200余次。形式多样的读者活动吸引了多家媒体的关注和报道，为文化创意活动提供了多种宣传途径。

3 公共图书馆在文化创意产品开发中应注意的问题

3.1 明确文化创意产品的开发原则

文化创意产品的开发原则具体有以下三点：一是要坚持公益性原则。公共图书馆作为公益性文化事业单位，应坚持公益性原则，以非营利的方式满足读者的公共文化需求。因此，公共图书馆在开发文化创意产品的过程中应把公益性放在第一位，通过文化创意产品展现自身的形象，提升自身的影响力。二是要注重教育性原则。公共图书馆开发的文化创意产品应展现图书馆特有的文化气息，达到启迪心智、提升素养的目的。三是要坚持创新性原则。公共图书馆在开发文化创意产品的过程中不仅要注重新颖性，吸引读者的关注，还要注重实用性，通过融入文化元素的方式展现文化创意产品的文化价值，满足民众的文化需求。

3.2 避免知识产权纠纷

公共图书馆在开发文化创意产品的过程中要维护作者的版权利益，确保作者的著作权不受侵犯。公共图书馆如果在开发文化创意产品的过程中遇到受知识产权保护的文献，就一定要遵守法律法规，及时与作者取得联系，获取作者的授权，进而避免发生知识产权方面的纠纷。

3.3 注重专业人才培养

虽然公共图书馆拥有大量的专业人才，但缺乏专门的设计人才和营销人才。因此，公共图书馆要注重文化创意产品设计人才和营销人才的培养，打造专门的文化创意产品开发团队。此外，公共图书馆还要加强与社会各界的合作，注重人才的引进和交互使用，确保人才的流动性。

3.4 加强社会合作

目前，公共图书馆开发文化创意的力量还显得很单薄。因此，公共图书馆在开发文化创意产品的过程中要充分发挥馆藏资源优势，加强与社会组织的交流合作，带动社会力量加入开发活动。公共图书馆也可牵头建立文化创意产品开发团队，打造营销平台，形成一个综合产业链条。

3.5 重视品牌建设

品牌作为产品的特有标记，对于产品的发展有重要意义。近年来，公共图书馆在开展读者活动的过程中形成了自身特有的服务品牌。公共图书馆在开发文化创意产品的过程中不仅要结合自身特色，形成特有的文化创意产品品牌，还要学会运用法律知识，建立健全品牌机制，不断创造社会效益和经济效益。

4 结语

图书馆开发文化创意产品不仅符合社会发展要求，还能进一步完善功能，拓展服务范围，展现文化价值，推动图书馆事业的发展。

参考文献：

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[5] 赵晓红，武莉莉.公共图书馆文化创意产品开发研究：以南京图书馆为例[J].农业图书情报学刊，2016（11）：134-137.

（编校：孙新梅）