进阶吃力

文|中华全国商业信息中心

限额以上服装类商品零售额累计增长2.9%，增速较上年同期降低5.8个百分点。

近日，中华全国商业信息中心发布《2019年我国服装市场运行分析》报告，该报告涵盖了2019年宏观经济及消费品市场运行情况及我国服装市场运行情况等关键要点。

社消零售总额增速下行

据国家统计局数据，2019年前三季度，我国国内生产总值达697 798亿元，按可比价格计算，同比增长6.2%。分季度看，一季度增长6.4%，二季度增长6.2%，三季度增长6.0%。

分产业看，第一产业增加值43 005亿元，增长2.9%；第二产业增加值277 869亿元，增长5.6%；第三产业增加值376 925亿元，增长7.0%。

2019年1—11月份我国社会消费品零售总额实现372 872亿元，累计增长8%，增速低于上年同期1.1个百分点，低于2019年前三季度0.2个百分点。扣除汽车商品零售额后，2019年1—11月份社会消费品零售总额同比增长9%，仍处于较快增长水平。

从全年增速情况来看，2019年一、二、三季度社消零售总额分别同比增长8.3%、8.5%和7.8%，10月份同比增长7.2%，11月份则有明显回升，社消零售总额同比增长8.0%。扣除价格因素后，2019年1—11月份我国社消零售总额实际累计增长6%，低于上年全年0.9个百分点。

随着体量的增大和我国经济主动提质减速，消费品市场增速近些年呈现出放缓态势，但依然保持平稳、可控、有序的发展势头，市场也呈现出一些新的特点和趋势。

据国家统计局数据，2019年1—11月份我国实物商品网上零售额达76 032亿元，同比增长19.7%，低于上年全年5.7个百分点，增速连续两年回落。

同时，1—11月份网上实物零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率为45.3%，拉动社会消费品零售总额增长3.6个百分点，占社会消费品零售总额的20.4%。

对国家统计局的数据进行测算，2019年1—11月份，限额以下单位和个体户商品零售额实现206 865亿元，累计增长10.6%。限额以下单位和个体户商品零售额对商品零售总额增长的贡献率为81.7%，占商品零售总额的比重为62.5%，相比上年全年提升2.7个百分点。

从国内生产总值情况来看，2019年前三季度服务业增加值37.7万亿元，累计增长7%，增速高于国内生产总值0.8个百分点，高于第二产业增加值1.4个百分点；服务业产值占比54.0%，比上年提高0.6个百分点，比第二产业高出14.2个百分点，对国内生产总值增长贡献率达60.6%。

从居民消费支出数据来看，2019年前三季度，全国居民人均消费支出为15 464元，比上年同期名义增长8.3%，其中服务消费占比50.6%，各类服务消费支出快速增长，如外卖及外出就餐服务型消费同比增长15.6%，景点门票支出同比增长31.5%，住宿支出同比增长20.1%。

以北京市为例，近几年服务消费增速明显快于商品消费增速，服务消费在总消费中的占比持续提升，2019年前三季度，服务消费对北京总消费增长的贡献率超过70%。

国家统计局发布的数据显示，2019年1—11月我国居民消费价格累计上涨2.8%，涨幅较上年同期扩大0.7个百分点，较2019年1—10月扩大0.2个百分点。

从全年月度涨幅情况来看，呈现出不断扩大态势，其中11月份居民消费价格同比上涨4.5%，是全年最高月度涨幅。

限额以上服装零售额增幅放缓

受市场大环境和消费渠道下移影响，2019年1—11月，全国重点大型零售企业服装类商品零售额累计下降3.1%，增速相比上年全年回落4个百分点。其中，男装累计下降4.5%，女装累计下降5.7%，童装保持了同比正增长，增速为0.8%。

2019年1—11月，全国重点大型零售企业服装类商品零售量累计下降1.6%，降幅相比上年全年收窄2.8个百分点。主要品类中，运动服销量同比增长较好，2019年1—11月累计增长5.3%，男衬衫、牛仔服、防寒服、针织内衣裤和男西装也分别实现了同比正增长。

从历年数据来看，运动服是近些年服装市场的一个亮点产品，始终保持了较快的同比增长水平，2013—2019年持续同比正增长，且相比当年整体服装销量也具有优势。

在经历两年上涨后，2019年服装销售单价有所回落。根据计算，2019年1—11月全国重点大型零售企业服装单价累计下降1.6%。

分类别来看，2019年1—11月全国重点大型零售企业男装平均销售单价累计下降6.6%，女装与上年同期基本持平，销售单价累计下降0.1%。

受儿童消费需求扩大和消费升级拉动，童装平均销售价格大幅上涨12.1%。根据中心历史监测数据，童装已经自2017年连续三年平均销售单价涨幅超过10%。

2013-2019年我国限额以上单位服装零售额增速（%）

2018、2019年全国重点大型零售企业男装、女装、童装零售额增速（%）

2019年1-11月各类服装零售量增速（%）