数字化文创产品的创新设计研究

◇刘丽娟 郑 轶 饶东杰◇

随着旅游经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，文创产品在整个社会生活中已经成为精神文化的重要组成部分。文创产品自身所具有的创新性文化价值、保留价值以及信息传递性价值成为文创产品的核心部分。数字时代的来临使数字化技术符号的载体——文创产品兴起，具有技术符号与数字艺术融合的双重特性。技术符号的数字文创产品，不仅能够增加文创产品本身的内容与形式，也符合文创产品设计在发展中的规律。

在数字时代高速发展的今天，具有数字技术符号的产品设计已经不能被设计行业所回避。数字时代已经囊括了网络、新媒体虚拟仿真等一系列的信息技术，其主要技术符号的应用方式已经从多个角度带来了创新的可能性。在未来的文创产品设计当中，数字技术的融入不仅是一种创新设计，更有可能成为数字时代下文创产品设计的主流形式和新的传播媒介。这样的文创产品更加满足于市场用户的需求，也有利于文创产品本身设计性的突破。在数字时代下探讨文创产品设计研究，更能够体现当下社会数字时代与传统设计相结合的价值与意义，将有助于文创产品设计与研发的新发展①向鹏：《基于数字出版的科普产品生产与传播策略》，《出版发行研究》2017年第2期。。

一、数字文创产品的设计模式的基本架构

随着数字时代技术符号的不断发展，新的数字技术的不断出现，具有数字技术符号的文创产品不仅具有了自身独特的表现形式，还与传统实物化的产品同文创设计相结合，促进了更多新的数字化文创产品的诞生。在设计具有数字技术符号的文创产品的过程中必须详细的考虑到技术符号的应用。例如，增强现实技术、HTML5网络技术、MR混合现实技术等①郑轶：《MR数字化可视艺术与文物保护》，北京：文化艺术出版社，2017年，第15-20页。。需要考虑多方面的技术符号，以及其在不同的文创产品设计中根据其自身的设计基础，使其设计方案发挥其不同的作用。目前，具有高精度艺术可视化、交互化、娱乐体验化的数字时代下的文创产品，成为数字化文创产品设计的主要设计方向。结合数字技术，文创产品、文化定位、创新相关联的构成，已然成为数字化文创产品创新设计的重要元素。在数字化文创产品设计的实践过程当中，由于设计本身加入技术元素，既不能够改变文创产品原本的设计方式与构架，又要增加文创产品设计过程中的技术元素。因此，构建数字化时代下的文创产品，设计方法是主要的核心，不仅要满足产品设计本身的要求，又要将技术符号有机的结合，形成数字时代下文创产品创新设计的新构架。（如图1）

图1 设计基础架构图

作为数字时代下文创产品的设计基础构架，学科交叉也成为重要的组成部分。数字时代下的文创产品已经不仅仅局限于可视化的视觉创意产品设计和对文创产品文化内涵的解读，更重要的是加入新的数字技术符号。这样的学科融合为数字时代下文创产品的设计提出了更高的要求，需要以科学的方法，以严谨的态度进行，这就对设计文创产品提出了新的挑战。设计师从传统设计中迎合用户喜好的方式，转变为激发用户主动参与到文创产品的二次设计中。用户体验产品成为文创产品，这无疑是在数字时代下对设计者提出了更高的要求。

二、数字化文创产品设计内容组成研究

数字化时代下的文创产品不仅要满足传统文创产品的设计价值与受众人群的需求，更要符合具有数字化时代下的文创产品的发展规律。如何在数字化文创产品设计的内容当中加入数字符号，在保留原有文创产品设计本身价值的基础之上，加入更为丰富的内容组成部分，是数字化文创产品研究的重要部分。本文从艺术可视化、交互动态化、娱乐体验化三个方面进行研究，讨论具有技术符号的文创产品设计的内容组成及其存价值意义。

（一）艺术可视化

数字化文创产品在艺术形式上，通常保留和传承了传统文创产品在内容上的可被观赏性、形式多样性。在产品设计中融入基本审美元素，最终达到吸引用户的基本目的。要求在通过结合虚拟现实技术后的设计产品中，更加注重产品可视化的要求，在用户与文创产品之间建立起与传统文创产品所不同的可视化体验，并且通过数字技术的介入，将原本文创产品所不能达到的传统设计不能被可视化的部分体现出来。例如数字三维的表现。这样的数字化产品设计具有更多不同的表现形式，综合了数字技术的优势。与传统产品设计的结合，使产品设计的可视化表现更加全面、形式多样化，不仅丰富了传统文创产品在艺术可视化方面的表现形式，也为新的可视化艺术在文创产品设计当中的应用提供了新的思路与技术方法。而在整个设计过程中，艺术设计工作者的可视化表现从一开始就介入了，学科交叉的计算机技术人员、美术技术人员，在整个产品设计的可视化环节过程中，将艺术的美感融入产品设计之中，不仅要满足本身的美学元素，又要满足技术时代下提供的新的工具与方法。设计传统的明信片只能将传统的形式与之搭配结合，形成简单的平面可视化，一旦介入了增强现实技术以后，我们不仅丰富了明信片设计元素，并且能将单一的、单角度的、信息量较少的明信片变成了跃然纸上的、丰富的、具有可观赏性的新形式的文创产品（如图2）。

