“天工开物”非物质文化遗产文创产品的开发策略研究

摘要：针对非物质文化遗产——天工开物的活态保护及传承，提出一种新的文创产品开发策略，为非物质文化遗产文创产品的开发提供借鉴和样本参考。具体地，通过创意设计赋予天工开物可持续的文化形态，一方面可以发展性地保护和传承天工开物文化，另一方面可以塑造江西本土旅游文化品牌形象，提升本土品牌知名度，为宝贵的非物质文化遗产找到继承与发展的落脚点。

关键词：非物质文化遗产;文创产品;可持续性;本土化

中图分类号：G124

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）02-0169-01

一、天工开物非物质文化遗产

（一）背景分析

《天工开物》是明代科学家和教育家宋应星对江西，特别是赣西地域进行调研所撰写和诞生的科学和设计著作，也是世界上第一本有关农业与手工业生产的综合性著作，被誉为17世纪的工艺百科全书，被翻译成多种文字，在很多国家流传，具有深厚的历史积淀和较高的国际知名度，是江西非物质文化遗产重要的组成部分。众多学者对《天工开物》的文字和科技插图部分进行了全方位的解读，也有学者就《天工开物》所阐述的设计思想做了深入的研究。然而，这些研究很少涉及到对其中自然设计理念的传承、对传统手工产品的再创造、以及对视觉品牌方面的再设计，没有和现代文创旅游产品的设计理念相结合，因而也没能将《天工开物》这一鲜明的具有江西地域特色的文化进行很好的传播。

（二）现状

大部分人对于《天工开物》的认识只停留在表面，并不知其阐述的主要内容以及深刻的社会思想。书中对手工产品的制作方法、文字和插图，虽然具有符合当时时代的美感，但是以当今文创产品设计的角度去审视，发现其并不太适合当代的设计潮流与审美趋势，难以被大众所接受。文化需要传承，用现代设计语言去包装，以引起大众市场的喜爱，无疑对地域性特色文化的传播具有重要的作用。

二、天工开物文创产品发展策略

1.文创产品开发策略。从社会层面来说，对非遗文化最好的保护和传承方式是在人民的日常生活中对其进行宣传性普及，并在此过程中不断丰富这种传统文化的内涵。秉承非遗“共融”的核心思路，围绕本土市场建设，针对本土非遗工艺文化类型，从产品的功能、定位、名称、卖点、人性化设计、文化体现、视觉表现、情感表达以及终端展示等方面，综合提出产品开发和市场定位等措施，最终实现提升经济利益与保护工艺文化的共生①。

2.互联网+公众号开发。利用年轻一代的猎奇心理及对互联网产品的热爱，从多方面积极构建文创产品的推广与销售渠道，既可创造“互联网+”经济，也可对非遗文化进行动态性保护。一方面，天工开物的文创产品设计研发，能够将其中传统的非物质文化价值以创新性的载体形式进行表达，是一种文化变迁的表现。另一方面，通过量产建立市场，利用公众号媒体开拓消费族群，引入整合营销的概念打造天工开物品牌，并通过品牌授权获取利润，从而为天工开物文创产品的开发提供更加广阔的发展空间。

3.依托展览馆载体，拓展文创产品的市场空间。新余市规划展览馆通过“天工开物一天工开放一天工开创”的时间轴线贯彻“天工文化、仙文化、抱石文化”三大文化主题，体现“显山、露水、透绿”的城市风貌②。依托展览馆这一载体开发天工开物文创产品，能够更好地进行文化传播和教育推广，增强人们对天工开物的认知感，提升天工开物的社会知名度。移动互联经济模式下，还可通过设计方法将体验变成产品或服务赋予消费者，从而拓展天工开物文创产品的市场空间。文创产品的开发不仅可为展览馆增添新的活力，带动展览馆自身经济发展，还可拉近公众与非遗文化之间的距离，是一种双赢的运营方式。

4.地方高校文创设计工坊。高校在人才培养、创意设计方面有其独特的优势，高校文创设计工坊是值得推广的文创模式。利用本地高校资源，丰富产业结构，引入多元化思维方式，开设文创设计工坊，培养学生实践、创业创新、专业竞赛和设计研发的艺术创新平台。高校拥有时尚、充满想象力、创意丰富的在校生，同时又有生产文创产品所需要的生产设备。

三、结语

非物质文化遗产承载着文化记忆，凝集着文化认同。天工开物文创产品的开发，包含着对其中蕴含的非物质文化的推广。通过创意赋予天工开物可持续的文化形态，既可以发展性地保护和传承天工开物文化，又可以扩大本土品牌知名度，塑造江西本土旅游文化品牌形象，为宝贵的非物质文化遗产找到落脚点，对于江西地域文化的传承也起着重要作用。

基金项目：新余市社会科学规划课题《利用“天工开物”非物质文化遗产，构建地域旅游文创品牌》（项目编号：19YGY0031）的研究成果。

注释：

①王巍，李昱娇.基于土家织锦符号化图形的文创產品设计方法研究[J].艺术研究，2015（09）：138-141.

②简桃生.国家新能源科技城_未来动力之源_走进新余市规划展览馆[J].城市映像，2011（S1）：169-170.

作者简介：黄梦君（1990-），女，江西宜春人，意大利都灵理工大学研究生，中级讲师，工业设计专业。