被“卖货”耽误的艺术馆

文|赵爽

SKP-S很酷，将人类的时尚与潮流带到了火星。

2019年12月12日，SKP——S正式面向公众，开业当天，便已摩肩接踵、人头攒动，成为新晋网红打卡地。

作为亚洲第一、世界第二赚钱、在2019年周年庆当天卖出10.1亿元的高端百货北京SKP的延伸新空间，SKP——S与低调老牌的SKP相比，似乎要靠艺术和设计，笼络更多年轻人的钱包和注意力。

SKP——S采用全新的业态，通过数字化场景构建沉浸式体验，刷新了消费者对传统百货商场的认知。

>>Louis Vuitton门店模特

移民火星

顾客一进门，就可以看到“未来农场”区域，一群足以以假乱真的仿生羊为SKP——S增添了自然感和室外感。漫步在一层，随处可见意大利艺术家Quayola的雕塑，其大型艺术装置《雕塑工厂：赫拉克勒斯与半人马涅索斯战斗》被放置在一层中部。

如果在1层是现实和虚幻交互的情景，那2层便会使人置身于虚拟空间。以色列艺术家丹尼尔罗津的互动装置艺术《企鹅魔镜》成为商场的流量担当，由450只电动企鹅组成，站在肢体捕捉设备前移动身体，企鹅们就会开始旋转，反射出对应动作的轮廓。

这一层还有中国艺术家徐震《永生》作品系列，嫁接了东方严肃静穆的佛像与希腊典雅雕像，表达了东西方文化本质同源，在同源中共生的文化内涵。

徐震作品前则是美国艺术家David Bowen结合艺术与应用科技打造的自由摇曳的植物，魔性的摇摆动作带入感极强，让人想跟着晃动完全停不下来。

这场“实验”的操盘手除SKP，还有韩国太阳镜品牌GENTLE MONSTER。整个馆内也并非全是自然与艺术的呈现,还有科技与人文的结合，聚焦“数字——模拟未来”主题，展现了技术进步后人类移居火星的生活。

从3层整体叙事风格便可以看出“硬核”的科技感，展示了未来人类登陆火星的大场景。

大片火星沙丘、太空探测器以及打包上飞船，随人类一起登陆火星的地球文明遗迹、艺术品等散落在各处。现代感的白色内仓中，一位未来人类正与他的AI复制体探讨火星基地的建设，这是人与更高阶的“自我”的交锋，充满哲学意味，又远超哲学。

位于4层的专属展览空间T——10，开幕首展作品《时间的箭与环》，通过展示联合视觉艺术家全新创作的三件装置艺术作品，探索了时间的线性和周期性模式之间的相互作用。

值得一提的是，这些主题装置将在未来的运营中每年更换一次，保持新鲜的同时，也让艺术装置有了“限时”的魅力。

特别定制

在这样一个用艺术、科技来串联的商场里，一向对形象输出有严苛标准的大牌为迎合商场的沉浸式体验，甚至愿意弱化自身调性。

>>模拟火星沙丘、太空探测器

商场内，所有的门店门牌都统一使用红色文字的LED显示屏。门店内，众品牌纷纷“变脸”对空间进行了重构，以便更加符合商场整体的“未来感”。

从品牌内容上，SKP——S显然也具备了“人有我优，人无我有”的特点，引入多家首店。

Louis Vuitton店内模特以男装艺术总监Virgil Abloh秀场的模特为原型，3D打印而成，为了诠释品牌主旨“旅行的真谛”，店铺所有陈列均与旅行相关。

Celine全新店铺设计则是由创意总监Hedi Slimane亲自完成，运用多种大理石石材营造出每一个个性空间。

不同于1层的神秘，2层拥有更具工业特色的空间感，街头服装品牌和新兴品牌都聚集在这里。

在Golden Goose店里，天花板顶挂满了小脏鞋，背后是一直在洗鞋的装置，全智能的自动流程令人遐想。

在全球首家艺术甜品NUDAKE旗舰店，杯碟刀叉在这里改变了传统形态，座椅怪异而美妙地扭曲着以新形态重组，富有创造性人类器官甜品，看起来离奇怪诞又有点令人毛骨悚然。

品牌针对SKP——S的重构吸引了众多对未来有着奇异构想的年轻消费者的目光。通过SKP——S可以预见的是，在以消费者为中心的时代，会有越来越多的品牌扭转角色，脱离零售无趣的刻板印象，为年轻消费者开启一个新的零售创新时代。

引领未来

在麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》中提及，到2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费的40%，并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。

其中，“80后”与“90后”分别占据中国奢侈品买家总量的43%与28%，分别贡献中国奢侈品总消费的56%与23%；“80后”与“90后”的奢侈品消费者每年在奢侈品上的花费分别达4.1万元与2.5万元。

在国内奢侈品消费者年轻化趋势明显的情况下，奢侈品商场和品牌都在研究这一新兴客群，极力满足年轻人的需求。

SKP在周年庆销售破纪录，说明了高端奢侈品只要稍微动动脑筋，就会引起很大的轰动。只不过，店庆营销只是一时的市场手段，SKP需要的是一幅新面孔，捕捉年轻人对奢侈品的热情，所以塑造出了一个完全不同于SKP的新商场。

SKP——S在主题装置上占用了大量空间，让渡了相当一部分的零售面积，仅仅是为了创造更好的观感，彻底将卖货与体验融合在了一起。

SKP——S的落成不仅重新定义了传统百货商场的经营模式，也以沉浸式的购物体验为奢侈品牌赋予更多的可能性。未来，SKP——S以沉浸式购物体验为引领的核心营销模式会发展的如何，我们尚未可知，但现在至少从社交媒体的热度来看，它确实火了。