校园文创探索

丁颖贤　左其俊

【摘  要】文具、小礼品摆件，这些装点生活情调的小物件往往能带给人们温暖与幸福，在满足日常办公需求之余，好的文创产品也能满足人对于情感的需求，近年来集高效规划与美观于一身的手账也逐渐进入大众视野。风语文创以手账文化圈独特的筹销氛围为切入点，进行了创业尝试，并对手账文化市场进行了分析与展望。

【关键词】手账、文创产品、营销

引言：

文创产品慢慢的走进国民的视野并开始得到人民的认可，文章对文创产品的含义进行简单的概述，并分析和提出了文创产品设计的思路。本文以对手账文化圈的调研为切入点，当下手账市场呈现欣欣向荣的景象，消费者对优质手账文创产品需求日益增加。研究本市场相关对本项目文创产品研究、未来市场预测有深远意义。

一.校园文创设想

本着记录青春记忆，留下学子足迹的理念，项目主要为本校园设计系列文创产品，积极展现、探索校园正能量，丰富校园文化，为营造良好校园氛围添砖加瓦，展示独特文院魅力。

每个人都有属于自己的校园记忆，因此用实物方式留下文院记忆是一件非常浪漫而且有意义的事情。而集美观、实用和价值于一身的手账文创给团队带来了共鸣。

1.校园文创实践

通过借助网络渠道与消费者零距离探讨，这让我们对手账文化圈进行了详细的了解，并且总结出手账与生活、手账文化交流圈特色等。同时对不同消费人群，以及手账文化圈独特的筹资模式都在下文做了详细介绍。

1.1 手账文化与生活

手账本指用于记事的本子。在日本，大部分人都会随身带着一个被称为“手帐”的笔记本，手帐不仅能提醒自己记着家人、朋友的生日和约会，还能安排每天的工作。随着经济文化交流，手賬这一生活记录方式让更多学生、工作人提供高效便捷的日常记录。本子从单一的日程本到多种多样内页，手帐装饰从单一到对各种贴纸、和纸胶带等需求，从而形成了当下的手账文化。

1.2独特的手账文化交流圈

1.2.1初了解手账文化新人

大部分人“入坑”手账文具主要购买来源为周边书店文具、淘宝店铺精美文具。这类刚起步的新手账人由于购买力有限，大部分不太刻意区分印刷厂家。少部分知道“拼米”知道区分厂家的新人也多根据自己购物能力不会买太多。

1.1.2资深手账购物群体

这部分“资深”手账人，对产品的使用体验感极其追求，对优秀的印刷厂家如数家珍。借助QQ群独立空间相互交流，并且衍生出了“自印”、“众筹”模式。其中“自印”模式账务全开，所有费用由参团人员共同承担，主催不盈利，大部分自印卖卷不卖米，并且明令禁止二手转卖抬价行为，部分授权自印不允许二手转卖甚至赠送;而“众筹”则由主催自负盈亏，几乎与社团无异。

一款胶带从出图到出货大概需要三个月左右，遇到厂家排单甚至要半年。这么长的等待时间在手账交流圈来说已是司空见惯，其中包括凑不足起印而“流团退款”。工期过长对资深买家而言也是兴趣消耗，但是自印、众筹由于价格更亲民仍受到资深爱好者的追捧，他们也是小规模店铺起步的不二选择。

2.手账文创与市场

2.1手账文创产品优势

手账文创基于纸笔本册衍生，其本身实用性强，也是易消耗品，平价亲民的文具对学生党而言是刚需。而美观人性化的文创产品设计更能牢牢抓住消费者眼球，同时由于文创产品单价相对较低，消费者购买次数累积量高，才有了“手账人”月均消费200左右的现象。

2.2手账文创不仅仅只是手账

基于手账文创为核心，用同文创IP发行周边商品：如同款钥匙扣、立牌等等，衔接日常生活市场，具有极大的可扩展性。如纸游手账2021春季上新中就有迷你徽章、亚克力夹子和随身镜，让手账与生活紧密结合。

二.风语文创团队实践与探索

文化创意产品最大的亮点就是文化创意，这在前期筹备也是重中之重。团队成员虽然来自不同专业不同领域各有所长，但是设计绘制能力仍然非常欠缺。这对文创前期来说是非常艰难的。

经过对手账市场的了解，我们不能仅仅将市场局限在校内，因为生产厂家接单大批大量注定我们不能将市场范围过度缩小。虽然这与我们的设想初衷有一定冲突，但是让我们的作品被更多人看见，也是一大挑战。

1.团队营销模式计划

根据调研，我们发现目前手账文化市场用户常用软件不仅仅只是淘宝、拼多多这类等大型购物平台，手账文具特色交易平台有撒米、纸上物、桌迷藏等等，让我们的产品有机会被消费者所“看见”。结合当下兴起的网红带货，一边打理自己的官方微博、小红书、抖音等账号，提高账号影响力，一边邀请手账人进行拼贴返图“做好买家秀”。

除此之外，我们不仅仅依托平台，还会采取最原始的手账圈筹资方式，开众筹群宣传。众筹群的优势是是没有平台手续费，而且整卷销售冲数量比拼米更能凑足起印量，深得“吃土”手账人青睐。QQ群聊功能在问题处理、售后客服集体解答方面具有卓越效果，让店铺与消费者的距离更近。

2.手账市场未来发展方向预计

截至2021年3月1日，野葵工作室在撒米联名首发的预售新品参团人数已达六万人次，其中樱狸款的亮面pet局部水晶油墨材质已售出近一万二千米，第一次打破了撒米9999的限量规模，创造了近年来爆款天花板奇观。这是消费者对中高端手账产品的追捧，相信2021年手账市场会更加充满活力。

在线上销售百花齐放的同时，线下集市也在慢慢做大，但是由于线下店面成本高，导致集市上产品价格过于高昂，同时线下店面布展也是制约线下购物发展的很大问题。而在对巢湖地区实体书店调研的过程中发现，店铺里胶带都是成卷摆放，并且没有展示循环图案设计，对消费者来说购买体验感极差，因此手账线下店铺在各方面仍有很大提升空间。

结论

随着社会经济和科技的快速发展，文创产品也在当下得到与时俱进的发展，不断的更新和转变设计方式和概念。

本文用线上交流、线下走访的方式对当前手账文创市场进行了探讨。由此得出手账文化当下在线上售贩仍有较持久长远的利好趋势，同时线下集市、店铺等等将是未来手账市场发展争夺探索的热点。

参考文献：

[1]“手账人”月均消费200元 专家：理性消费、不要盲目跟风——东方日报

[2]胡雨霞、丁璐.中国传统文化元素在文创产品中的运用[J].艺术研究，2017（4）：184-185

[3]马谋超，等.广告与消费心理[M].武汉：武汉大学出版社2005.

[4]书笑慧.文创产品发展的文献综述《青年生活》2019年第21期

[5]何家讯.现代广告案例 理论与评析[M].上海：复旦大学出版社2012.

（作者单位：安徽文达信息工程学院  风语文创工作室）