湖北分行：推动荆楚优秀传统文化的传承与发展

中国工商银行湖北分行渠道管理部

2019年5月16日，中国工商银行湖北省分行与湖北省博物馆正式签署战略合作协议，标志着合作双方共同推广的“传承·共享”文化之旅主题活动正式拉开帷幕。金融是社会经济的血脉，文化传承是民族的根和魂，银行与博物馆，两个看似毫无关联却又息息相关的事物碰撞在一起会擦出什么样的火花呢？

缘起

在联合国教科文组织总部演讲时，习近平总书记指出：“要让收藏在博物馆里的文物，陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力。”截至2018年底，全国博物馆总数已达5136家，每年新增博物馆平均在180家左右。去年全国博物馆举办各类展览超过2万个，参观人次达10.08亿，参观博物馆成为一种生活新方式。中国工商银行顺应大势，2018年10月8日，总行与故宫博物院在北京举行了战略合作签约仪式，当天，苏州工行与苏州博物馆也同步签署了战略合作协议。立足于“文化+科技+金融”的全新定位的合作模式，北故宫南苏博，工行与博物馆开展了全方位的紧密合作。湖北省工商银行敏锐感觉到这一跨界合作带来的巨大机遇，紧紧围绕总行指引方向，和湖北省博物馆迅速开展洽谈合作。

筹备

湖北省博物馆是中央地方共建的国家级博物馆，是湖北最为重要的文物收藏、保护、研究、展示与宣传教育机构，是传承、弘扬优秀中华文化的宝库。郧县人头骨化石、越王勾践剑、曾侯乙编钟、元青花四爱图梅瓶四大镇馆之宝,和其他众多独具荆楚特色的文物在此积厚流光。中国工商银行湖北省分行树立践行“凝心聚力、真抓实干、转型提质、行稳致远”的发展理念，通过13家二级分行、700个营业网点、1.7万名员工以及网上银行、电话银行、手机银行和自助银行等服务渠道，竭诚为经济社会发展提供优质高效的金融服务和融资支持，支持文化产业发展的各类投融资余额超过100亿元。两个重量级单位经过几轮洽谈讨论后，志趣相投，一拍即合，准备从展览传播、主题银行、文创产品、金融业务、人员交流五大方面开展战略合作：

展览传播合作——整合双方元素和渠道，打造展览传播新模式；

主题银行合作——为联名卡客户提供智享传承，畅享旅程及馆藏文物鉴赏与收藏知识活动等增值服务,通过小象训练营根植中华文化于下一代；

文创产品合作——开发具备投资收藏属性的主题银行卡、存款存单、贵金属、客户信封、新年红包福袋等特色产品；

金融业务合作——以工行湖北省分行微信公众号、融e联、融e行、融e购为湖北省博物馆线上创意及引流平台，开辟工银e生活省博专区；

人员交流合作——促进文化传承共享深度融合；

携手

在经过紧锣密鼓的准备后，2019年5月16日，双方在湖北省博物馆展览大厅一楼正式签署战略合作协议，湖北省文化和旅游厅领导、湖北省博物馆领导、工总行私人银行部领导、工行湖北省分行行领导以及相关部门负责人、武汉分行行领导以及相关部门负责人、新闻媒体记者参加了签约仪式。签约当天就省博特色联名卡和特色网点进行了发布。此次工银省博携手合作主要基于双方品牌的全球影响力与各自的资源优势，积极响应了国家倡导的文化与产业融合升级战略，也与当今时代树立中华文化自信与创新国家品牌战略高度契合，双方将在未来5年的合作期内共同致力于促进湖北省优秀传统文化传播和繁荣发展，实现双方社会效益和全球影响力的最大化。

