短视频类自媒体传播现状探析

赵子毓

摘 要：随着移动互联网的不断发展，适合碎片化时代消费行为的短视频关注度不断提高。短视频以独创性、省时性和互动性的优势逐渐成为网民接收信息的重要途径。然而短视频的同质化、单一化等问题，也在一定程度上限制了其竞争力和生产力的提高。本文通过梳理自媒体的主要内涵与主要特点，将“一条”微博博主作为案例分析，从传播困境角度出发给短视频类自媒体提供几点未来发展建议。

关键词：自媒体;短视频;现状探析

中图分类号：G206.2 文献标识码：A

文章编号：1672-8122（2020）03-0021-03

截止2018年6月，我国网民规模为8.02亿，互联网普及率达57.7%，其中手机网民规模达7.88亿。2018年上半年新增手机网民3 509万人，较2017年末增加4.7%，网民手机上网比例不断攀升[1]。手机使用率的大幅提升影响着移动APP的使用状况。2019年3月15日，新浪微博数据中心发布最新《2018微博用户发展报告》显示，微博月活跃用户4.62亿，连续三年增长7 000万+;微博垂直领域数量扩大至60个，月阅读量过百亿领域达32个[2]。在互联网的普及下，手机用户、微博用户、网络视频用户都在不断增加，如何塑造微博中的短视频良性发展路径，逐渐成为一个值得关注的问题。

一、自媒体的内涵

伴随互联网时代的到来，自媒体的概念浮现在大众视野。自媒体这一词汇最早出现在美国CBS技术研究所所长P·戈尔德马克（P.Goldmark）发表的关于开发EVR（电子录像，Electronic video recording）商品的计划中，并首次提出了“新媒介”（New media）[3]。2003年7月，美国新闻学会媒体中心发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media （自媒体） ”研究报告， 报告对“We Media”下了定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提高与分享他们自身的事实、新闻的途径”。简言之，大众只要有新闻内容或想要对公众表达的信息，借助网络就能实现。每个人都有机会成为新闻的发布者和接收者，这就是自媒体的便利所在。

自媒体行业不断壮大，微博、微信、小红书、抖音等APP的存在都是自媒体行业兴盛的体现。各个平台都是由独立用户或小团队运营发布内容，塑造了自媒体行业下，传播内容不快速更迭的现状。“一条”微博博主属于微博平台中典型的自媒体，微博内容多以不同主题视频为信息内容。截止到2019年9月9日共发微博数为6 826条，微博粉丝高达997万。“一条”微博博主每日更新不同主题视频内容，以微博平台为主要传播平台发布视频，在微信公众号页面发布文章并赋予详尽解说。

二、自媒体中短视频的传播特点

自媒体从业者可划分成多个领域，撰写文稿、拍摄短视频、拍摄人物等多种类型，微博作为“无门槛”的网络信息平台，拥有着众多主攻短视频拍摄的博主。在微博平台中，每一名网民通过申请账号就能拥有个人发表言论的机会;也有部分微博博主属于团队运营模式，内容更加多元和丰富。如今，视频类博主在微博总用户中占据半壁江山，从最开始以发布时长为几十秒的视频为主发展到如今时长为十几分钟的视频;从曾经以搞笑类视频居多发展到多为记录个人生活的Vlog。视频这一媒介，不仅能向受众传递更加丰富的信息内容，也能通过播放量来分析受众的喜好，推测自媒体发展路径。

（一） 独创性

“一条”作为一个专攻视频类内容的博主，基本以每日一条视频的更新速度向网络发布视频内容。不同主题视频内容均有几十万到几百万不等的播放量，内容多蕴含故事性和教育性。“一条”的功能介绍是“每天一条原创短视频，每天讲述一个动人的故事，每天精选人间美物，每天来和我一起过美好的生活。”

例如，2019年7月7日发布的视频题目为“她拍下全球2 000个美女”，播放量近50万。视频中不仅邀请到摄影师Mihaela Noroc 亲自对拍摄照片加以叙述，也通过视频内容传递了新思想和新内容，视频中传递了其拍摄思想——“美也可以不只是一种”。2019年9月，“一条”博主对纪录片《夫妻不是同林鸟》的导演进行采访，短视频内容包括纪录片片段和对导演采访的对话，透过影片网民能感受到幸福是维系生活继续的基础。每段视频都有不同的选题内容、拍摄场地、视角等，突出显示了如今短视频行业独创性这一特征。 2019年1月17日一则关于“中国第一批身价千万的网络主播们”的视频以282万次的播放量火爆于网络。这一视频没有选择常规视角对网红进行采访，而是通过纪录片《虚拟人生》的导演吴皓的口述来揭露网红的现实生活状态，也揭示了当代网民沉浸在网络虚拟世界的状态。借助热点话题来发展“一条”微博的运行模式，实现传统视角的突围。

