全域旅游视角下探析张家界的体育旅游发展

■肖红青

（吉首大学体育科学学院）

引 言

中国旅游业进入新的旅游战略期，需要以更为科学的战略来推进旅游业的发展。而“全域旅游”战略，正是发展理念和发展模式的创新，是旅游转型升级的新方向[1]。在全域旅游的发展中，旅游业与农业、林业、工业、文化、体育、医药等相关产业可深度融合，由此带来丰富多彩的旅游产品，能满足游客知识获得、文化感知、休闲娱乐等个性化、多样化的旅游需求[2]。全域旅游要求突破景区局限，让区域建设、环境保护、交通运输、餐饮服务等各个方面都服务于旅游发展大局，形成全域一体的旅游品牌形象[3]。

体育旅游是“全域旅游”理念下体育产业与旅游行业融合而产生的新兴业态，有着巨大的发展活力和潜力。体育旅游是全球旅游产业中发展最快的领域，在发达国家的旅游业中占比高达25%。作为中国最重要的旅游城市之一，张家界在传统观光型旅游产品之外，积极开发体育旅游产品，努力实现全域旅游发展图景。目前张家界已经举办多种类别和规模的体育赛事和活动，如天门山“天路”自行车挑战赛、世界翼装飞行锦标赛等。据估计，张家界体育旅游产值已经高达50多亿元。

早在2011年，张家界就提出了“全域提升”计划；2013年，则明确了“一城一区、错位发展；三星拱月，全域旅游”的布局和发展路径。今年，随着核心景区武陵源入选首批国家全域旅游示范区，张家界开始步入全域旅游新高地。在全域旅游视角下，如何使体育旅游业进一步高质量地发展，甚至成为旅游业发展的新增长极，是一个十分值得关注和探讨的问题。

1 张家界发展旅游的条件

张家界位于湖南西北部，地处武陵山脉腹地，1988年因发展旅游业而设市，原名大庸市，1994年更名为张家界市。张家界总面积9563 km2，人口172.12万人，下辖两个市辖区（永定区、武陵源区）和两个县（慈利县、桑植县）。张家界以旅游立市、兴市，在旅游资源、交通、配套基础设施等方面，均具备较好的旅游业发展条件。

（1）丰富的旅游资源。张家界拥有世界一流的旅游资源，现有国家级旅游区23个，其中包括5A级旅游区2个，4A级9个。张家界有多项殊荣加身，包括获批中国第一个国家森林公园，入选中国首批世界自然遗产、中国首批世界地质公园、国家首批5A级旅游区等，还有以“张家界地貌”命名武陵源景区独特的石英砂岩峰林地貌。

（2）较完善的交通条件。张家界目前拥有相对较完善的交通网络，包括航空、铁路和公路。其中荷花国际机场是武陵山片区唯一的国际通航口岸，实现72小时入境免签；张家界火车站为湘西北最大火车站，张吉怀高铁、黔张常铁路形成“十字枢纽”；张家界各核心景区间道路均有一级省道连通。

（3）较成熟的配套基础设施。2013年，随着“提质张家界，打造升级版”战略的提出，张家界旅游服务相关配套基础设施与专业导游人才的数量不断上升。到2019年，在册旅行社、持证导游分别增至193个和10202位，分别是2013年的3.11和2.09倍；星级宾馆床位接近1.5万张（见表1）。

表1 张家界旅行社、持证导游与星级宾馆及床位数量

随着交通、配套基础设施等各种支持性条件的日益完善，张家界的旅游业得到了快速的发展，从“养在深闺人未识”的偏远景区成为闻名遐迩的旅游胜地。2019年，张家界全年接待游客8049万人次，旅游总收入达到906亿元，分别是2010年的3.35倍和7.25倍（见图1、图2）。