图2 郭沫若故居数字明信片

通过这样的可视化艺术设计的融合，不仅满足了用户对文创产品的基本要求，也大大提高了受众人群对产品内容本身认知与理解，将产品信息最大化地传递给受众。

（二）交互动态化

在数字化文创产品的设计过程当中，交互式体验已成为重要的组成部分。传统静止的文创产品设计，已经不能满足于用户对文创产品在数字时代下的需求。因此，介入交互动态化的技术元素融入文创产品设计的过程中，已成为文创产品设计未来发展的趋势，也是作为产品创新设计研究的重要方向。例如，在整个交互动态化的过程中，加入增强现实技术就为文创产品的创新带来了新的表现形式。AR增强现实技术是一种将虚拟事物与真实事物相叠加的一种合成方式。在可视化的媒体终端上，直接将虚拟物体与实物进行互动叠加形成虚实结合的表现形式，其中不乏可以介入的三维造型、影视视频等新媒介元素，将受众者的视觉、触觉以及虚实三维空间叠加，进行了多方位的融合。这样的一些新技术不仅为用户与产品之间建立起一种更加流畅的互动方式，也加深了用户在整个产品体验中对其本质元素的全面认知，为用户带来了新的文创产品的体验方式①刘丽娟：《基于MR技术的川剧艺术数字化传承应用研究》，《数码设计》2019年第12期。。

（三）娱乐体验化

在整个产品设计过程中，产品不仅具有文创产品本身的文化元素，吸引用户的技术方式也是重要的因素。以当下最热门的游戏为例，如果将数字化游戏融入文创产品设计过程中，不仅可以吸引更多的用户来“用”我们的文创产品，在一定意义上，这样的文化产品还肩负着一定的文化传播的价值与意义。让更多的人通过“游戏”的方式，通过体验娱乐化的方式，更加了解文创产品自身所携带的文化价值与意义。例如，在魔方玩具中，不仅将传统魔方的玩法与数字增强现实技术相结合，也将中国佛像石刻文化与雕塑文化的价值传递给了大众，让大家更加清楚地了解中国佛家文化以及雕塑文化（如图3、图4）。

图3 魔方整体展示效果

图4 魔方变形及展示效果

而作为体验化设计介入到文创产品设计中，从技术角度来讲，是带来了新的传递信息的解决方案。通过全景技术，虚拟现实技术、HTML5网络技术等，可以更好地将更多信息通过合理的技术手段，以文创产品设计实物为载体，更好地将信息传递给用户，以体验智慧化的方式将技术符号与文创产品相结合。当然，其中信息的表达与设计往往与用户体验相关。用户将以新的方式与理解来体验数字时代下的技术符号文创产品，产品本身也在以多方面的形式满足用户群体的需求。为迎合数字时代下的产品相关信息传递，未来设计师将不断尝试在技术符号与产品设计中找到更为合理的设计平衡点。在体验化设计过程中寻求更为简单通用、简化的设计方案，将成为未来体验化设计与传统设计相结合的重点。

三、数字化文创产品的传播研究

作为文创产品的特性，在市场中流通与传播的方式必定成为文创产品主要研究之一。在市场传播过程中，随着人们消费意识的不断变化，文创产品价值与意义的不断丰富，人们对于产品设计本身的文化元素与文创产品自身的用户体验，成为主要的影响因素。因此，以下将从文化传播环境与用户体验两个角度来对文创产品的传播进行归类研究。

（一）文化传播环境

当前，人们获得文创产品的途径，在线下一般是通过旅游、观展活动等方式获取。在这样的传播环境当中，要搭建一个文创产品的文化背景与设计前文本平台，不仅需要现场环境提供所要表达的内容，文创产品还肩负着展示交流信息、传播信息等综合功能。这样不仅可以有效促进文创产品与数字化结合的信息交流、展示，并且可以打造数字时代下文创产品在一定环境中所特有的文化价值与现场意义，将媒介终端、互联网技术，与传统文创产品相结合，让用户不仅有现场参与感，更可以通过这样的环境将文化价值带回到旅游后、观展后新的环境中。数字文创产品不再是作为普通的销售产品，只满足观众静态的直观审美感受，还能够将文创产品作为文化传播的载体，引入到更广泛的传播环境当中。在整个过程中，美术馆、博物馆、科技馆等活动现场，将成为文化传播环境的主要媒介。这样，文创产品随着空间的转移和时间的推移，不仅没有丧失其文创产品在自身传播过程当中的价值意义，还能将传统文创产品很难在不同时空中展示出来的价值体现出来。

（二）用户体验为核心目标

随着技术符号的不断发展，数字时代和网络时代来临，在整个文化产品传播过程中，用户体验成为最为主要的研究部分。而用户的体验感、沉浸感、参与感，是产品作为用户体验的主要组成部分。在整个文创产品设计过程中，即使加入了数字化技术符号，对于用户的意见反馈以及在研发过程当中以人为核心的设计理念始终不能偏移。要将文创产品与数字化技术相结合以达到最好的效果，也始终不能偏移受众群体的需求，才能达到最好的传播效果。无论从视觉感官技术引入，还是从整体设计方案，都要将用户体验的心里接受、感官需求，作为重要的设计目标，以达到整个数字化文创产品在传播过程中最好的传播效果。

结 语

数字化时代的今天，为了更好地提高文创产品创新设计的需求，各种数字技术的应用在文创产品设计与传播过程中都起到了非常重要的作用。新技术的发展与介入，在数字化文创产品设计过程中，将艺术可视化、互动动态化、娱乐体验化等设计元素提出并融入到产品设计的各个环节，再以不同的媒介方式传播，以用户体验为中心的设计，成为数字化时代产品设计的重要内容。