时尚“新宠”

2020-04-15 03:06兰兰
中国服饰 2020年2期
关键词:优衣库购物中心款式

文|兰兰

消费者不再“崇洋”,本土时尚品牌正赢得青睐。

“花无百日红,时尚轮流转。”

在过去的2019年,大众时尚品牌加速洗牌。继New Look、Topshop等国际快时尚品牌退出中国市场后,Forever21也关店撤退,紧接着GAP(盖璞)宣布将在2020年把业绩主力—Old Navy(老海军)从中国市场撤离,转而主攻北美市场。此外,还有陷入业绩放缓“阴霾”的ZARA(飒拉)、H&M接连关闭北京核心商圈门店。

不可否认,这些国际快时尚品牌在初进中国时,凭借着设计时尚、款式更新快、供应链反应迅速等特点快速被国内消费者所接受,但是随着近年大众时尚消费的升级,这些品牌逐渐在品质和价格上失去优势,大众开始寻找更有价值的品牌和产品。在此过程,一批本土时尚品牌正在兴起,譬如UR、海澜之家、太平鸟等服装品牌日渐赢得消费者青睐,成为购物清单上的“常客”。

调整,再调整

作为主打家庭式购物消费的商场,经过几年的调整,荟聚购物中心几乎集齐了目前市场上常见的国内外大众时尚品牌。一个有意思的变化是,随着国际快时尚品牌的日渐式微,越来越多的本土品牌开始随着调整进入商场品牌格局。

比如,在New Look撤店后不到半年,有着上下两层、店铺面积五六百平米的Forever21也宣告关店,其商品清仓促销时,最高价格还不足百元。与此同时,海澜之家HLA、波司登等品牌开始在荟聚购物中心开店,太平鸟、李宁、ESPRIT等升级门店形象,店铺面积进一步扩大……

而同样是家庭式购物商场,在几十公里外的龙湖长楹天街购物中心,本土时尚品牌UR的人气丝毫不逊色于优衣库等国际快时尚品牌。时值迎新年促销,UR上下两层店内客流不断,时不时就有三五年轻人结伴进店,试衣间也排起了长长的队伍。

“这家店位置好找,面积也大,服装设计潮流、风格多变、质感不错、价格也不贵,每隔一段时间我总要来这里逛逛。”菲比表示,因为店内既有男装也有女装,时常在挑选自己衣服时就把男友的服装也一并买了,这样一来男朋友也愿意陪她来购物。

乔安则笑称自己是UR的常客,“我觉得这里的新品更新很快、服装设计时尚、款式多且百搭,像我这次就挑选到一件Sandro的同款服装,价格相对便宜很多,一下子就拿下了。”

徐卉告诉记者,她每次来UR最喜欢逛包、帽子等配饰区,“在这里能淘到不少款式设计时尚的包,适合不同场合携带,而且赶上打折只需百元左右就能买一个,非常实惠。”

记者观察发现,近年来各大时尚品牌纷纷将配饰、家居等场景化产品引入门店,譬如ZARA荟聚店在2019年除了鞋、包、饰品等产品外又新上线香水,价格一如其品牌定位,平价宜人。

在龙湖长楹天街购物中心,海澜之家旗下品牌海澜优选位于一楼的门店虽然位置最靠里,但人气颇旺,店内不仅有男女装,还有内衣、家居服、床上用品、化妆品、饰品、零食、餐具等丰富商品供消费者选择,用“90后”小嘉的话说,“女孩子最经不起这些小商品的诱惑,随随便便挑点东西就一两百元,但下次再来还会想买,永远不嫌多。”

或许正是看中这种消费心理,如今的购物中心几乎都会引入类似的生活用品集合店,而其聚人气的作用也远胜于单一品类的品牌店,甚至可以承担起商场的引流“大任”。

产品,还是产品

其实,就门店人气而言,如今的ZARA、H&M客流量虽较往日有所下滑,但仍不乏顾客,尤其是年末打折促销吸引了许多人前来抢购。

记者随机采访了几位消费者,款式设计时尚、打折价格实惠仍是购买的主要原因。“现在正值ZARA打折季,冲着折扣我买了好几件,最便宜的一件打底衫才29.9元。”夏木表示,选择来ZARA购物更多是看中其款式好看时尚,但质量其实一般,“像秋冬天的毛衫特别容易起球,打底衫基本就只能穿一季而已,相对来说,优衣库的产品质量会稍好些,打底衫能穿两季”。

2019年底,因为打折促销力度大,优衣库登上了热搜榜,原价七八百甚至是上千元的秋冬款服装,现在折后价大多在两三百元到四五百元之间,而最便宜的童装羽绒服售价才99元,成人装羽绒服则是199元。

不过,虽然低价但优衣库的品质仍然获得消费者认可。“在同类快时尚品牌中,优衣库的产品质量算是最好的,而且其近年推出了不少科技型产品,譬如Heattech发热内衣和AIRism速干内衣都很好穿,这次我还看到一件复合羽绒和发热材料的茧形大衣,折后价399元,试穿后很暖和,设计也很修身,就买下当新年新衣服了。”在林冬看来,比起不经穿的“日抛型”服装,还不如有选择性地购买一些有品质感的服装,相对更具性价比。

与此同时,记者也注意到,一些拎着ZARA、优衣库购物袋的消费者同时也走进了海澜之家、太平鸟、拉夏贝尔等品牌门店。“我感觉近年来本土品牌做得越来越好,尤其是产品设计上变得更好看了,像太平鸟女装既时尚又很个性化,而拉夏贝尔女装凸显女性的柔美,都是我如今比较喜欢的品牌。”“90后”图图表示。

>>拉夏贝尔门店

张可则是从海澜之家刚买了一套西服,他告诉记者,如今的海澜之家产品相比以前更加年轻化,导购也非常专业,在参考了几种款型和材质后,选中了价格比较适中的一款。“若从性价比考虑,自然比定制西服更便宜,也适合日常穿着。”

在业内人士看来,得益于本土供应链的灵活多变以及“国潮”兴起,本土品牌越来越能做到和欧美时尚品牌同频审美,这些都让本土时尚品牌逐渐抢占消费者心智,拿下一定的市场份额。而随着中国市场的愈发开放,时尚品牌竞争势必将愈加激烈,但是对品牌来说,产品仍是赢得市场的唯一标准。

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