基于节庆理念的民俗文化旅游创新开发

摘要：在民俗文化中，节庆理念最容易体现民族特色，因此，当地人民应当根据节庆理念开发旅游创新。对此，本文以海南黎苗族的传统节日“三月三”为例，提出当地人们应当整合民俗旅游资源、塑造“三月三”节庆旅游品牌、保护和传承海南民俗文化、优化产品主题定位，以此实现旅游创新开发。

关键词：节庆理念;民俗文化;旅游开发

引言：现代社会中，传统的旅游民俗传统文化正在渐渐消失，为了保证我国的传统文化完整，我国各地对传统的民俗文化越来越重视，很多游客也愿意去一些拥有独特文化的地区参观旅行。因此，各个少数民族应当根据自身的民俗文化，以传统节日为出发点，开发并发展旅游业，推动当地经济发展。

一、海南黎苗族传统节日“三月三”

“三月三”是我国黎族的传统节日，主要出现在海南省，在每年的三月三，当地的少数民族都会在这一天举办很多隆重的活动用来歌颂祖国、赞美祖先、丰富生活。这个节日传承历史久远，是我国国家级的非物质文化遗产，受到国家的保护。同时，黎族的“三月三”也是年轻人最喜欢的节日，它是少数民族的情人节，很多青年男女都会在这一天来到外面进行活动，他们会大胆追求爱情与幸福，因此这一天也被成为“爱情日、谈爱节”。在这一天，黎族的民族文化可以完全表现在人们的面前，当地人们会穿着节日的盛装，挑着山兰米酒，带上竹筒香饭，从各个地方聚集在一起，通过对歌、舞会、比赛、奏乐等方法欢庆到第二天黎明，少数民族同胞会从世界各地赶往此处，前往黎族祖先大殿举行祭祀，以此表达对祖先的感恩，并祈祷他们的生活越来越富足，子顺后代健康无忧。

二、基于节庆理念的民俗文化旅游创新开发

（一）整合民俗旅游资源

当地的人们想要以“三月三”作为基础开发旅游业，就应当打造三月三节庆平台，将整个地区的旅游资源加以整合，以此提高其核心竞争力。黎族是一个分部较广的民族，在我国海南、贵州、广西等各个地区都有分布，在黎族的“大本营”海南省内，黎族的分布也较为分散，因此在三月三这一天，各家各户进行民俗活动都各自分开，没有进行合理的规划与开发，因此在文化表现力与文化感染力方面并不突出，不能充分表现民俗节日的特点。所以，当地的政府应当将各个零散的黎族人民聚集在一起，以节日为主题，根据节日特色开发出一系列的节日活动，以此招揽更多的游客。例如，琼中黎族自治县为了宣传当地的民俗文化，在每年的三月三会将全县的黎族人民召集在县内，全县共同为这一天进行庆祝，通过长桌宴将人民欢聚一堂，同时在宴会上还有对歌节目与竹竿舞助兴，以此增强了民族表现力，使前来参观的游客感受到当地的民俗文化。

（二）塑造“三月三”节庆旅游品牌

“三月三”是传统民俗节日，但是很多外地的人对其并不了解，因此，就需要当地的政府想办法提高当地的知名度，塑造出良好的旅游品牌。在旅游业发展的现代社会，品牌就是一个地区的核心资产，其体现了一个地区的核心竞争力，可以促进旅游业的发展[1]。品牌可以体现一个地区人民的形象，因此，当地政府应当将合理的进行品牌的定位，根据自身的特点，将“三月三”节日的特点进行整合，通过个性鲜明的内容产生地域特色。当地政府还应当做好宣传工作，使外地的人们了解到“三月三”节日对于黎族的重要性，使其产生兴趣，愿意到当地进行参观旅游。例如，保亭黎族自治县每年多会在农历的二月末开始进行宣传，当地的旅游局与各个旅游集团进行合作，通过广告、网络、旅游类杂志等手段进行宣传，通过大量的宣传，每年的“三月三”都会有大量的游客前往这里，而当地还制作很多的民俗特色产品出售或赠予游客，如民族雕塑模型、“三月三”Logo，黎族特色服装等，使游客可以拥有美好的回忆。

（三）保护和传承海南民俗文化

传统文化随着时代的发展与时间的流逝正在一点一点的消失，很多年轻人因为外出学习或工作，已经渐渐忘记了传统节日的重要性，因此，为了保证旅游业的发展，当地政府必须保护传统民俗文化的完整性，使文化可以有效传承下去。政府通过保护传统文化，一方面可以使游客参与其中，使其可以亲身感受到民族文化的魅力，促进当地的经济发展，另一方面，一个完整的传统文化可以增强民族的文化认同感，在这些人心中产生归属感，当地政府在保护传统文化的同时，不要让商业化与庸俗化破坏传统文化的韵味，保证民俗文化的原真性[2]。例如，2018年乐东黎族自治区发布《黎族传统文化旅游业管理条例》，在条例中要求各个旅游公司不得因为自身利益欺骗游客，不得参与当地人民的生活，不得故意破坏传统文化结构，不得宣传错误信息影响游客判断，政府通过使用正确的管理手段，保证了当地民族文化的完整性，使当地的“三月三”节日始终保持原滋原味。

（四）优化活动主题定位

“三月三”这天人们的传统文化颇为丰富，所以游客在當天来到这里进行参观与游玩时，会因为过多的活动而目不暇接，无法选择正确的主题活动参与其中，因此，政府应当优化活动的主题定位，根据节日特色制定对应的活动主题，提高游客的节日体验感。例如，2017年，昌江黎族自治县旅游局根据节日的特色，设置竹筒饭主题旅游、祭祀观光主题参观、对歌竹竿舞表演、篝火晚会表演等，游客可以根据自身的喜好选择对应的主题参与其中，从而提高了当地旅游业的服务水平，提高其核心竞争力。

结论：综上所述，少数民族同胞应当以民俗节日文化为基础，创新发展旅游业。经过上文可知，民俗文化是我国传统文化留下来的宝贵财富，因此工作人员应当以此为基础，将民俗节日文化加以发展，并根据时代特色，将民俗文化与旅游业结合，以此在保护传统文化完整的同时，也提升当地居民的经济收入。

参考文献：

[1]钟慧聪，魏莉，雍雯.基于节庆理念的民俗文化旅游创新开发研究——以海南黎苗族传统节日“三月三”为例[J].现代商业，2018（18）：37-38.

[2]李冬芹.传统民俗节庆的旅游创新研究[D].华中师范大学，2017.

作者简介：

黎思杏（1996-），（女）;籍贯到市：海南省琼海市;民族：汉;学历：本科;研究方向：海南的美食旅游;单位名称：海南师范大学旅游学院旅游管理专业;单位所在省市：海南省海口市。