基于SWOT分析的穿青人文化旅游资源开发研究

申 淼 方伟豪 陈 岩 娄 宇 杨誉兴/文

穿青人是一群主要分布在贵州西北地区的“未识别待定民族”，在地理因素以及不可抗力因素等影响下，隐蔽的居住环境导致穿青传统文化及其活动未能充分展现在世人面前。他们形成多个族群的松散综合体，拥有自己独特民族文化与风俗习惯，形成别具风格的村寨文化群，拥有一定的考察研究开发价值，在当今绿色旅游经济蓬勃发展的前提条件下，我们需要更好地弘扬并保护这些民族文化瑰宝，通过合理开发当地特色文化，对当地经济建设做出贡献。

一、纳雍县文化资源概况

（一）纳雍县穿青人民族文化资源

纳雍县的穿青人民族文化极具特色，观赏性强且融合生活文化开展活动，属于为数不多的珍贵特色民族文化。穿青人信仰山魈图腾文化，因此为本民族文化披上一层神秘的面纱；民族节日活动表演丰富多彩，其中“请神迎神”中的傩戏被称为“戏剧的活化石”；穿青人传统服饰为尚青色，突显其民族生活以朴素纯洁为美，且“姑娘”与“妇女”的服饰有所区别，朴素的风格是大山深处一道“皎白月光”；穿青人依然保存着独特的传统民族文化习俗，传承悠久，打磨磨秋、滚龙秋、滚坛子是穿青族人独特的文化结晶，充满民族特色，令人流连忘返。

（二）纳雍县勺窝乡文化资源

纳雍县勺窝乡文化资源类型及其主要内容见附表。

附表 纳雍县勺窝乡文化资源类型及其主要内容

二、纳雍县勺窝乡文化资源的SWOT分析

（一）优势分析

1.村寨基础设施完善

近年来，村寨对基础建设投入巨大，现已完成1.9平方公里新区建设。挖沟填壑，修建18000平方米的穿青人文化广场，绿化街道10.7公里，改、扩建特色民居900余幢，安装路灯600余盏，建成山体森林公园和民营经济产业园，完成砌筑河堤2公里，修建月牙湾休闲长廊170米。政府在新形势下大力发展旅游业。以吊水岩瀑布为主导，带动周边民宿特色景区的发展。穿青人民俗风情园、穿青人民俗风情大酒店等以穿青文化特色为旅游景观，打造具有浓厚穿青人风情的民俗文化乡村旅游。总体而言，村寨的基础设施符合旅游业发展的要求。

2.穿青人特色民俗文化极具吸引力

穿青人民俗文化极具特色，民俗文化色彩浓厚。图腾、傩戏、服饰、丧葬、婚俗各有特色。如穿青人神秘的傩戏文化，傩戏是穿青人的一种独特的信仰，具有还愿、祭祀等意味，奇异的服饰，凝重的动作，神秘又原始的仪式，因此傩戏也被称为“戏剧的活化石”。这些资源让穿青人文化神秘而有吸引力。

（二）劣势分析

1.民俗文化逐渐汉化

有明确记载的穿青人文化起源于明代，后受战乱等影响，穿青人曾在湖北、湖南、江西居住，后定居于贵州。随着历史推移，穿青人与当地汉人的联系越来越密切，穿青人的生活习惯逐渐汉化，一些民俗文化逐渐消失。

2.当地群众对旅游业发展敏感度低

勺窝乡产业仍以农业为主，当地政府虽然大力发展旅游业，但当前阶段成果并不显著，当地群众对旅游业发展热情不高，群众支持力度不够。

（三）机会分析

1.国家重视文旅产业

国家为充分挖掘旅游产业的增长发展潜力，公布了各项政策法规。如节假日取消高速公路收费，逐步落实带薪休假制度等，这为贵州省旅游业的发展提供了有利的社会环境和更多的发展机会。

2.人民收入提高

我国经济社会持续快速发展，人民生活需要日趋多样化、多方面、多层次，对美好生活的向往更加强烈，人民对于外出旅游消费的热情高涨，为当地旅游业的开发提供较好的推动力。

3.大众向往文化性、独特性旅游目的地

随着国民旅游逐渐进入全域旅游、全民休闲度假时代，纯观光的景点热度降低，大众更向往有特色和有文化内涵的旅游目的地。

4.勺窝乡为中国特色镇旅游新干线试点乡

近年来，纳雍县勺窝乡以特色小城镇建设为契机，以特色文化带动特色旅游，以吊水岩瀑布区为主，连片开发五一天生桥峡谷景区，建设穿青人民俗风情园、穿青人民俗大酒店等穿青文化特色为核心的人文景观，建设通往纳雍县城10公里沿河景观长廊，突出月牙湾景观，打造穿青人民俗风情乡村旅游。为深入挖掘穿青人文化，勺窝乡以“和谐勺窝、宜居勺窝、魅力勺窝、民俗勺窝”为目标，以穿青民俗文化为载体，倾力打造中国穿青人第一乡。

