H＆M，租吗？

（文｜yoyo）

2019年底，快时尚巨头H&M正式官宣，已与国内时尚租赁平台衣二三达成合作，将在为期三个月的时间里试水服装租赁业务。

事实上，此前H&M就已经在其总部所在地斯德哥尔摩开设了一家Sergels Torg概念店，推出服装租赁服务，H&M会员每次最多可以租3件衣服，租期为一周，折合下来平均每件衣服的租赁价格约为人民币260元。用户既可以选择在店内试穿，也可以在网上预订，还有H&M的私人造型师提供相关的穿搭建议与服务。

在H&M看来，这种服装包月订阅租赁模式在未来将迎来快速的增长，尤其是在中国。据悉，衣二三平台现拥有1,500万注册用户，而H&M选择上线的是其旗下高端品牌COS，服饰售价在数百元到上千元不等，目前在平台的日均租赁价格还不足10元。不过，当记者抛出是否会租赁快时尚服饰的问题时，10人中仅1人表示可能会试试。

其实，服装租赁本不是新鲜事物，近年来从国外传到国内，更是涌现了不少服装租赁平台，但受大众消费习惯与租赁理念的制约，最终活下来的“幸存者”寥寥可数。而H&M此举或如其开展的衬衣定制等业务一般，只是增进会员黏性的一种附加服务，寄望通过服装租赁形成H&M业务增量的可能性并不大。

从衣二三平台打出的“可循环、促环保的时尚新体验”来看，H&M的诉求可能是想重塑其可持续时尚品牌形象。在过去几年，快时尚因生产大量只能穿几次就扔掉的廉价服饰而备受诟病，提供租赁选择或将在一定程度上缓和其时尚浪费的负面印象，从道德层面上挽回追求环保及可持续消费理念的年轻消费者。但正如随机调研时大多数人所顾虑的，快时尚服饰本就价格不贵，加之不少商品材质一般，能否经得起如此租赁轮转还有待时间考量。

观察 Observation

“六稳”定调2020年中国经济工作

2019年12月12日，中央经济工作会议在北京闭幕，会议总结2019年中国宏观经济运行情况，并对2020年经济工作进行部署。

会议指出，中国正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，结构性、体制性、周期性问题相互交织，“三期叠加”影响持续深化，经济下行压力加大。与此同时，中国经济稳中向好、长期向好的基本趋势并没有改变。2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，要实现预期目标，中国经济将坚持稳字当头，继续完善和强化“稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期”工作，健全财政、货币、就业等政策协同和传导落实机制，确保经济运行在合理区间。

中美经贸磋商释放积极信号

2019年12月13日，期待已久的中美经贸磋商取得进展。中方关于中美第一阶段经贸协议的声明显示，经过中美两国经贸团队的共同努力，双方在平等和相互尊重原则的基础上，已就中美第一阶段经贸协议文本达成一致。而随着双方达成第一阶段协议，美方已经承诺将取消部分对中国拟加征和已加征的关税，并且会加大对中国输美产品关税豁免的力度。在业内人士看来，此举将有利于推动中美经贸合作，降低市场的不确定性风险，对中美两国经济和世界经济都是利好。

央行全面降准0.5个百分点

2020年1月1日，央行在其官网上宣布，为支持实体经济发展，降低社会融资实际成本，决定于1月6日下调金融机构存款准备金率0.5个百分点。据悉，此次全面降准将释放长期资金8000多亿元，其中仅在省级行政区域内经营的城市商业银行、服务县域的农村商业银行、农村合作银行、农村信用合作社和村镇银行等中小银行就获得长期资金1200多亿元，有利于增强中小银行服务小微企业、民营企业的资金实力。而在2019年1月4日，央行也实施了全面降准，释放资金约1.5万亿元。

>>2019年12月2日，保健品企业脑白金在官方微博发布与国内潮流品牌“熊猫商店”的联名款服装，其秉承“熊猫商店”一贯主打的复古怀旧风，将脑白金产品的外包装色彩与“年轻态，健康品”等口号作为设计元素，以“年轻、积极、健康”为设计理念，赋予脑白金这一中老年保健品品牌更多年轻化的内涵，以吸引年轻消费者的关注。