图1 张家界2010—2019年游客接待量变化

图2 张家界2010—2019年旅游总收入变化

2 全域旅游视角下发展体育旅游的意义和价值

全域旅游，对于经济发展相对薄弱但旅游资源（环境、人文）丰富的地区来说，既是挑战，更是机遇。张家界发展体育旅游，正是全域旅游理念和视角下对旅游新形态的开发，对健康促进、产业融合和经济发展方面具有十分正向的价值与意义。

（1）在旅游风景胜地之外，同时将张家界打造为体育旅游和户外运动天堂，可满足当前全民健身的发展需求。经济的发展和人们对身体健康的日益重视，使越来越多的人投身到健身大军之中。在张家界参与体育旅游，既可以饱览“奇峰三千，秀水八百”的自然风光，又可以同时进行体育锻炼，强健自身的体魄，游客能够获得身体和精神上的双重益处。因此，相对于传统意义上的旅游业，体育旅游是新的旅游增长点，发展潜力巨大。“国际户外运动胜地”“国家体育旅游示范基地”，也正是张家界体育旅游产业目前努力的方向。

（2）促进体育业和旅游业深度融合，同时带动工、商、房地产、手工业等产业与旅游业发生融合，使区域整体的产业结构得到优化，与旅游业相关的产业提升自身的附加值，与旅游业共同得到发展。全域旅游在本质上必然带来产业的深度融合。作为旅游业的一个分支，体育旅游本身是体育活动与旅游的结合，体育元素和旅游元素缺一不可，同时要求第三产业中的交通运输、餐饮、住宿、通信、商业、金融保险等行业提供配套支持，也离不开第一、二产业提供相应支持。因此，从全域旅游的视角来看，体育旅游业的发展会促进体育旅游产业链的各个环节的共同发展。

（3）促进区域经济发展、脱贫富民。张家界市原本地处偏远，交通不便，属于比较贫穷的地区，是旅游业的发展带动了其他产业的共同发展，使整个区域的经济水平不断提升。据统计，截至2019年，张家界市直接从事旅游业的人数达30万人以上，累计旅游扶贫脱贫超过10万人，旅游扶贫在全市脱贫中的贡献率达40%以上。发展体育旅游，积极拓展“旅游+”新形态，能提供更为多样化的就业机会，增加当地居民收入，促进区域的经济发展，发挥旅游扶贫的作用。

3 全域旅游视角下发展体育旅游的路径

张家界在2018年通过《张家界市全域旅游促进条例》，指出全域旅游是“以旅游业为优势主导产业，实现区域资源有机整合、产业深度融合发展和社会共同参与，通过旅游业带动经济社会全面发展的旅游发展模式”。具体而言，在全域旅游视角下发展体育旅游，可以采取以下路径：

（1）依据旅游地景区的自然和人文旅游资源，打造优质体育旅游产品。进行有特色的产品开发，打造差异化的旅游产品，是全域旅游的内在要求。因此，应该依据旅游地景区既有的自然和人文旅游资源，进行有特色的体育旅游项目的开发，以打造独具魅力的体育旅游产品。张家界仙境般的山水风景和浓郁的少数民族风情，可以在开发体育旅游产品时充分地加以利用，将其融于其中。如天门山“天路”自行车挑战赛、世界翼装飞行锦标赛，将绝美风景与体育竞技实现了完美结合，已经办成为具有较大影响力的体育赛事，到目前为止，已经分别连续举办9届和8届。一些比较具有少数民族特色的民俗类体育活动，如土家族的“茅古斯”舞、摆手舞、跳马，苗族的爬杆、摔跤、接龙上刀梯等，都可以开发为体育旅游产品，将具有很好的发展空间。

