大学生市内旅游景点偏好调查

张琪

摘要：随着人们生活水平的提高，旅游已经成为人们业余生活的一部分，大学生群体更愿通过旅游来丰富业余生活，市内旅游正是大学生短期出行的主要选择。本文通过对兰州市各高校大学生出游频率、出游意向、消费情况等方面进行了调查，从而对大学生市内旅游选择及消费情况进行总结以及对大学生的旅游景点偏好进行具体分析。

Abstract： With the improvement of people's living standards， tourism has become a part of people's leisure life. Undergraduates are more willing to enrich their leisure life through tourism， and urban tourism is the main choice of short-term travel for college students. Through the investigation of the travel frequency， travel intention and consumption of undergraduates in Lanzhou， this paper summarizes the choice and consumption of urban tourism of undergraduates and makes a specific analysis of their preference for tourist attractions.

关键词：兰州市;大学生;市内旅游;景点偏好

Key words： Lanzhou City;undergraduates;urban tourism;preferences of scenic spots

中图分类号：F592.7;G645.5                          文献标识码：A                                  文章编号：1006-4311（2020）06-0240-02

0  引言

大學生时间充足，易接受新鲜事物，对精神方面的享受也更为注重，旅游就能很好满足大学生的心理需求。但并不是所有大学生都具有充足的资金，而这直接影响了大学生旅游距离的选择，使得许多大学生选择市内出行旅游。通过对兰州市内大学生旅游情况进行调查，进一步认识到大学生旅游市场的开发潜力，为大学生旅游市场开发旅游产品提供依据。

1  兰州市大学生市内旅游的偏好分析

1.1 调研的样本特征

本次调查共发放200份问卷，有效收回192份，其中男生占64.34%，女生占35.66%。本科生占绝大多数共占94.39%，研究生及其以上学历的学生只占5.61%。

1.2 兰州市大学生市内旅游意向

调查发现，兰州市大学生市内旅游主要目的是游览观光、放松心情，这部分学生约占80%。其次，以体验风土人情、开阔眼界的大学生占65.4%，以及和朋友结伴出行增进感情、丰富大学生活的占53.27%，另外，26.17%的大学生偏好探访亲友、同学，以联络感情为主。由此可见，大学生的旅游积极性较高，渴望接近大自然、向往轻松愉悦的生活环境，并希望通过旅游这种方式来放松心情，同时开阔眼界、增长见识。

1.3 旅游频率

调查结果显示，兰州市大学生市内旅游次数一年4次以下占大多数（约65.4%），5-7次的占20.56%，7-9次的约4.67%，9次以上的约8.41%。可能是因为受资金、时间和旅游资源等因素的影响，兰州市大学生市内旅游频率还是比较低的。但是大多数学生还是喜欢旅游的，这不仅仅是学生对自由的向往，更体现了大学生探索外界事物的精神，希望在体验风土人情的同时使自己得到锻炼。

1.4 大学生市内旅游方式的选择

调查发现，大学生外出旅游时更愿意结伴而游（约占73.83%），因为大学生结伴同游一方面可以彼此相互照顾、保证安全，另一方面可以促进彼此间的了解、增进友情。独自一人出游占一定比例（约21%），而与父母同游的仅占6%，这表明进入大学以后学生的独立自主的意识在不断增强。只有2%左右的学生选择随团出游，一是受经济条件限制;二是很多旅游产品和服务很难满足自身需要。

1.5 旅游信息来源渠道

调查结果显示，大学生利用网络获取旅游信息的占87.85%，亲朋好友介绍约占61.68%，广告杂志约占30%，旅行社咨询仅占17%。由此可看出网络搜索和亲朋好友的推荐旅游信息对大学生出游的影响是很大的。

1.6 旅游地点和时间的选择

调查结果表明，大学生偏爱自然风景区占83.18%，这表明大学生更愿意与大自然亲领略不同的风土人情。而选择历史文物古迹区和博物馆的占有一定比例（50%左右）;选择娱乐区约占45%左右。虽然节假日处于旅游高峰期，但由于节日气氛的烘托，更具有吸引力，大多数学生仍选择在周末或节假日出行。

1.7 兰州市内大学生旅游资金来源及消费偏好

影响大学生出游最大因素就是学生的经济条件，虽然是在本市旅游但花销是必不可少的。大学生的旅游费用74.77%都来自于生活结余，42%的学生旅游费用是兼职所得，还有36.45%的学生的旅游费是父母支持。在旅游花费上，门票、食宿占其主要，对于市内旅游学生不愿在门票和车票上过度花费，他们更愿意在娱乐和饮食上消费。

2  兰州市大学生在市内旅游存在的问题

2.1 经济因素占很大比重

由于大学生没有独立的经济能力，大多数学生的旅游费用来源于生活费、奖学金以及兼职。而现在的旅游市场，不少的景点项目收费金额对大学生来说较高，同时，旅行途中的其他花费也是一笔较高的支出。

2.2 收集旅游信息的渠道单一

调查显示，有80%的人是通过网络了解旅游信息的。而网上获取旅游信息存在虚假信息。目前各景点、旅行社以及其他媒体提供的信息与实际环境、项目和待遇有较大差距。

2.3 缺少特色旅游产品

蘭州市旅游市场针对大学生的旅游产品比较单一且不具有吸引力，很难满足大学生的旅游消费需求。

2.4 安全因素

大学生缺乏社会经验，自身安全意识淡薄，喜欢追求新鲜的事情，因而在旅行途中存在安全隐患。

3  解决途径

3.1 进行合理的价格调整

在我们的调查过程中，一些景区存在收费过高、服务溢价等现象，使得一部分大学生望而却步，无法进行旅游。因此，应制定相应的价格策略，合理规范景区收费，提升旅游景点的社会效益。

3.2 建设旅游平台，规范旅游信息渠道

从调查得出大部分学生在网上收集相关的旅游信息，易被网上的虚假信息所蒙骗，造成经济损失。应建立可靠的旅游信息平台，规范旅游信息渠道，打造旅游文化特色。

3.3 开发潜在市场

在对兰州市内旅游景点的调查过程中，发现绝大数旅游资源还未完整的发挥出它的全部优势，且大部分旅游景点存在独立单一的特点，应建设特色旅游资源线路。

3.4 提高大学生安全意识，增加旅游景点安全措施

在学校内向大学生宣传旅行中安全意识的重要性，提高大学生的安全意识。与此同时，旅游景点也可增加一些安全措施，确保游客安全。

4  结束语

经过小组全体的调查和研究，发现大学生对市内旅游景点的选择性深受资金、时间、旅游动机和旅游伙伴等因素的影响，要想提高大学生对市内景点的选择率，应该多从上述方面入手宣传和改造景点。

参考文献：

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