共赢

围绕着“传承·共享”，双方签约后开展了多轮“网点+文化”“产品+文化”“平台+文化”“活动+文化”的合作。

打造“网点+文化”主题网点。将武汉东亭支行打造成荆楚文化省博特色服务网点。该网点以局部红色楚凤织物搭配黑色天花造型墙面，以老庄和屈原名句创建竹简屏风，以楚蚁鼻钱和郢爰造型局部浮雕；配以白云黄鹤、虎座凤架鼓、工行牡丹图和省博建筑造型精妙融合，彰显荆楚文化、营造黄鹤归来、楚凤高歌、鼓舞向上、携手共赢的美好前景；通过多媒体屏、互动触摸屏等电子媒介，对众多馆藏文物及荆楚文化进行全方位宣传营销；提供全功能银行服务，通过二维扫码，实现数字博物馆线上引流和文创产品线上线下多渠道销售的综合服务。

设计“产品+文化”特色产品。推出了“凤舞九天”黑金版、红金版系列全新联名借记卡，是全省首款带省博LOGO的工银省博联名信用卡，卡片正面左上角为中国工商银行标识，右上角为湖北省博物馆「标识」，体现工行与省博携手传承荆楚文化；卡面以“编钟、勾践剑、简、梅瓶，红黑金三色”为背景，展现馆藏特色；联名卡持卡人可参加中国银联和中国工商银行举行的消费积分等各项促销活动，联名卡持卡客户还可享受每季一次闭馆参观文物库房、考古工地，独享文创产品折扣等特色权益。此外，还将推出博物馆“剑、钟、简、瓶”纪念银章、“为吏之道”银书签、“聘金”金锭等省博贵金属文创产品。

开辟“平台+文化”专题平台。以微信公众号、工行融e联、融e行、融e购线上平台为湖北省博物馆线上创意及引流平台，开辟工银e生活湖北省博物馆专区，实现双方线上引流合作，并提供涵盖线下支付、线上网站支付、移动支付等在内的全覆盖的金融支付服务。为“省博粉儿”通过工行网点、官方微信、微博、融e购商城“省博精品馆”等线上线下全渠道，沉浸式地体验省博传统文化提供便利。

构建“活动+文化”新生态。开展“传承·共享”文化之旅系列主题活动，既提升客户体验，也扩大工银私银“君子伙伴”非金融服务的品牌影响力。在端午佳节举办了首场“君子伙伴—传承·共享”私人银行客户走进湖北省博物馆文化活动。专门邀请省博方勤馆长做了一场关于楚文化的讲座，提升了客户对博物馆文化的认知程度，也激发了客户对家乡故土的热爱之情。活动全程安排专家导览，组织观看曾侯乙墓出土文物、越王勾践剑、元青花四爱图梅瓶、楚简等镇馆之宝，随后观看专场编钟演奏。在7月举办了高端客户博物鉴赏暨小象成长训练营“博物馆之旅”活动，特别邀请到原中国国家博物馆副馆长陈履生先生作《博物馆美术馆的魅力》专题讲座，为参加活动的嘉宾和小朋友诠释博物馆美术馆鉴赏的意义和方式。活动现场进行了总行公益活动项目宣传，组织了客户公益捐款，并对陈履生先生捐赠的两幅扇面作品进行慈善拍卖。近百位私人银行签约客户及其子女参加了当日活动。在暑假期间，组织辖内目标客户开展了首期省博“小小讲解员”活动。活动期间，湖北省博物馆的老师为学生们讲述了木器、漆器、金器、玉器、陶器、瓷器等文物专题知识，并重点介绍了曾侯乙墓展厅，此外还对形体与接待礼仪、讲解艺术进行了示范讲解。

在世界军人运动会期间，来自北京、浙江、河北、山东、重庆、四川、福建、吉林、湖北等多家分行的高端客户一起览湖北省博、品荆楚文化，参观了湖北省博物馆的四大镇馆之宝，让客户领略了荆楚大地璀璨久远的文化魅力。客户反响热烈，赞不绝口！

文化与金融融合，为中华优秀文化的传承、共享与繁荣打开了一扇新的大门。围绕着创新跨界融合，湖北省工行一直在路上！后续还将与省博深化战略合作关系，共同打造金融文创新生态，以丰富的金融产品、广泛的传播渠道、多元的应用场景为载体，推动荆楚优秀传统文化的传承与发展，构建涵盖文化创意、传承、消费、产业升级等全方位的文化金融服务体系，以更加优质、高效、智慧的金融服务，为荆楚文化传播添彩，为湖北经济发展增辉！