（二） 省时性

“一条”所发布的视频长度基本在五分钟左右，耗时短、情节紧凑等明显特点使“一条”视频拥有较高的播放量。在普通大众眼中，对视频的了解多以剧集为主，其时间约45分钟甚至更长。但伴随着自媒体的发展，短视频逐渐成为传播主流。

在這个媒介信息快速流通的时代，受众不愿花费大量时间在一件事情上，而是希望在短时间内获得最大收益，短视频的拍摄与播出在一定程度上满足了受众的需求。受众首先通过题目了解到视频的主题思想，随即只需花费五分钟左右的时间就能对其了解大概，这种通过短时间了解大篇幅故事信息的视频极易引起受众兴致。尽管短视频时长短，但能很好地诠释视频的主要内容和中心思想。例如，在2019年7月3日发布的一段标题为“好莱坞的华人教母”的视频，视频中对周采芹的一生进行了描述。视频时长9分13秒，播放量高达159万次，透过视频展示出被采访对象的人物个性、特点等要素，促使受众对人物产生深刻和新的认知。

（三） 互动性

互动性是互联网的核心特征[4]，有许多人认为它是网络时代不可或缺的重要元素。张初兵、李义娜、吴波和李东进合作完成的论文《旅游App用户粘性与购买意向：互动性视角》中提到，“互动性必然是以移动互联网为基础App的关键特征” [5]。互动性的重要性逐渐显现在网络媒体的多个方面，促使网民拥有更多的话语权。

“一条”拥有微博和微信双微平台，两个平台均提供给人们互动空间。在微博页面，微博功能区提供转发、点赞和评论三种功能，这是网民之间实现互动关系的重要场所。例如，“一条”于2019年9月8日发布的“寂静的孩子”视频，评论区一名网友评论“宁愿去关注一个蹩脚演员鸡毛蒜皮的小事，也不愿意了解一个普通人波澜壮阔的内心”，有61名网友在此条评论下方进行评论点赞，按认同热度此条评论位列评论区前几名，在评论区形成的这种现象即是互动性的展现。此外，网友也可以对博文转发并复加评论。

互动性的提升将有以下优势。首先，能够为短视频拍摄者提供更好的建议，通过网友的评论将为未来视频拍摄从题材选取、拍摄手法等方面提供借鉴意义;其次，能够为网友搭建良好的沟通平台，网友通过在评论区互动增加彼此思想碰撞，为个人思路开辟新道路;最后，互动性的提升将提升整个网络空间的资源质量，短视频的拍摄手法和拍摄题材可以增强网友间的互动，播放量、点赞数、转发量都直接说明了短视频的关注度，进而为短视频拍摄者提供借鉴意义。

三、自媒体中短视频传播困境

目前，选择以拍摄短视频为传播信息的途径已逐渐在网络平台中流行起来，视频以省时性和互动性等优势获得了许多网民的关注，但短视频在传播过程中也存在一定短板，阻碍着短视频的发展速度。

（一）博主增多，雷同化现象明显

在微博平台中存在许多与“一条”博主相似的原创视频类博主，这类博主会定期更新出不同话题视频内容。“二更视频”与“一条”是相似度较高的一类原创视频博主，它在微博中拥有近900万的粉丝量，传播内容多以写实故事为主，对主人公追踪拍摄与采访。两个博主的微博内容都较贴近生活，尽管内容不同，但拍摄手法和拍摄角度较相似。与其类似的博主仍有很多，因此在博主增多的情况下，视频内容的相似度将大幅提高，雷同化现象日渐凸显。

（二）视频短小，传播内容不够深刻

通常情况下，一个短视频时长维持在5分钟左右。5分钟的确可以传达出视频的主要内容及主要思想，能够实现对主要人物的简单介绍，能够对故事进行简练陈述，但若想更加深刻地传达出信息内容，充足的时间才是实现详尽阐述故事内容的基础。拥有较长时间的视频相较于较短时长的视频会有更大益处。

