基于设计心理学视角下AR在平面设计应用浅析

文/韩婧 何力（云南大学）

一、前言

数字媒体技术的发展突飞猛进，特别是以计算机图形图像技术为基础的虚拟现实技术的横空出世。它是一种汇集了图形、影像、文字等多种交互信息，朝着动态化和互动性的方向不断发展，通过多种不同的设计语言相互协同，汇聚成新的三维立体虚拟图像。这样的图像不仅限单一的媒体上，随着科技的发展，它将趋于多维度演绎，为图像的多样化和空间化提供载体和空间。多维度虚拟图像为感知世界提供了全新的方式，而且为人们创造了完全不同于以往任何形式的，极具颠覆性的审美体验。AR(Augmented Reality)称为增强现实技术，就是把虚拟的物体和现实的场景进行嫁接，这是一种实时地应用计算相应图像的技术在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。

设计心理学是设计学和心理学的交叉学科，是设计师必须掌握的一门学科，是建立在人的心理机制基础上的学科，一种思想意识的作用研究。设计心理学通过研究人心理的需求，以此来作为设计师设计的现实基础，分析及预判设计对社会、消费者所产生的心理反应，以此来反作用于设计，从而满足人的心理作用，与设计做到相辅相成的关系。

二、基于设计心理学AR在平面设计中的应用

设计心理学对于设计具有实践意义，能够帮助设计通过科学、系统的研究方法正确认识人与设计之间的互动关系，增进设计的可能性、目的性及功能性。其次能使设计主体加深对设计的评价、理解、分析预判能力。在现代的平面设计趋势中，倾向于虚拟设计的发展，逐渐蔓延到人们的日常生活中，而最典型的莫过于书籍设计以及包装设计对于日常生活的一个渗透，可以通过分析主体与设计对象的交互行为过程，探究现象背后的因果关系，如用户对设计对象的认知、评价、情感、体验等心理状态产生影响因素和因果关系。为了使我们对这个问题有一个具象的了解，以下我们通过具体的例证，即对平面设计中的二维向三维的转变，人们沉浸于虚拟的空间形象的感受进行分析。

（一）AR在包装设计中的应用

包装设计，是对产品进行保护以及吸引消费者并传达产品信息的外观，在经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。目前在产品包装设计中融入AR增强现实，还仅仅是像麦当劳、可口可乐等少部分国际知名品牌尝试性地小规模应用。AR包装设计以多种形式呈现数字内容，在吸引消费者享受产品功能的同时，引导消费者积极参与到消费品包装上附带的数字文化内容中，增加趣味性和互动性。

2019年可口可乐发布了圣诞节的新版包装，如（图1）包装以北极熊为主题，不仅包装以红色为主十分喜庆，并且利用AR增强现实技术，通过可口可乐App，用手机的摄像头扫描瓶身，就会弹出两个正在打雪仗、互相玩耍的北极熊，若将两瓶放在一起扫描则会出现敲响“圣诞叮当铃声”，非常有趣的妇幼互动性包装，可以将丰富的人机互动功能融入进来。优秀的设计是提供生理、社交、心理和思想的愉悦体验，AR的虚拟三维模型的展示，通过第三媒介去展示产品的宣传内容，突破传统，不仅能够有效地激发出消费者的参与互动热情和购物体验感，还加强了品牌商家和消费者之间的互动。

正是从这个角度上，AR在平面设计上的应用“成为一个越来越带有审美性质的事件”，设计心理学认为：“感觉是我们对作用于感觉器官的客观事物的个别属性的反映”。AR对于产品的三维虚拟，建立强烈的视觉感，消费者能够快速认识到产品的特点，非常准确有效的建立起和消费者之间的识别和认同关系。

（二）AR在书籍设计中的应用

与传统的视觉中心主义和印刷时代设计相比，电子时代设计逐渐成为主流，从理性走向了感性，成为一种充满欲望的观看形式，追求快感的满足。与此同时，技术为感官体验的满足提供诸多手段，形成了艺术的感性化发展方向。在今天的中国，市场上可见很多AR的书籍设计，定位以幼儿启蒙类为主。AR将图书从二维年代带入三维时代，不再是单纯的平面图像，而是绘声绘色、生动直观的3D立体形象。因而AR图书十分适合儿童教育，能够为儿童展示直观的、立体的三维形象，读者能够直接变身书中主角，和书中人物进行交流互动。

如（图2）《哈利波特魔法书》，当读者在看某一页的魔法介绍时，通过手机App进行扫描之后，现实中我们挥动手臂，动作控制器就会捕捉，将书中二维的图像转换成一个环绕图书的三维立体效果，就像我们运用魔法让龙复生。读者不只是看文字介绍的魔法，而是与书籍互动并且看到魔法，让读者进入一个彻底虚拟的世界。

书籍设计中通过第三方的媒介将二维纸质的书籍转变为三维立体带来丰富真实的虚拟体验，这样的AR技术将会在未来逐渐成熟并应于实践中。三维插画中可以看出对于感知体验的追求日益成为当代设计的一个普遍趋势。AR应用于书籍设计，注意人的心理特征，三维的空间画面有利于对于信息的概念整合，观者能够较为轻松、牢靠的记忆展示内容。新兴的技术就是通过利用辅助手段来减轻用户的脑力负担，将书籍内容以一种更为完整、更容易理解的方式进行展示，并辅助三方的媒介进行匹配将原本看不到的内容展示出来，使阅读变得更加轻松有趣，从而达到超越真实，被人类感官所感受、体验。

设计是典型的创造性工作，通过关于创造力和创造性思维的研究，目的在于帮助设计师深入理解用户，使设计对象更好的满足消费者需求，达成设计目的。随着平面设计逐渐成为一个成熟的行业，平面设计正在不断与新的学科和理论进行融合，通过设计心理学的研究，可以研究受众的感受和需求，更好的利用AR三维虚拟技术，使设计对象多样性、动态化，这样设计师能够更加精准的向受众传递设计的思想和诉求。在商业的平面设计中，设计心理学更是成为商品最坚实的保障，通过对受众心理需求的分析，能够更加针对性的运用AR设计出能够满足消费者心理诉求的产品，获得市场和商业的成功。

三、结语

在新兴技术不断更迭的大潮中，AR技术的广泛应用将成为未来设计主流，我们要采用辩证的方法看待问题，在AR的应用方面虽然存在一些局限，同时也带来了挑战。AR需要第三媒介，现在很多局限于手机第三媒介，通过小的屏幕去观察AR世界，并且不同品牌还要下载不同的App，对于消费者来说并不方便。相信在未来，AR技术逐渐成熟，平面设计师在面对新技术AR的崛起，要充分把握AR所带来的机遇和挑战，将设计与虚拟技术完美融合，推进平面设计形式的新飞跃。