融媒体时代传统广播电视媒体的运营策略分析

房旭东

摘要：在数字技术、信息技术等深化发展浪潮中，融媒体时代应运而生，媒体形式日渐多樣化，传统广播电视媒体受到巨大的冲击。因此，本文从不同角度入手客观分析了融媒体时代传统广播电视媒体运营策略，在改进、强化的基础上提高运营效率以及效益，顺利走上转型以及创新的道路，实现可持续发展。

关键词：融媒体时代：传统广播电视媒体：运营策略;分析

在融媒体时代背景下，形式多样化的新媒体不断出现，传统广播电视媒体迎来机遇的同时面临重重困境，内容选择偏向性较强、内容失真问题、节目形式单一化等[1]。传统广播电视媒体转型发展迫在眉睫，要在统筹兼顾、与时俱进的基础上以运营问题为导向，转变传统运营理念的同时创新运营全过程，提高节目内容真实性、时效性以及有效性，在展现自身发展特色过程中增强核心竞争力。

一、坚持与时俱进，树立正确的融合媒体观

在融媒体时代背景下，传统广播电视媒体运营的理念、内容、方式等都发生了明显的变化，传播渠道也需要呈现出多元化的特征。传统广播电视媒体必须站在融媒体时代发展的高度，统筹兼顾的同时坚持与时俱进，更新传统运营理念，在转型、创新的过程中树立正确的融合媒体观，细化把握媒体传播的方向、渠道、方向等。传统广播电视媒体要将信息技术、数字技术、网络技术等灵活、科学、有效应用到运营发展全过程，深入了解融媒体时代背景下应运而生的形式多样的媒体，结合自身运营发展呈现的新问题以及面临的挑战、困境，在与时俱进的基础上应用发展的眼光，将正确的融合媒体观渗透到自身运营各环节，通过多样化路径和新媒体无缝衔接、深度融合，在活用多种现代化技术过程中优势互补，在转型过程中呈现运营新亮点的同时打造品牌效应。

二、实现全时空融合，强调交互共享

全时空融合、交互共享都是传统广播电视媒体在转型以及创新发展过程中的重要手段，也是实现高效运营的关键性策略。传统广播电视媒体要在落实融合媒体观过程中紧随融媒体时代发展的步伐，优化内容选择、节目形式、传播途径等，以社会大众需求为中心，通过科学应用现代技术、与新媒体有效融合，实现全时空融合，让报道的新闻、呈现的节目等更加生命力、感染力、影响力。此外，在全时空融合过程中，传统广播电视媒体还要注重交互共享，融入多种新媒体的同时拓展应用宽度、深度，将自身优势和新媒体具有的多样化优势协调统一，从源头上最大化提高各类节目的整体效果，满足社会大众在融媒体时代背景下呈现的多元化以及个性化需求。在运营发展过程中，传统广播电视媒体要从不同角度入手深入了解各类新媒体特点、功能等，细化分析自身运营发展问题，科学应用形式多样化的新媒体，顺利实现交互共享。以“微信公众号平台”为例，巧用多种互动模式，比如，推送个性化信息、随机抽奖，和社会大众进行多层面的互动、交流，随时深入了解不同社会群体各方面需求，采用文字、图片、视频、音频等集于一体的形式呈现传播的内容，将“订阅”、“推送”两类方式有机结合[2]，针对性、层次化以及系统化传播通过传统媒体制作好的图文并茂、动静结合的内容，社会大众只需要登录微信公众号平台，便可以在不受时间、空间、地域限制的基础上获取所需的各类信息内容，在互动、交流的过程中实现多层面的交互共享，实时提高运营效率以及质量。

三、构建媒体融合平台，打造特色视频网站

在融媒体时代背景下，媒体技术、网络技术等深化发展，传统广播电视媒体要在实践过程中深入思考、科学探究的同时寻求全新的发展思路、发展途径，革新传统运营模式，在抓住多样化机遇的基础上高效应用挑战，在走出困境的过程中实现持续性发展。传统广播电视媒体要站在融媒体时代的视角，以长远发展战略目标实现为落脚点，以新媒体环境为切入点，科学运用现代技术手段的同时构建具有自身特色的媒体融合平台，和数据资源平台、网络社交平台等协调统一的同时深度融合，促使呈现在大众面前的节目内容更加丰富、新颖，资源覆盖的范围更加广泛，报道的各类社会热点事件更加真实、客观、全面、时效、有效，在应对挑战、走出困境过程中实现全方位、立体化以及多层次的发展。此外，传统广播电视媒体要在构建媒体融合平台的基础上和新媒体有机融合的同时灵活运用计算机技术、媒体技术、数字技术、大数据技术等，打造特色视频网站，充分展现自身特色的同时形成特有的品牌优势，不断提升自身核心竞争力，更好地应对来自新媒体环境的多样化挑战，在融媒体时代背景下成功转型的同时实现创新发展。

四、注重运营创新实践，加强全媒体人才队伍建设

在融媒体时代背景下，传统广播电视媒体具备媒体融合观的同时注重运营创新实践，在应用现代技术、融合新媒体过程中创新自身发展思路，通过无人机、机器人、移动直播等，优化运营策略，比如，“无人机+传统媒体”、“移动直播+传统媒体”[3]，呈现传统媒体和各类新媒体融合、发展的新亮点，在创新实践过程中打造品牌效应。传统广播电视媒体还要在创新实践的基础上加强全媒体人才队伍建设，在理论教育、实践培训二者无缝衔接过程中优化传统人才培养模式，培养大批高素质、高水平的全媒体人才，填补自身人才空缺的同时为自身转型、创新、实践等提供良好的人才支撑力。

五、结论

总而言之，随着融媒体时代的到来，传统广播电视媒体发生了根本性变化，机遇与挑战并存，运营问题不断呈现。传统广播电视媒体要在运营发展过程中顺应融媒体时代潮流的同时深化把握发展规律、发展机遇，不断探索全新的运营思路、模式、策略等，通过全时空融合、交互共享、创新实践、人才建设等[4]，改变运营现状的同时呈现运营新亮点，在打造品牌效应过程中顺利转型，在创新的基础上实现运营战略目标，走上长远发展道路的同时客观展现融媒体时代特色。

参考文献：

[1]安紫嫣，媒体融合视阈下传统广播电视发展路径的探索性研究[J].西部广播电视，2018 （10）：32-32.

[2]武晓东，新媒体时代广播电视与传统广播电视的融合研究[J].卫星电视与宽带多媒体，2019 （15）：127-128.

[3]孙丽花，媒体融合背景下传统广播电视业务发展[J].科技传播，2019，11（17）：38-39.

[4]吕梦达，浅论新媒体环境下广播电视媒体运营模式及发展路径[J].新闻研究导刊，2019，10 （14）：252-253.