（三）传播渠道单一，传递范围较小

“一条”作为微博中的原创视频类博主，传播的视频内容主要集中在微博平台，最近也在微信平台发布与视频内容相关的文字版内容，辅助视频更加详尽地阐释故事主题。尽管微信和微博逐渐成为网民接收信息的主要阵地，但相较于整个互联网平台这只是非常微小的一部分。整个网络互动平台中，存在着除微博、微信以外的多种社交媒体。“一条”所拍摄的视频传播范围只局限于两个APP中，无法实现更广阔的传播范围。

四、 短视频类自媒体发展建议

吕鹏和王明漩曾在文章中提到，目前短视频平台缺乏规则规范，缺少体系化管理[6]。而整个短视频行业已成为信息传播的主要路径，塑造良好信息传播环境，是整个短视频行业应关注的重要问题。

（一） 细化用户群体，实现精准内容投放

不同的用户群体拥有不同的喜好和关注点，因此精准的内容投放可以提升视频浏览量和知名度。与“一条”相似的自媒体可以在发布视频前，做好受众细分，结合自身优势选择合适内容进行投放。微博用户年龄段主要在23～30岁这一范围内，在所有用戶中占比40%。因此，在内容选择过程中可将更多关注度放在这一年龄段所关注的问题上。锁定特定群体后将有助于短视频题材的选取，大大提升视频内容的时效性和精准性。

（二） 提升选题角度，扩展视频涉及内容

微博中不同博主拥有其各自鲜明的定位，例如，自媒体博主“Papi酱”的视频主要通过个人录制，选取贴近生活的话题以搞笑的形式展现于大众视野。“局座召忠”的视频内容主要以介绍国家军事武器为主，以张召忠为主讲人来讲解国家重要军事武器。精准的内容定位将有助于保证固定用户群体，但适时的升级选题将为固定用户提供更优质的视频内容，将内容做到更加精良、在固有领域添加更多新鲜话题将吸引更多用户前来关注。

（三） 植入产品管理，提供产品售后服务

当某一用户拥有一定粉丝量时，各大品牌将提升对其关注度，并针对自身品牌定位，选取适合为品牌产品宣传的网络红人。“一条”以拍摄真实故事为主，但也会拍摄一些宣传广告。在这一过程中，应加强对此品牌的了解程度以及对品牌背后产品的了解，努力做到掌握事实、良性宣传。同时也应提供相应的售后服务，为自身及品牌发展提供安全保障。

（四） 引导正能量，塑造良好社会风气

短视频应积极拍摄传递社会正能量的视频内容，树立和引导正确价值观。网络平台中视频浏览量在大幅提升，传播范围也在不断扩大，从城市到农村只要拥有手机的用户便能浏览视频内容。因此，视频内容能够积极树立正确价值观、正面能量是实现短视频行业长足良性发展的关键。

五、结 语

如今，短视频类自媒体已经成为许多人生活中不可或缺的一部分。这些视频为人们提供了全新的新闻资讯，丰富了人们对生活中真实世界的了解，帮助人们树立更好的世界观和价值观。无论是团队运营还是个人发布都应遵循正确的价值导向，为社会传递正能量，使得视频类自媒体获得良性的发展。

参考文献：

[1] 中国互联网络信息中心（CNNIC）.第42次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201808/t20180820_70488.htm，2018-08-20.

[2] 微报告.2018微博用户发展报告[EB/OL].https：//data.weibo.com/report/reportDetail？id=433.2019-03-05.

[3] 邓新民.自媒体：新媒体发展的最新阶段及其特点[J].探索，2006（2）：134-138.

[4] Chang-Hoan Cho，Hongsik John Cheon. CROSS-CULTURAL COMPARISONS OF INTERACTIVITY ON CORPORATE WEB SITES： The United States， the United Kingdom， Japan， and South Korea[J]. Journal of Advertising，2005，34（2）.

[5] 张初兵，李义娜，吴波，李东进.旅游App用户粘性与购买意向：互动性视角[J].旅游学刊，2017，32（6）：109-118.

[6] 吕鹏，王明漩.短视频平台的互联网治理：问题及对策[J].新闻记者，2018（3）：74-78.

[责任编辑：杨楚珺]