5.国家对少数民族贫困地区的大力扶持

2020年是打赢脱贫攻坚战的收官之年，开发穿青人地区文化资源利于助力当地脱贫，带动当地经济发展，促进当地居民收入提高。

（四）威胁分析

1.其他民族文化旅游地的竞争

与云南省相比，云南的旅游业开发早。投入多，旅游建设水平较高，且经过多年发展，旅游景点知名度高，因此有大批游客争相而至。而贵州的旅游业发展开发晚，技术难大，知名度不高，再加之大家普遍对贵州少数民族地区缺乏了解，故当贵州省与其他民族文化旅游地竞争时，常常缺乏竞争力。

2.穿青人知名度小

穿青人作为一个待识别民族，广大旅游消费者对其了解甚少，主动去了解的可能性很低，所以吸引的潜在旅游者数量有限。

3.旅游消费者的需求与当地基础设施建设不匹配

虽然勺窝乡已建设特色小镇，但城镇的环境、卫生状况等，都处于较低的建设水平。旅游景区基础设施薄弱，服务水平较低，与游客不断提高的高层次需求不匹配，造成当地旅游接待能力较低，成为当地旅游业发展的掣肘。

4.贵州整体可进入性有待提高

贵州省东南高山地区，与外界联系的交通网络欠发达，而省内的交通也不够便利，以公路运输为主，而公路运输能力有限，加上许多乡村公路的服务及养护还远未达标，严重制约了整体的可进入性，当地旅游业的发展也将受到阻碍。

三、开发对策

1.保护性开发聚居地具有民族标识性的文化承载物

现代社会的高速发展对民族地区的传统民俗文化传承与保护带来了巨大的冲击，特别是那些承载着穿青人民族文化的传统建筑或器具正面临着淘汰与遗弃的严峻问题，所以要对穿青人的民俗文化资源进行开发与研究，首要前提就是要对那些承载着穿青人独特民俗文化的建筑、器具、节日等进行保护。

例如勺窝乡对传统穿青人村寨的保护性开发，在保证其原有的民族特色不改变的前提下，对传统建筑进行修缮，并修建穿青人文化广场，打造穿青人特色建筑村寨旅游小镇，收集承载穿青人独特民俗文化的老物件进行保护与陈列，以保障其民俗不失、传承不断。

2.注重民俗文化的传承、弘扬和发展

对本民族独有的语言、节日习俗与生活习俗等特色文化必须要培养文化传承人，避免纯粹的意识形态民俗文化因为没有具体的承载物而被人遗忘而出现文化断层。例如勺窝乡在旅游开发的基础之上，对穿青人节日进行开发，在节日中向外来游客表演展示独属于穿青人的民歌与五显神傩戏以及婚丧嫁娶的礼仪文化等民俗内容，让这些没有具体承载物的意识形态文化找到了传承与开发的结合点，在时间积淀与游客见闻传播中得到弘扬与发展。

3.完善聚居地基础服务设施建设

虽然勺窝乡等穿青人聚居地得到了一定的旅游开发，但整体上穿青人聚居地区由于经济水平落后，基础服务设施的建设还处于低水平状态，要想对穿青人聚居地区进行大规模深入性的旅游产业开发，那么完善穿青人大规模聚居地区的基础服务设施即是必然要求；只有基础服务设施建设更加完善，服务水平更高，穿青人聚居地区大规模的旅游产业开发才具有相对可行性。

4.扩大民族认知度和旅游影响力

信息化时代，良好的品牌形象通过多种信息技术的多渠道传播能够为一个地区或者某一产业带来巨大的经济效益。勺窝乡注册的“中国穿青人第一乡”民族品牌，为勺窝乡的旅游产业发展和民俗文化保护都发挥了较大作用，对其他少数民族文化资源开发也具有极强的借鉴意义。

经营好这一民族品牌并注重对外宣传，不仅能扩大外界对该民族、该地区的认知度和旅游影响力，也有助于对本民族本地区各类民俗文化的保护传承与整合开发。

在旅游行业发展利好的大环境下，穿青人聚居地区必须在政府的规范化引导下抓住发展时机，在保护好独特民俗文化的前提下开发文化资源推动本地旅游产业发展；紧接着也要利用好旅游发展带来的红利助力民俗文化的传承与发展，真正做到民俗文化资源开发与旅游产业的融合发展。