>>2019年12月20日，运动时尚品牌FILA携手美国知名设计师品牌3.1 Phillip Lim在上海民生艺术码头举办2020年春夏系列时装秀。据悉，在2018年12月，FILA宣布和3.1 Phillip Lim推出为期两年的联名时装系列合作计划，希望通过时尚与运动的结合来打造高级运动时装，而从后续的反馈来看，市场评价都不错，由此有了这场时隔四年后的上海时装秀。

事件 Event

Nike运动鞋区块链专利技术获批

近日，美国专利与商标局公布的一份文件显示，美国运动巨头Nike关于区块链技术的Crypto Kicks运动鞋专利申请已经获得批准。利用这一专利，Nike能够对顾客所购鞋款的所有权和真实性进行追踪和验证。在消费者购买运动鞋后，Nike将为其生成唯一的ID码，其中记录了球鞋材料、产品系列、型号等信息，并被存储在一个被称作“数字储物柜”的加密货币钱包中。有分析认为，Nike此举将对鱼龙混杂的二手球鞋交易市场带来深刻的影响，也就是说消费者再也不用担心会买到假鞋。

安踏丁世忠入选全球时尚富豪榜

2019年12月11日，美国媒体Business Insider依据“福布斯实时富豪榜”和“彭博亿万富翁指数榜”数据得出了目前全球时尚行业最有钱的15位富豪排行榜，总身价将近4000亿美元。全球最大奢侈品集团LVMH的董事长Bernard Arnault以1056亿美元的身价高居榜首，其次是身价707亿美元的ZARA母公司Inditex集团联合创始人Amancio Ortega。值得一提的是，中国运动品牌安踏体育董事会主席丁世忠成为榜单中唯一的中国人，身价58亿美元。

日本“无印良品”败诉商标之争

日前，北京市高级人民法院就无印良品侵犯商标权纠纷案作出终审判决，判株式会社良品计画及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为，在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”和中国大陆的实体门店发布声明以消除侵权影响，并赔偿经济损失50万元及合理开支12.6万余元。记者注意到，日本无印良品已于近日在天猫“无印良品MUJI官方旗舰店”挂出声明，部分产品也已从“无印良品MUJI”更改为“MUJI”。法律业人士认为，日本无印良品在进入中国市场之前，没能提前布局注册商标，导致中国的“无印良品”商标在部分商品类别中被他人抢先注册。

数字说话 Statistics

2.4%

2019年1——11月，我国货物进出口总额28.5万亿元，较上年同期增长2.4%。其中，出口15.56万亿元，同比增长4.5%；进口12.95万亿元，与上年同期基本持平。2019年11月，我国货物进出口总额2.86万亿元，同比增长1.8%。其中，出口1.57万亿元，同比增长1.3%；进口1.29万亿元，同比增长2.5%。

4.9%

2019年1——11月，我国服装产品出口9,480.9亿元，同比下降0.1%；纺织品出口7,514.6亿元，同比增长4.9%。

8.0%

2019年1——11月，我国社会消费品零售总额37.29万亿元，同比增长8.0%。2019年11月，我国社会消费品零售总额3.81万亿元，同比名义增长8.0%。

2.8%

2019年1——11月，全国居民消费价格比上年同期上涨2.8%。2019年11月，全国居民消费价格同比上涨4.5%，其中衣着消费价格同比上涨1.1%。

16.6%

2019年1——11月，全国网上零售额9.5万亿元，同比增长16.6%。其中，实物商品网上零售额7.6万亿元，同比增长19.7%。在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别同比增长29.6%、16.5%和19.8%。

5.6%

2019年1——11月，全国规模以上工业增加值同比增长5.6%，增速较前10个月持平。2019年11月，全国规模以上工业增加值同比增长6.2%，增速比上月加快1.5个百分点。