（2）通过产业的深度融合，完善体育旅游产业体系。旅游业要获得长足的可持续的发展，不能只是透过自身单个行业的发展，而应该是通过与其相关多个行业的共同发展。这就是一种全域旅游的视角，体育旅游产业链的各个环节被视作一个系统与整体，系统内其他产业的协同发展，为旅游业的发展提供良好条件，同时又以旅游业为中心，带动其他行业以及整个区域经济的发展。在体育旅游发展中，要将体育活动、观光、休闲、娱乐、体验与餐饮、住宿、购物有机结合起来，避免单调和割裂[1]。在全域旅游中，整个区域被当作功能完整的旅游目的地来建设，强调旅游要素的规模化发展和旅游产业链条的延伸；而核心吸引物的竞争力、旅游业态配置、接待容量和公共服务能力等是其关键着力点。各个产业在不同层次和程度上进行融合，共同实现张家界的全域旅游，并使体育旅游链真正成为一个完善的体系，各个环节都能顺利地完成，推动体育旅游向着更深层次和更高高度发展。

（3）扩展国际市场。张家界有着世界级顶尖的旅游资源，在发展体育旅游的过程中，应该积极拓展国际市场。目前张家界航空口岸已实现72小时入境免签，并通过电视、网络等媒体渠道，在国际上加大对自身的宣传。张家界正在向国际旅游服务型城市、国际休闲度假城市华丽嬗变。根据世界旅游联盟发布的《2019中国入境旅游数据分析报告》，2019年，张家界受入境旅游关注涨幅仅次于深圳，居全国第2；入境客源地达133个国家和地区，并在一带一路沿线国家增设了13个文旅丝路驿站；据统计，张家界2019年外汇收入达到8.02亿美元（见表2）。放眼全球，有许多旅游城市和地区以自身独特的风格，吸引了世界各国的游客，如新西兰的运动小城皇后镇、瑞士的阿尔卑斯山旅游区、美国的南加州地区等。张家界应全面提升旅游消费和旅游国际化水平，将自身也建设成为具有独特风格和优势的户外运动天堂。

表2 张家界2019年境外游客、客源地国家和地区数及外汇收入

（4）发展智慧旅游。在互联网时代，发展智慧旅游是旅游业的趋势所在，无论是景区，还是景区的配套基础服务设施和旅游服务，包括旅行社、酒店、餐馆、购物中心、停车场、公共卫生间等，都需要实现信息化。2020年1月1月，张家界武陵源核心景区使用新门票系统，实现了“刷脸进站”，告别人工检票时代。张家界目前开通了“张家界旅游官网”（http://www.zjjw.com/），上面对张家界各景点的门票价格、酒店、交通，包括美食和特产都有详细介绍（见图3）；还开通了“张家界旅游官方公众号”，致力于打造一个智慧旅游平台，帮助游客实现一部手机畅游张家界。如何提高外来旅游者的便利程度，是提高旅游满意度、进而提高城市美誉度的重要课题。张家界发展体育旅游，采取智慧旅游的方式，可满足游客对体育旅游信息的需求，最大程度地提高游客的体育旅游体验。

图3 “张家界旅游官网”首页

4 结 语

体育旅游是“旅游+”的新型态，是全域旅游理念和框架下体育行业与旅游业相融共生而形成的一种产业型态。张家界作为全国旅游综合改革试点城市，是“全域旅游”的早期探索地。张家界发展体育旅游，正是全域旅游理念和视角下对旅游新形态的开发，对健康促进、产业融合和经济发展方面具有十分正向的价值与意义，如满足当前全民健身的发展需求；促进产业的融合、提升旅游相关产业的附加值；促进区域经济发展、脱贫富民等。

而在全域旅游视角下发展体育旅游，可以采取的主要路径有：依据景区的自然和人文旅游资源，打造优质体育旅游产品；通过产业的深度融合，完善体育旅游产业体系；扩展国际市场；发展智慧旅游等。

当前，张家界正在推进以世界自然遗产地武陵源为核心，发展分别以张家界大峡谷、茅岩河和天门山及后山为主的东线、西线和南线旅游线，以形成“三星拱月，全域旅游”发展格局。在发展体育旅游的进程中，站在全域旅游这一旅游新高地，张家界将迎来新的发展机遇，并将以自身的努力做出全域旅游新示范。