镜面反射

2020-04-15 03:06纪振宇
中国服饰 2020年2期
关键词:三里屯女装速写

文|纪振宇

成熟女性也曾是喜欢Cosplay的美少女。

或许她们不够稳重,也不愿心甘情愿地老去;她们一方面遵守社会规则,另一方面又想“暗戳戳”地改变规则;她们在外打拼时穿的是严谨职业装,但8小时工作之后只想穿给自己看。她们是“80后”“90后”,城市的新中产人群。快时尚体现了潮流,奢侈品为人们提供优越感,中端时尚品牌反映了“新中产人”的性格。

轻奢不易,前行更难

作为SMCP集团的主力,Sandro与Maje在商业区一直挺“洋”气。但最近消费者对其评价逐渐有了分歧。

Maje在三里屯的店铺面积有200多平方米,店内中区是打折商品,折扣力度在5~7折,这在市中心门店中极为少见。据店内导购介绍,Maje在奥特莱斯常年打折,三里屯这家店低至五折也就是这几年的事,愿意进店的人基本都是对品牌了解的常客。

有消费者看上一件红色格纹的单裤,用料是聚酯纤维,原价是2285元,现在折后价不到1600元,这对仰慕Maje的都市女白领来说可谓是捡到大“便宜”。“就是喜欢Maje这种小名媛式的风格,以后不用再开车跑折扣店扫货了。”品牌铁粉直言道。

与Maje斜对面的Sandro人气比前者更旺,去年的款已经被移至打折区,春装款式则更新颖。自带“法式轻奢”属性,Maje与Sandro门店人气依旧,一个是冲着折扣商品,一个是被新品吸引。

Massimo Dutti是快时尚品牌Zara旗下的高端品牌,在一些购物中心客流锐减的情况与Zara十分相似。白领曾经对Massimo Dutti趋之若鹜,它的商务单品与套装作为通勤装足够撑得起门面。但记者最近几次进店,明显感觉到大家多是“走过路过,就此错过”。哪怕在打折期间一条西装裤低至300多元,也不能轻易地让新一代白领成功买走。一些明显不符合品牌定位的熟女对Massimo Dutti挺感兴趣,反映出设计上的滞后。

因为本真,所以出色

外来的时尚女装品牌境况不乐观。相反的是,国内同类女装品牌的市场反响却越来越好。

2016年,Zuczug推出了环保品牌klee klee,品牌图形是一只温柔的手,掌心向下,这在手语中代表“慢”。慢慢来,klee klee衣如其名。在朝阳大悦城,记者看到店内一件姜黄色绗缝双排扣中式短袄充满手作的味道,菱形格的经典设计与环保棉面料温暖质朴的特点相辅相成。

klee klee非常重视人们的日常穿着感,在店内几乎看不到夸张的服装,原色工艺、植物染工艺,品牌遵循可持续发展的原则选择天然环保的原材料与加工工艺,即使是牛仔产品也采用环保水洗工艺,节水、节能。这家环保品牌在原料环保、制作环保上持续投入成本,那市场反馈如何呢?

正在逛店的有一位“80后”妈妈带着孩子,还有一对中年夫妻,尽管社会身份不相同,但他们都对绿色、环保有一份执着。“生活中的污染在所难免,但我们想把对自然的伤害降到最低。”年轻妈妈说。她是某环保社团的一员,群里会有自然系服装的分享。“以前国内环保服装品牌几乎没有,我们都买日本品牌的。现在市场有了环保意识,这是特别大的进步。”曾经喜爱相同风格的人会成为品牌的消费主力,如今由表入里,人们将个人追求融于时尚中。

>>klee klee牛仔服

>>klee klee门店

目前,Zuczug已经成为多品牌集合店,包括klee klee、An Ko Rau、extra one,新与旧并非是一种割裂的关系,Zuczug打造一店多项的新零售尝试,这也是EIN零售创新方式。

在同一层,EIN也不再是单品牌店,包括Rotur Studio、Pure Tea、Plain People、Renli Su、The Laundress在内的多品牌在有限的空间无限互补。Rotur Studio作为公司大力推举的品牌成为店内门面,这是一个全新的设计师品牌,当季服装以红与黑为主色调,配合薄纱、波点在朋克中带有一丝田园自然风,设计手法十分成熟。虽然一件连衣裙高达4000元,但品牌已经有了固定的粉丝群。

选择限定,或许更好

现在流行趋势很难将男女装区分预测,男装、女装已是互通有无,彼此借鉴。比如速写,在女装中出现的青绿色、猩红色会整身应用在男装套装中。并且,配饰的重要性越发重要。周末记者在三里屯太古里二层速写店正好赶上男鞋上新,新品色彩极度亮丽,荧光亮壳鞋面比店里衣服还要抢眼。

与速写鲜亮色彩成对比的,是Cos的男装线。原先Cos在三里屯太古里只有一家两层店,男装在二层只占一小部分。但是,与老店相隔50米的地方,Cos开了全新的男装独立门店,男女装彻底分离。

Cos女装店重产品,男装店重体验,将艺术感植入到陈列与服装设计中。Cos男装店一进门,是一整面墙的镜子,无形中将该区域的面积扩大一倍。虽然男装店远不如女装店大且只有一层,但有这个小心思的“加持”,店内通透许多。纸箱、胶带,还有刷漆效果在店内营造了简洁粗狂感,空间足够宽敞的试衣间提升了品牌高级感。

装置占了一多半面积,Cos男装的衣服少得“可怜”。比如衬衫,只有一款,还是单色,这是设计师精挑细选的结果,故意不给男性过多的选择。男性消费者购物时更有目标,减少款式就是品牌留下铁粉的过程。“挺好的,没有鸡肋款。”一名买单的消费者说。不选就没得穿,这算不算是Cos的饥饿营销呢?

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