国际 International

2019年美国实体零售业关店近万家

在刚过去的2019年，美国有9300家零售商店宣布关闭，再次创下历史同期新高，其中不乏维多利亚的秘密、GAP、Forever 21等国际知名连锁品牌，甚至连梅西百货、西尔斯百货等传统百货巨头也难逃一劫。投资公司瑞银的一份最新研究报告显示，随着美国网上购物的兴起，越来越多的商店将在未来几年面临倒闭，预计到2026年将有7.5万家销售服装、家具和电子产品的商店关门。

意大利经济四年来首次环比萎缩

意大利国家统计局近日发布报告显示，2019年第三季度意大利经济出现四年来首次环比萎缩，失业率持续上升。数据显示，2019年三季度意大利国内生产总值较前一季度下降0.1%，为自2014年第二季度以来首次负增长。其表示，内需乏力是意大利国内生产总值萎缩的主要原因。此外，数据还显示，意大利失业率连续上升，2019年10月失业率升至10.6%，青年失业率则高达32.5%。外界对意大利经济的预期也持续走低，美国投行摩根士丹利预计2020年意大利经济增速只有0.5%。

乌兹别克斯坦将停止棉花出口

日前，乌兹别克斯坦政府通过的“关于进一步发展棉花和纺织品生产的最新措施”正式生效，这也意味着从2020年起乌兹别克斯坦将对卡拉卡尔帕克斯坦等地区的14个棉纺产业集群进行改革，并将增加18个棉纺产业集群的棉花种植面积。另外，乌兹别克斯坦政府还将为所有的棉花生产者分配土地进行种植。据悉，乌兹别克斯坦总统米尔济约耶夫此前已经明确表态，从2020年开始，乌兹别克斯坦将停止棉花出口，而这些措施都向外界表明了乌兹别克斯坦希望从传统产棉大国转型升级为纺织强国的坚定决心。

>>当地时间2019年12月6日，“丝路映像”中国时装艺术精品展在澳大利亚悉尼中国文化中心举行，现场展出了张志峰、潘怡良、陈野槐、王培沂等知名中国服装设计师的优秀丝绸时装作品，让观众充分感受到中国文化与中国时装的魅力。

>>作为一档“开潮店”的真人秀节目，于2019年12月6日开播的《潮流合伙人》是内容领域在潮流新消费场景下的一次探索。其中，原创设计师陈鹏设计的羽绒服深受吴亦凡、潘玮柏等明星青睐，他打破传统“冬服”定位，将羽绒服进行重新设计组合，实现了实用功能性与潮流设计感的统一。

声音 Speech

“传统产业占我国规模以上工业增加值的80%，仍然是工业经济的主体，改造提升传统产业关系到推动制造业高质量发展的全局。推动传统产业的改造提升，要重点把握好五个方面：一是要坚持新发展理念，以供给侧结构性改革为主线，强化创新驱动，提升产品品质与质量，提高劳动生产率和全要素生产率；二是要以智能制造为主攻方向，深化人工智能、5G、工业互联网等新一代信息技术与制造业融合发展，对制造业进行全要素、全流程、全产业链的改造，推动制造业加速向数字化、网络化、智能化方向转型升级；三是要抓好产业的技术改造工作，以智能、绿色、质量、安全等为重点，持续推进企业技术改造和设备更新，加快传统产业提质增效升级；四是要注重保持产业链的完整性，通过改造提升促进企业的技术进步与降本增效，提升整体抗风险能力，同时积极引导大中小企业形成稳定的合作关系，建立紧密协作的产业生态；五是要重视劳动力素质的提升，加强急需紧缺专业人才的培养，大力发展职业教育，营造有利于充分发挥企业家精神和工匠精神的长效机制和政策环境。”

——在2019国家制造强国建设专家论坛上，工信部部长苗圩表示，在当前我国外部环境发生重大变化、风险与挑战增多的形势下，我们必须坚持新兴产业培育发展和传统产业改造提升并重，把传统产业改造提升作为推动制造业高质量发展的重要支撑牢牢地抓在手里。

“世界正在经历百年未有之变局，技术的除旧布新正在加快产业生态的演进。”

——在中国纺织工业联合会第四届第六次常务理事扩大会上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，未来市场发展将呈现高度复杂性，行业企业要要顺应潮流找准定位、加快突击，抓住中华民族伟大复兴的战略机遇有所作为。

