视觉传达艺术在电影海报设计中的应用思路构建

朱垚

摘要：视觉传达艺术能够给予人们直观的视觉体验，同时也能够激发人们的心理感受。电影海报作为电影主题内容的外化集中展示，在海报设计的过程中，应该充分利用视觉传达艺术，以此来更好的提升宣传推广作用，更好的提升电影的吸引力。

关键词：视觉传达艺术：电影海报;设计：应用

电影海报具有推广、宣传的作用，它是电影作品的重要组成部分之一。电影海报能够通过文字、图形、排版创作出最直接、醒目的视觉效果。电影海报设计本身就是一种以视觉传达为基础的设计内容，在设计过程中应该充分利用视觉传达艺术，更好的渲染电影的主题内容以及中心思想，更好的提升电影内容的吸引力，充分契合受众的审美需求，继而吸引受众积极走入电影院进行观看。

一、电影海报中视觉传达艺术的作用

在电影海报的设计过程中，其根本的设计理念，就是视觉传达艺术。视觉传达艺术是一门以研究人的视觉感受等为基准的特色学科，在电影海报设计过程中融入视觉传达艺术，具有非常重要的现实作用。一方面，在电影海报设计过程中，积极运用视觉传达艺术，能够充分焕发受众的求知欲。电影海报通常是以平面化的方式来呈现的，通过色彩以及文字等综合信息的运用来营造良好的视觉传播效果。在电影海报的设计过程中，积极运用视觉传达艺术，能够有效抓取受众的眼球，继而吸引受众从外化的颜色等直观信息过渡到电影海报中的内容信息，这本身能够提升受众的观看欲望。对于普通受众而言，他们在初次观看电影海报时，最先吸引他们的可能是电影海报的色调，然后才是文字信息。另一方面，电影海报是电影最外化的宣传方式，同时也可能是电影的一种预热。当受众看到电影海报时，他们可能对于电影内容是不清楚的，如何吸引受众主动观看电影，并且结合海报渲染的主题来幻想电影的内容，这就需要在电影海报设计中融入视觉传达艺术。实践证明，科学的电影海报设计，不仅能够充分吸引受众的眼球，给予受众良好的感官体验，同时还能够激发受众的遐想，促使他们自觉主动根据海报内容来构思电影的内容以及情节，这本身能够给予受众多元化的感官体验，激发他们观看的欲望和兴趣。此外，在电影海报的设计过程中，积极融入视觉传达艺术，还能够营造良好的意境，充分调动受众的多重感官，全面提升受众的忠实度。独特的意境之美，能够将人潜移默化的带入电影情景中。

二、视觉传达艺术在电影海报设计中的应用

在电影海报设计过程中，视觉传达艺术具有非常突出的作用。整体优化电影海报的设计质量，不断提升电影海报的吸引力和关注度，应该积极应用视觉传达艺术，以此来更加符合受众的审美以及认知需要。

1.以色彩来体现电影的主题风格

当受众在面临电影海报时，最先进入眼帘的就是色彩。同时，色彩也是给予人们感官触动比较大的内容。在电影海报的设计过程中，色彩同样是利用最多的元素。无论是海报的整体背景，还是文字信息，亦或是图片等，都需要运用到色彩。在电影海报设计中巧妙运用色彩，应该充分结合电影的主题内容以及中心思想，只有这样才能借助于色彩这一元素，拉近受众与电影的距离，让受众感受到电影海报所渲染的主题信息。比如一些黑色电影、现实电影或者警匪片等，在电影海报的设计过程中，更多采用黑灰色等偏暗的色彩，以此来体现主题的深度和厚重。比如在一些轻喜剧、爱情电影、合家欢电影的海报设计中，色彩就相对比较活泼和鲜艳。比如红色、黄色等是比较常见的色彩，设计者通过这样的色彩来传达电影的轻松以及幽默，引发人们观看的欲望和兴趣。

2.以文字来体现电影的个性化特色

在电影海报的设计过程中，色彩是非常重要的基调，文字则是个性化内容的直接体现。我国汉字博大精深，在历史长河中演变出了无数的书法体。当然，在电影海报设计中，还可能运用到英语等外来语种。在电影海报的设计过程中，独特的字体设计，往往足电影名称的别样体现，同时也能够散发出多样的艺术情感。比如在电影海报的设计过程中，设计者可以通过相对突兀的字体来提升电影海报的吸引力，还可以给予受众强大的视觉震撼。同时，海报中的字体，可能包括电影名称。通过相对夸张且个性化的设计，能够整体提升电影海报的吸引力以及传播力。比如在电影海报设计过程中，设计者还可以通过字体运用来彰显电影的主题以及情感内涵，甚至还可以通过字体运用来表现主人公的性格。如在一些相对荒诞的电影中，为了讽刺现实，电影字体也显得非常夸张和另类，这种设计恰恰能够彰显电影主人公的性格特征。

3.以图形设计来表现创意

在电影海报的设计过程中，图形同样是视觉传达艺术中不可或缺的元素。在图形利用的过程中，既可以采用标准化的图形切分等方式，也可以对图形进行相应的变形。实践证明，在电影海报设计过程中，图形的科学利用，能够在很大程度上凸显其创意。比如在《让子弹飞》的电影海报設计过程中，整个海报是三个主人公的头像，为了充分体现他们之间的关联性，设计者采用重叠投影等方式来进行设计，使得整个海报的张力特别强，既表明了相关的饰演者信息，同时也明确了电影的主要人物脉络。

三、结论

电影海报设计本身就属于视觉传达艺术中的一个分支，在实际设计过程中，应该充分运用视觉传达艺术，不断提升电影海报设计的整体质量，全面优化电影海报的吸引力，综合性提升电影海报的整体视觉传播效果，不断提升电影的宣传推广效果。

参考文献：

[1]陈慧姝，电影海报中的视觉传达表现[J]，包装工程，2019 （12）.

[2]庞少杰，徐欣然等，电影海报的视觉语言研究[J]，电影文学，2014 （05）.