“打开中国市场，你就不再是小众品牌。”

——爱马仕法国设计师Pierre Hardy认为，随着中国零售环境和消费水平的不断升级，中国市场正给“小众”品牌带来更广阔的发展空间。

“电竞和‘潮牌’的发展路径很像，都是从不被大众认可到被认可、从非主流到主流，而这一群热爱电竞和‘潮牌’的年轻受众正是我们实现品牌发展的机遇所在。”

——R39品牌创始人胡正源表示，依靠电竞游戏和电竞明星的人气，品牌已经积累了一定的知名度，但要想真正打响“服装潮牌”的名号，还得在产品设计和质量上多花功夫。

“目前，AI人工智能应当回归理性，回归商业本质。”

——创新工场董事长兼CEO李开复认为，传统公司应将AI公司视为朋友，双方协作共同去寻找最有创意的方法；AI公司也应当有服务的心态，能更加积极主动地帮助传统产业实现变革。

媒体报道 Media Reports

《时尚头条网》2019年12月16日

红极一时的香港买手店“鼻祖”该往何处去？

因连续四年的业绩亏损，香港买手店“鼻祖”Joyce Boutique载思集团（以下简称“Joyce集团”）于近日提出私有化退市。据悉，在港股市场，Joyce集团的股价早已跌至无人问津。而在2019年6月，Joyce集团才提出重组计划不久，就遭遇香港零售市场低迷，这对于泥潭中的Joyce集团来说更是打击。根据Joyce集团发布的2019年上半年财报，截至2019年9月30日，集团收入同比大跌18.4%至3.38亿港元。事实上，在截至2019年3月31日的2019财年内，Joyce集团收入下滑2.1%至8.42亿港元，净亏损约0.22亿港元，连续4年累计亏损近2亿港元。

曾经霸占中国时尚话语权、红极一时的买手店“鼻祖”在时代洪流的冲刷下也变得寸步难行，而受买手店模式失效及香港零售市场低迷影响，Joyce集团的转型路亦径不甚光明。有分析师表示，虽然Joyce集团具有一定的品牌沉淀和丰富的时尚基因，但目前尚看不到业务改观的明朗之势。

《BoF时装商业评论》2019年12月21日

文化战争席卷时尚界

在过去的十年里，文化正逐渐渗透时尚，消费者开始和时尚产生互动。而在十年前，人们甚至无法想象，品牌方需要直接对他们的行为负责，社交媒体无疑是驱动这一转变的主要动力。新一代消费者的社会意识比以往任何时候都要更强，他们在各种社交平台上发表其态度，从广告活动到橱窗陈列都可以点评一番。在文化对话的阵地转到线上之前，普通消费者只能通过光鲜的时尚杂志和实体店中的商品来认识时尚，但现在已发生了改变。多年来的文化失礼行为，以及企业追求过时的、过于理想化的美，放大了品牌与消费者的距离。譬如内衣巨头Victoria’s Secret在销量下滑、品牌收视率暴跌之后取消了年度时装秀。“品牌们犯了错，他们对于时尚和文化的重新认识与定义将决定品牌未来的发展方式。”

《财经新闻网》2019年12月13日

中国“95”后每月平均花费超3000元

2019年12月，艾瑞咨询发布的《2019年中国“95后”洞察报告》显示，“95后”每月的平均消费超过3000元，其中男生、女生每月分别花费3182元、2880元。相比2018年，网络购物为“95后”消费金额增幅最多的渠道，而淘宝是“95后”最常使用的电商沟渠平台，其次是天猫和京东。作为伴随着互联网发展而成长起来的一代人，电商购物早已经成为“95后”的日常行为，有60%以上的“95后”每天都会访问电商平台。在信息渠道方面，“95后”普遍喜欢通过微博、微信，以及互联网广告和电视广告来获取品牌信息，接触率均超过50%。值得关注的是，在如今偶像经济盛行的年代，有41%的“95后”曾为偶像消费过，他们在过去一年的平均消费金额高达1365元，另有29%的“95后”购买过偶像代言的商品。